为让广大市民游客充分感受“千年琼山琼台福地”的深厚历史底蕴，同时激发各商圈的消费潜能和活力，2月19日上午，“千年琼山琼台福地”——琼台福地历史文化节暨琼山民俗文化系列活动（第一季）在海南省海口市日月广场正式开启。

　　活动现场“再现”了省级非物质文化遗产——府城元宵换花节。现场观众以花为媒交换浪漫，同时传递美好祝福。据了解，琼山府城换花节是自古以来民间自发形成的传统节日活动，具有一千多年的历史，是海口独一无二的特色民俗文化活动。

　　随着金锣鸣响，装扮艳丽的“装马匹”队伍开始浩浩荡荡出发巡游。古时候的“装马匹”是由人骑着大马扮演各式各样的人物进行巡游，如今演变为由彩旗、舞狮、马匹与腰鼓四支队伍组成。在群众扮演的人物中，既有丘濬、海瑞等海南历史人物，也有铁拐李、汉钟离等八仙以及七仙女等传说中的神仙人物。 

　　古时，琼台书院为琼州的最高学府，是海南人士登科入仕的必经阶梯。以此为背景创作的琼剧经典剧目《搜书院》唱响活动现场，让现场观众沉浸式体验琼剧魅力。 

　　在现场热闹祥和的氛围中，换花舞表演、“一里三贤”“琼山名人摘录”文化展览等活动同时开展。此外，现场还设了多个民俗活动体验项目，市民游客在现场近距离与非遗传承人学习木雕，“围炉煮茶”听“益·老爸茶”理论宣讲等。传统文化结合时尚潮流，活动现场吸引了不少市民游客身着汉服前来打卡。 

　　由天官大帝、月下老人、增福财神、南极老人、送子张仙组成的“天神团”在现场为市民游客赐福。市民游客集满“五福”并合影打卡分享朋友圈后，前150位市民朋友在现场领取日月广场专属消费券。消费券使用范围涵盖日月广场美食餐饮、潮流运动、精品服饰、黄金珠宝、儿童娱乐等30+业态商户。 

　　一边体验传统民俗文化活动，一边领取消费券现场购物，活动现场的观众们纷纷表示，这样的活动既延续了节日氛围，丰富了市民游客的精神文化生活，同时也满足了大家的消费需求，十分“接地气”。 

　　“琼山区是历史文化名城核心区，有很多非物质文化遗产，特别是民俗文化活动是非常丰富多彩的，比如换花节、‘装马匹’等一系列活动，通过不同形式展示出来，今后我们还会在每个月的正月十五选不同点位，比如日月广场商圈、特色文化历史街区等点位，通过举办主题特色的文化活动，把琼山区传统的民俗文化活动通过与现代市民游客相结合的需求展示出来，让更多的年轻人能够感受到琼山历史文化的魅力。”琼山区旅文局局长林先锋说。 

　　将元宵换花节塑造成为具有影响力的节庆品牌，更好地扩大这一节庆活动的规模与影响力，做好传统节庆文化与现代市民游客需求的对接融合，为传统文化元素的开发提供经验和借鉴，带动旅游消费各产业之间的互动发展。让府城元宵换花节这个古老的传统民俗节日成为提升琼山文化软实力的重要路径。 

　　“此次活动我们一方面联合日月广场结合东坡文化等民俗元素推出创意新颖、主题鲜明的营销让利活动，传承传统文化。另一方面通过发放10万元消费券的形式，联合娱乐、日用品、餐饮等行业，释放消费潜力，以最大的让利、优质的服务吸引消费者，拉动消费市场活力，力促经济稳步增长。”琼山区商务局一级科员庄雪玉说。 

　　近年来，海口市持续加强对民俗文化的挖掘、保护和利用，琼山区建设了琼台书院特色文化街区，打造“府城元宵换花节”等特色民俗文化品牌，并以独具地方特色的传统历史文化为载体，大型现代商圈为舞台，集中开展民俗文化活动。在丰富市民游客文化生活的同时，也持续塑造和展示传统与现代交融、厚重与活力并存的城市气质，进一步凝聚人气，激发群众消费潜力，助力消费复苏，让城市“烟火气”逐渐回归。（余晶晶）