2024年北京新增首店960家

　　■ 本报记者 阎 密

　　记者从北京市商务局获悉，2024年北京新增落地首店960家，首店发展呈现出国际化、主题化、均衡化等特征。

　　近年来，北京市多重发力，促进“首店”“首发”发展。发挥政策带动作用，指导北京商业联合会制定并发布《首店、首发活动、首发中心界定的团体标准》，连续三年发布首店首发项目申报指南，通过政策资金支持吸引品牌首店、首发活动在京落地。培育建设首发中心，促进首发集聚效应形成，全年评议并推介了首钢园、751园区、SKP、郡王府等12个首发中心，吸引卡地亚、兰蔻、露露乐蒙、英特尔等时尚、美妆、体育、科技品牌来京首发首秀。持续活动赋能，开展“2024全球首发节”，联动88体育消费节和奥运城市体育文化节，打造具有奥运、时尚、科技特色的北京首发经济，在2024年精品消费月期间，联动上海、天津、重庆、广州同步开展“蛇墩墩”系列新品首销活动。

　　综合施策下，国际化品牌首店数量增长明显，全年新增TRUE RELIGION全球创新概念店、SKINS中国首店等百余家国际品牌首店。主题化成为开店新思路，JORDAN品牌落地国内首家飞行主题旗舰店，眉州东坡开设首家熊猫主题餐厅等，品牌通过主题化产品和陈设，打造沉浸式消费场景，增强消费者体验感。首店分布进一步均衡，商业载体提质升级不断丰富首店组成，各区均衡度持续优化，城六区以外首店超200家。

　　据了解，2024年，王府井大街举办“华为锐意风向馆”“积家制表工坊”等各类首发首秀首展活动共计91场；“看我天地中轴”VR交互探索体验展在王府井实现全国首发，通过数字化和科技手段推出北京中轴线的沉浸式互动体验；积家全球旗舰店落户王府中环，两款全新腕表在王府井实现全球首发，举办积家“精妙之艺”北京首展活动。

　　THE BOX朝外年轻力中心目前已引进40余家北京首店，涵盖潮流买手、夜经济餐饮、休闲娱乐等多品类业态，并举办策展零售、品牌发布、限时快闪、艺术展览、音乐市集等约300余场，迅速成为北京潮流新地标。

　　国内规模最大的文化产业集聚区——751园区于2024年举办了中国国际时装周、微博摄影展、2024shokz韶音新品发布会、 MINI JCW COUNTRYMAN 中国首发发布会、捷途品牌之夜发布会等超过300场新品发布活动，激活首发经济新动能。