热力十足！暑期南京文旅又在全国“出圈”

暑期的大幕刚刚落下。日前，同程、途牛、去哪儿等多家旅游电商平台，以及华住酒店集团等均发布了暑期旅游市场盘点。

今年暑期，避暑、研学、赛事、演出等多元需求叠加，推动文旅市场持续释放活力。南京夜游、入境游、亲子研学游、酒店入住量等主要指标均表现亮眼，是游客青睐的热门旅游目的地。

研学游与家庭度假加速融合

今年暑期，亲子游、研学游依然是文旅市场“主力赛道”，并加速与家庭度假场景融合。

“我们登上长江传奇系列游轮，看雄伟壮观的长江，爸爸教我念起‘钟山风雨起苍黄，百万雄师过大江’的诗句。在红山森林动物园，一只因骨折被救助的黑鸢在兽医和饲养员的精心照顾下恢复健康，我们目送它背上GPS‘小书包’，展翅高飞，重返蓝天……”今年暑假，来自大连的张女士和丈夫，带着8岁的儿子来到南京，开启了一场研学+度假的旅程。他们登上长江游轮，逛燕子矶夜市，听江畔音乐会，还喝了“森灵野集”咖啡，吃了“雨蛙饭”，见证了“黑鸢15号”的放归。儿子回去就写了作文，记录下这有意义的南京之行。

从旅游电商平台的数据来看，暑期旅游市场游客消费需求加速向“深度体验”转型，以情绪价值和体验型消费为核心的需求持续增强，亲子家庭及青年客群构成了暑期出游的主力军。南京拥有网红动物园、主题乐园、知名博物馆等优质亲子文旅资源，同时还拥有丰富多元的文旅业态，能够同时满足亲子研学和家长们的休闲度假需求，因此备受青睐。

同程旅行发布的《2026暑期旅游消费盘点》显示，南京和成都、北京、上海等城市一起，成为今年暑期亲子游热门目的地。红山森林动物园、汤山矿坑公园等都是亲子家庭钟爱的好去处。途牛《2026年暑期出游报告》也显示，传统热门城市依然是主导暑期旅游市场的“基本盘”，南京也是出游热度较高的目的地。

夜游等产品预订热度同比增长54%

今年暑期，越来越多的游客专程为一场夜市、一届啤酒节、一场夜游演艺奔赴异地，感受城市的烟火气息。

同程旅行发布的《夜游点亮中国之夜——2026暑期夜游报告》显示，2026年暑期夜经济最显著的变化，是夜消费的主角从本地人换成了外地客。其中，跨城夜游成为今夏最显著的潮流，非本地游客订单占比达56%。

从熙南里“灯火天街”下热闹开张的“六潮雅集”，到玄武湖月色下的3D沉浸式水幕电影和湖光音乐会；从多家博物馆竞相推出的“奇妙夜”，到南京海底世界“海洋精灵”环绕的沉浸式舞台剧……今夏的“夜金陵”可谓“越夜越精彩”。同程旅行数据显示，2026年暑期，南京夜游及夜经济相关产品预订热度同比增长54%。南京和长沙、西安、重庆等城市一起，夜游热度较高。夫子庙—秦淮风光带、玄武湖、大报恩寺遗址景区、德基艺术博物馆等都是暑期热门夜游打卡地。

夜市是跨城互游中最具“烟火气”的吸引力来源。同程旅行数据显示，夫子庙、老门东、新街口等烟火气十足，是南京夜生活的标志性打卡地，带动南京暑期夜市周边住宿预订热度同比增长超39%；“夜探博物馆”同样火热，南京暑期博物馆夜间场次预订热度同比增长46%。

同程研究院旅游专家分析认为，南京夜经济的独特之处在于“古今并存的夜游结构”，既有绵延千年文脉的“桨声灯影里的秦淮河”，又有开放至次日零时的当代艺术夜场，同时承载了传统文化体验和现代都市消费两种夜间场景。

夜游的蓬勃发展，有力拉动了酒店住宿业消费。去哪儿旅行数据显示，今年暑期，南京与北京、上海、青岛等城市一起，酒店入住量较高。华住酒店集团数据显示，今年暑期传统旅游热门城市持续领跑，南京热度也十分靠前。

跻身“赛事文娱+旅游”热门目的地

“跟着赛事去旅行”“为一场演出赴一座城”，是今年暑期文旅消费的一大亮点。

“拿着演唱会票根，在南京逛景区、吃饭、住宿和购物，都有优惠，算下来省了好几百块。感谢南京送来的大礼包！”8月30日，来南京听王俊凯“当·潮汐漫溢”巡回演唱会的成都游客王小姐开心地告诉记者。

在南京，“一张小票根，玩转一座城”的含金量持续上升，“跟着演出（赛事）游南京 乐享‘1+3’”优惠活动已经进行到第12批次，优惠场景再度扩容，参与经营主体增至716家。观众持符合条件的观演（观赛）票据，即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠活动。

同程旅行发布的《2026暑期旅游消费盘点》显示，暑期热门群众性体育赛事和各类文化活动对相关目的地的文旅消费带动效应明显。南京和上海、北京、广州等城市一起，成为2026暑期“赛事文娱+旅游”热门目的地。“这些热门目的地均在暑期举办了多场大型演唱会、音乐会，并同时举办了具有全国影响力的体育赛事或啤酒节等节庆活动。”同程旅行相关人士表示。

途牛《2026年暑期出游报告》也显示，今年暑期，文体旅融合的脚步加速，相关城市推出的一系列“赛事/演出门票+”旅游产品及文旅促消费活动，延长游客停留时长，拉动餐饮、住宿、购物等多领域消费，为当地文旅市场注入新活力。

值得一提的是，今夏，Chinamaxxing（中国化生活方式的极致体验）在海外社交平台走红，外国朋友也来中国过暑假、避暑游。去哪儿旅行数据显示，今年暑期，南京和上海、北京、广州、成都等城市一起，跻身入境游热门城市。