时尚国潮产品走俏新春消费市场

　　■ 本报记者 刘旭颖 

　　“昨天我收到了朋友送的稻香村蛇年限定款小青饼，小蛇可爱灵动极了，我都舍不得吃！我已经下单了几款小蛇冰箱贴作为回礼，有故宫文创的，还有中国邮政出的，都很有设计感。”王女士边展示照片边说道。 

　　随着首个“非遗版”春节临近，国潮成为深受消费者青睐的元素。 

　　在得物APP社区，从华流青年的街头潮鞋潮服到充满东方禅意的新中式穿搭，从蕴含东方审美的新中式妆容到深受追捧的“中国味道”“新中式的家”，中国元素与潮流的创新结合正成为年轻人的心头好。 

　　作为一名时尚爱好者，小叶十分愿意分享以中国红元素为主的新年氛围感穿搭。她已经备好了几套新中式风的“过年战袍”。“穿得红红火火，美美地迎接新的一年，才是独具一格的仪式感。”小叶得意地分享道。 

　　记者看到，在社区，国风、新中式、东方美学等相关话题层出不穷，年轻人热情地分享着新年国风穿搭和妆容，目前已有超过11万条优质内容分享。“新中式穿搭图鉴”“蛇年新品抢先发售”“新中式让全世界震撼”“新年新装备”“蛇年顶配穿搭太有氛围啦”等都是近期的热门话题。 

　　“传统文化与潮流元素创新结合所带来的时尚灵感。生肖、书法、剪纸、京剧脸谱、中国锦鲤等传统文化符号，不仅是年轻人讨论的热门话题，还是他们表达生活态度的新途径。传承传统文化的新国风正成为当下年轻人流行的生活方式。”得物APP相关负责人分析道。 

　　在中国巨大的消费潜力和中国元素与日俱增的国际影响力下，更多国际品牌深度拥抱中国文化，推出了一系列国潮风格的产品。 

　　在西安博物院的支持下，达能旗下品牌爱他美从传统节日中汲取灵感，推出了“卓·傲·ZHUOAO”吉祥符号，致敬首个非遗春节。据了解，爱他美卓傲还联合北京民艺非物质文化遗产研究院邀请多名知名非遗传承人，通过苏绣、醒狮、华县皮影和潮州木雕等传统非遗艺术形式共同演绎吉祥符号。 

　　达能生命早期营养大中华区市场部副总裁及中国、北亚及大洋洲生命早期营养品类负责人安陈瑾表示：“爱他美卓傲希望通过产品和文化的双重力量，向中国消费者传递一份有创意、有底蕴、有深度的正能量。我们期待携手中国消费者，以卓越守护成长，共庆首个非遗春节。” 

　　“中国元素正成为品牌创新的底色。年轻人平视世界，用各种方式释放对传统文化的热爱和审美自信。品牌也纷纷推出蛇年新春限定款，吸引中国消费者的目光，以非遗文化打动年轻人。”得物APP相关负责人说道。 

　　在得物平台，蛇年生肖限定的始祖鸟蛇年logo冲锋衣、灵感汲取自中国画笔墨意境的露露乐蒙蛇年浮雕红羽绒服、灵蛇主题的耐克迎新系列运动鞋，以及以东方文化“玄纁”配色为灵感、辅以蛇纹点缀的迪桑特蛇年限定夹克等，这些具有强烈中国文化特色的产品都深受年轻人的欢迎。 

　　国务院办公厅日前印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确提出，在开发时尚国潮产品方面，推出彰显中国审美、中国风格的时尚穿戴、家居、潮玩、运动、电子设备等产品。艾媒咨询发布的报告预测，2028年，中国国潮经济市场规模将突破30000亿元。未来，国潮还将继续在培育消费新场景、新业态中扮演重要角色。