上海“村晚”：文旅商体展融合的嘉年华

　　上海纽约大学教授Mayank在青溪老街体验舞龙。 

　　本报记者 沈思怡 黄勇娣 

　　舞草龙、打莲湘、演折子戏……昨天是农历小年，下午，一场村晚在奉贤区青村镇青溪老街热闹开场，这是全国春节“村晚”示范展示活动之一。老百姓身边的才艺达人化身闪耀“民星”，在舞台上大显神通，带来非遗民俗、歌舞、民乐演奏、锣鼓书等精彩演出。台上精彩纷呈，台下掌声、喝彩声此起彼伏。 

　　在数十公里外，第7届闵行区华漕镇赵家村严家湾村晚也将于明天开场，届时将融文艺演出、年货集市、文旅体验于一体，邀请本地村民和外籍友人共迎新春。 

　　随着蛇年新春临近，在沪郊各区，众多农民朋友走上舞台，热气腾腾的村晚正在上演。前不久，崇明区港沿镇、青浦区赵巷镇崧泽村、奉贤区金汇镇新强村、松江区叶榭镇金家村的村晚也陆续上演，处处洋溢着红火年味。 

　　记者走访发现，如今的村晚已不再只是乡亲们聚在一起自娱自乐图个热闹，越来越多的村晚消弭了舞台和城乡的边界，打通了地域、年龄、职业甚至国别，多层次人群共同参与。丰富多样的“村晚+”活动，也使得村晚不只是一场新春文化展演，更是展示乡村振兴成果的窗口，促进乡村文旅商体展融合发展的流量入口，推动文化传承与消费升级“双向赋能”。 

　　非遗民俗是重头戏 

　　2025年是农历乙巳蛇年，也是首个非遗春节。今年的村晚现场，“非遗”也是重头戏。 

　　前不久举行的松江区叶榭镇金家村村晚就在国家级非遗“舞草龙”表演中拉开序幕。飞舞草龙威风凛凛，跟随鼓点时而翻腾疾飞，时而逶迤蛇行。紧接着，一场由金家村村民自行编排的非遗筘布走秀更是将整场表演气氛推向高潮，赢得掌声不断。台下，村民单卫华看得尽兴，对精彩表演赞不绝口。“节目接地气，有新意。希望这样的活动常走进村子，多多举办。” 

　　在青溪老街的村晚舞台上，非遗传承人也带着他们的打莲湘、剪纸、舞龙、木雕、走高跷等拿手绝活亮相，与现场观众互动，送出非遗作品。 

　　今年60岁的李梅华是青村镇南星村村民，也是市级非遗项目“打莲湘”民间舞蹈代表性传承人。她和团队成员们随着音乐舞动，舞姿时而粗犷豪放，时而纤细柔美。李梅华告诉记者，打莲湘在青村已有百年历史，这些年通过各类文化展演，市民游客对这项非遗的知晓度和参与度越来越高。昨天的村晚现场，就有来自青村小学“打莲湘”课外兴趣班的学生们围观。“他们刚开始学，明年村晚计划让这些‘10后’小朋友也能登台。” 

　　作为本次村晚的节目编排者之一，李梅华说，从2015年起，每逢新春佳节，青村镇都会在青溪老街上开展与村晚类似的文化展演活动。10年来，参与表演者越来越年轻多元，节目也越来越丰富，观众越来越多，老街也越来越热闹了。 

　　昨天的村晚舞台上，不仅表演者在年龄上实现了从“60后”到“99后”的全覆盖，而且除了青村本地村民，也有来自青村镇上企业的技术人才献曲，从中心城区自发赶来的民乐教师和戏剧演员也参加了表演。 

　　表演之余，各类场外趣味活动同样人气颇高。记者注意到，沪郊不少地方的村晚都融入了非遗体验等活动，如金家村的叶榭软糕、青龙饺、张泽羊肉等非遗食俗，又如青溪老街的漆扇、剪纸、折子戏、滚灯制作以及写对联、滚铁环等非遗民俗体验活动，多层次丰富着村晚的文化内涵。 

