年轻人买金悦己 燃起金色消费热潮

　　图一：顾客在试戴黄金手链。

　　图二：黄金饰品造型多样。

　　图三：顾客在柜台挑选饰品。

　　■本报记者 孙蔚 文/摄

　　随着新春佳节的脚步临近，街头巷尾的年味儿愈发浓郁，黄金市场也迎来了销售旺季。记者走访各地金店发现，从传统珠宝品牌店到黄金批发市场，购买黄金产品的消费者络绎不绝，年轻人似乎也觉醒了“黄金血脉”，热衷于买金悦己。

　　黄金市场销售火爆

　　1月7日，在全国闻名的深圳水贝黄金批发市场，记者刚踏入IBC珠宝大厦，喧嚣声立刻扑面而来，纵横交错的过道挤满了顾客，灯光之下，柜台里的黄金饰品闪耀着光芒。

　　在一个销售转运珠、挂坠等黄金饰品的柜台，张小姐挑选一番后拿起一个精致的“喜狮”造型转运珠说：“这个转运珠太精致了，才一千多块钱，穿个红绳做成手链，聚会时戴着肯定吸睛。”张小姐的闺蜜也在一旁赞同道：“在黄金批发市场买黄金，每克要比商场专柜便宜好多，工费也低，性价比十足。”

　　该柜台的老板刘姐一边热情地招呼顾客，一边手脚麻利地取货、称重、打包。“一到春节前，客流就比平时多好几倍，这几天从早到晚忙碌得很，好多热销款产品都卖断货了，还得赶紧下订单让工厂生产。”据刘姐介绍，来黄金批发市场“淘金”的大多是年轻人，有的来买结婚的三金，有的是买饰品自己戴，还有的年轻人是被网上安利过来买小金豆。

　　除了黄金批发市场，各个传统珠宝品牌店里同样掀起“金色消费热潮”。1月9日，记者在北京金源MALL看到，各个品牌的金店里人头攒动，挑款式、问价格的消费者熙熙攘攘，销售员们应接不暇。

　　刚毕业两年的茉茉正拿着一款生肖“卷卷蛇”造型的金手链反复端详，她对记者说：“过年了想买个金首饰犒劳下自己，寓意好又保值，新的一年戴着，感觉福气都跟着来了。”专柜的销售员一边熟练地展示各式金饰，一边介绍道：“像这种生肖主题的金吊坠、转运珠手链最近销量格外高。”

　　当天，北京金源MALL里品牌金店的黄金价格在每克813元左右，但是各品牌都给出了较大的优惠力度。周大福足金每克减25元，减后约788元/克；周生生足金每克减40元，减后约773元/克；老庙黄金每克减50元，减后约763元/克。周大福店员介绍称：“自1月7日起至春节，有20克以上克减40元、20克以下克减25元、定价类商品9.2折的优惠。相比2024年春节，今年的优惠力度更大，2024年最多达到过克减30元。”老凤祥店员表示，2024年春节品牌折扣为克减30元，今年优惠力度提高了近70%。以“一口价”模式进行销售的老铺黄金，部分门店也开始了新春折扣，比如北京东方新天地广场店就在1月10日—26日推出满1000元减100元的优惠活动。

　　小克重精品受追捧

　　“以前觉得黄金土，现在好爱啊！似乎是觉醒了‘黄金血脉’”“强烈安利大家，如果想花钱了就去买金子！小金豆才几百块一个”……在社交平台上，许多人分享着黄金产品购买经验，大家纷纷表示“黄金饰品能保值，戴着也精致，实在是太香了”。

　　随着年轻人开始成为黄金消费的主力，与以往大金链子、厚重金手镯唱主角的景象不同，小克重、精品工艺的黄金饰品正成为消费者的新宠。

　　在北京金源MALL，刚踏入职场的林小姐正在精心挑选一款不足3克的蝴蝶造型金耳钉，她告诉记者：“平时上班戴太夸张的首饰不合适。这种小克重的黄金耳钉精致又灵动，日常搭配衬衫、连衣裙，能提升气质，还不张扬。”据店员透露，像这类简约时尚的小克重饰品，平日销量持续走高，临近节日更是供不应求。

　　艾媒咨询首席分析师张毅对记者表示，年轻一代消费者崛起，成为小克重黄金饰品购买的主力军。他们的消费观念更注重个性化与即时满足，小克重饰品价格亲民，少则几百元，多则一两千元，购买不用花费太多，还能频繁更换款式，契合其多变的时尚品味。

　　另外，小克重黄金饰品能脱颖而出，精品工艺功不可没。如今，3D硬金、5G黄金等前沿工艺纷纷应用于这些小巧单品上。以3D硬金工艺为例，原本几克重的黄金，经此工艺，摇身一变为栩栩如生的立体花朵吊坠，花瓣纤薄舒展，花蕊精致细腻，佩戴起来轻盈又夺目。

　　再加上社交媒体上，美妆、时尚博主们分享各类小克重黄金饰品的穿搭视频、开箱评测，“黄金叠戴风”“精致职场首饰”等话题热度飙升，也引得无数网友跟风种草，线上流量迅速转化为线下购买力。

　　黄金走势仍有上行空间

　　黄金产品的热销，跟2024年以来黄金价格表现强劲密切相关。

　　张毅告诉记者，我国黄金饰品价格走势基本跟随国际金价，知名品牌和复杂工艺会增加附加值，有品牌溢价。金价的强势表现几乎贯穿整个2024年，其间黄金价格多次刷新历史高点。2024年年初，我国大部分品牌黄金饰品价格在620元/克左右。2024年12月31日，各大品牌首饰金价均以799元/克收官。近期，黄金饰品金价围绕800元/克上下波动。

　　那么2025年黄金走势如何？金价还会持续上涨吗？世界黄金协会在最新发布的《2025年黄金展望》报告中指出，截至2024年11月，年内黄金价格已创下40次历史新高，创下10多年来的最佳年度表现。经历近年来的强劲上涨后，2025年黄金市场的增长或将放缓，但仍然存在一定的上行空间。

　　在中国银行研究院研究员梁斯看来，2025年黄金价格仍有较多支撑因素。他对记者表示，全球经济增长放缓的态势仍较明显，投资者风险偏好下降，更倾向于配置黄金等避险资产以保值增值。另外，在货币政策方面，全球降息周期有望延续，在降息环境下，货币市场基金等收益降低，使得黄金等非收益类资产的相对价值提升，促使资金流入黄金市场，进而推动金价上扬。

　　贵金属分析师刘诗瑶对记者表示，在普遍宽松宏观环境下，黄金价格仍有望维持强势。同时考虑到汇率的影响，国内金价将强于国际金价。