“二孩”蛋糕看得到更要吃得了

　　随着全面二孩政策的落地，“二孩经济”概念越来越火。专家测算，今后几年我国生育水平将继续提高，每年由于政策因素净增人口会在300万以上。300万娃娃的生育、医疗、教育、消费需求集中释放，这一大蛋糕的年市场规模保守估计也在千亿元级别，这还没算上“二孩经济”在房地产、家用汽车等方面巨大的连带效应。

　　蛋糕看得到，并不代表一定能吃得了。与“一孩”相较，“二孩经济”有其特殊性。首先，“二孩”消费需求更加多元化。由于都是“过来人”，“二孩”的父母在消费需求上更有经验，缺乏创新的产品与服务，已难以满足他们的期待。其次，“二孩”消费品质更加高端化。很多家庭都是在深思熟虑后才作出生“二孩”的决定，这些家庭往往“不差钱”，在消费上更加“高大上”。最后，“二孩”消费场景更加个性化。在移动互联网日益普遍、支付方式更加安全的背景下，随机消费、订制消费等更加凸显。

　　“二孩”不只是“第二个孩”，它意味家庭消费思维和消费方式的转变与升级。面临这一巨大机遇与挑战，意欲在“二孩经济”蛋糕中分得一块的投资者、企业家、服务商，要认清上述变化，在供给侧上多下功夫，在客户细分上多花心思，在产品品质上多练内功，在营销渠道上多做文章，以更优质、更个性、更创新的产品和服务，在“二孩经济”的激烈竞争中，博得头筹，抢占先机。