　　将文化舞台搭到群众家门口的村晚不仅要展示非遗和民俗文化，更要让村民和群众看到乡村振兴的成果和新乡村风貌。在严家湾村晚，“聚前湾”摄影展也将亮相，通过图像集中展示中国式现代化在华漕的生动实践。据赵家村党总支第一书记马明介绍，2024年称得上赵家村的文化“大年”，这一年，村里获评上海市级乡村旅游重点村，还迎来了王圻故里展陈馆焕新开馆、鹿鸣影院正式启用、小院日记民宿扩容升级、赵家村提升改造工程顺利启动等喜事，乡村面貌焕然一新。 

　　前不久，在青浦区赵巷镇崧泽村的村晚舞台上，新赵巷人朱盈讲述了她创办镜泊秦汉方夏时尚中心的故事。这是个集中式服装、艺术文化交流、“三农”活动手工体验以及公益服务等多种活动于一体的综合性文体空间。每逢节日，许多村民会带着家人来此参加公益活动，如写春联、做灯笼等。 

　　除了村民有了新的“会客厅”，时尚中心的出现，其更重要的意义在于赵巷镇在探索乡村振兴中找到了新思路。 

　　去年，赵巷镇方夏村将原村部办公楼腾出，以“村集体资金入股+分润”的合作模式与社会资本合作打造南岸创新中心，通过引进文创、农创项目，给方夏村带来资产租赁、入股分红、租税联动、流水分成等四方面的收入，促进集体经济壮大和农民增收。如今，这种思路已被推广至赵巷镇所有乡村。“镜泊秦汉方夏时尚中心的文创项目就是该模式的成果之一。我们在村晚上演出，也是展示青浦乡村振兴中产业发展的新图景，让大家对乡村发展怀揣更大的信心。”赵巷镇相关负责人王颖说。 

　　“老外”也参与表演 

　　昨天是来自杨浦区的民乐演奏者月月第一次来到青溪老街，也是她首次感受沪郊村晚。她觉得，比起在中心城区的剧院内演奏，在露天的老街广场上演出，被笑容淳朴的村民包围鼓掌，近距离观看“蚌壳精”“荡湖船”等乡村民俗演出，感受到的是一种更浓厚、更接地气的传统年味，也让她看到了上海乡村焕然一新的面貌。 

　　村晚热在乡村，乐在群众。令人意想不到的是，今年，看似“土味”的沪郊村晚还迎来许多特别的观众。昨天下午，在青溪老街，任教于上海纽约大学的印度教授Mayank与6位外籍在沪技术人才一同观看了村晚踩高跷、舞龙舞狮表演，还在老街上的茶馆听了折子戏、写了春联、亲手体验了漆画制作，一路直呼“Amazing”。 

　　Mayank告诉记者，他已在上海工作5年，此前并未感受过传统中国年和非遗项目，“今天实在是大开眼界。以前我对上海的了解局限于中心城区的摩登现代，没想到上海的民俗活动竟如此有趣、丰富”。 

　　“老外”不仅观看村晚，甚至还能参与表演。最近，每到傍晚，闵行区华漕国际社区文化活动中心舞蹈教室就会热闹起来。学员们换上黑池序列舞的服饰，与舞伴手挽手，为即将到来的严家湾村晚表演做准备，其中就有来自俄罗斯的学员Misha。今年，Misha等3位外国友人将和其他舞者一起，作为华漕镇市民夜校外籍黑池序列舞班的代表登上严家湾村晚的舞台，为观众表演黑池序列舞《我和我的祖国》。 

　　Misha说，能参与此次村晚演出，展示在市民夜校的学习成果，他感到非常开心。通过村晚，自己还可以深入了解当地的传统文化和民俗风情，“这是一次难得且宝贵的经历”。 

　　作为闵行富有特色的国际社区，华漕镇汇集了7所国际学校和双语学校、8家国际医疗机构，来自近80个国家的9600余名外籍人士居住于此。华漕镇文体中心主任王佳仪介绍，在华漕镇居住了很多外籍人士，举办村晚的初衷是希望在中国传统的新春佳节到来之际，为外国友人们搭建一个了解中国传统文化、海派文化的平台。 

　　严家湾村晚已举办了6届，每次都吸引了不少“老外”报名参加。去年活动现场，就有外籍友人带着他们对中国传统文化的热爱，在现场舞起了中国龙。今年，“老外”们除了表演节目，还将参加农耕文化丰收体验活动，采摘农作物、喝中国茶、品菜饭、做中国结等，切实感受中国乡村丰收和传统年节的喜悦。 

　　“村晚+”层出不穷 

　　在严家湾村晚舞台的外围广场上，主办方还设置了年货集市、非遗体验等区域，在营造浓厚节日氛围的同时，促进各类年货消费，增加销售。马明说，村晚除了一台精彩纷呈的舞台演出，还包括一场“逛吃购”盛会，以及一次打卡美丽乡村的文旅之行。比如，年货展销区聚集了华漕五大街区和镇域内的特色商铺，包括七宝熊猫酒、腊味香肠、床上四件套、杏花村食品、护肤品礼盒、南北干货、本地农场蔬果等，推广本地特色年货，展示和销售各类年货商品。活动现场将开展各类打折促销活动，如酒店新春优惠活动、卖场办卡促销、年货折扣销售等。 

　　记者发现，随着村晚愈演愈热，越来越多类似的“村晚+”创新正不断涌现。 

　　前不久，以花卉苗木产业闻名的崇明区港沿镇把“汇享吾家”村晚特别节目开进了源怡花卉生态园。除了文艺演出，这场村晚还策划了一场迎新购物嘉年华，不仅有鲜艳精美的年宵花市集，港沿镇各驻村书记也携手社会组织带来了一系列当地特色农产品，如冰激凌蜜薯、米酒、农家草鸡蛋等。借村晚的展台，让文化艺术、城乡结对、文旅融合等资源要素更自然地流通。 

　　许多村晚的策划负责人都提到，村晚不仅要热闹，增加村民百姓的幸福感，还要以乡土资源为纽带，实现乡村文旅大融合，整合乡村的自然风光、历史文化遗迹、特色农产品等资源，策划推出一系列文旅活动，为乡村经济的多元化发展开辟新路径，实现经济效益和文化传承双赢。 

　　在青村镇党委书记刘伟看来，青溪老街是个很好的平台。一方面，青溪老街是青村历史文化的发祥地，沉淀着百姓的集体记忆和情感；另一方面，老街地处城乡融合地区，不仅周边村居民的可达性更高，其自带的知名度和客流也让村晚得以吸引更多外区游客。 

　　据介绍，在村晚后，青溪老街还将举行多场民俗文化活动，并同步推出类似文旅套票等，让青溪老街，特色网红村——李窑村、吴房村，申隆生态园以及镇上两个五星级酒店等实现联动，使村晚带来的流量能在青村镇全域铺开。“去年，老街商铺的整体营收达3000万元。节假日期间，老街最高日均客流达2.5万到3万人次，基本达到了最高承载量。但如能通过套票等玩法，有了周边更多景点的加持，不仅老街的客流和营收有望继续增长，还能串联盘活镇上其他文旅业态。比如游客可以先逛老街、看民俗演出，再去吴房村喝杯咖啡、去李窑村吃顿火锅，最后在星级酒店住上一晚。” 

　　刘伟说，村晚不应局限于某个舞台，而是要不断深挖内涵、拓展外延，通过深入挖掘地方文化内涵，把乡村生活的特色元素与现代休闲方式有机融合，以文旅商体展融合发展之势走出文化突围之路，不仅让村晚在新形式、新内容中焕新颜，也让民俗文化和乡村特色激发消费，成为赋能乡村产业和乡村振兴的新增长点和流量入口。 

　　与之思路类似，严家湾村晚同样计划在现场推出“最美乡村路线打卡”，意犹未尽的市民可在观赏村晚节目之后，深度游览被誉为“苏州河第一村”的市级乡村旅游重点村赵家村，领略美丽乡村的魅力。 

　　据了解，华漕镇赵家村作为闵行区首批“美丽乡村”示范村，人们来到这里，不仅能感受华漕的灿烂文韵，还能领略海派历史、品味田园诗画、体验乡野农趣。从王圻故里·苏州河第一村展陈馆，到前湾角森林营地、呦呦森林、苏州河生态廊道、北港花园田园农场，再到小院日记，赵家村的一个个景点串珠成链，已被评选为全国乡村旅游精品线路。