钻进“大冰箱” 冰雪业态激活上海夏日经济

酷暑天里，穿着厚厚的雪服进入室内滑雪场、冰上运动中心，正成为上海暑期最独特的消费图景之一。

美团数据显示，7月以来，上海“室内滑冰”搜索热度环比6月增长105%，“室内滑雪”搜索热度增长111%，滑雪手套、溜冰装备、培训课程等关联关键词搜索热度也随之上涨。被网友戏称为“大冰箱”的城市冰雪矩阵，正成为上海夏日经济的新能量。

上海杨浦区五角场百联又一城购物中心，浩克冰上运动中心的冰面上，一群刚放暑假的孩子正踩着冰刀练习转圈。

“外面接近40摄氏度，进来穿羽绒服都不夸张。”陪孩子来游玩的市民李女士说，暑假前几天她还担心冰场会闷，实地体验后才发现商场新风持续循环，休息区温度也做了调高，“孩子滑得开心，我们也不遭罪。”

这样的清凉体验也吸引了不少年轻人。在浦东耀雪冰雪世界，游客不仅能欣赏冰雕和雪国列车，还能近距离看南极企鹅“巡游”。从苏州专程赶来的游客表示，一天里既看了企鹅巡游，又体验了滑雪和水世界，“一趟‘冰火两重天’，值回票价。”

耀雪冰雪世界总经理助理王晓波介绍，暑期以来，耀雪已累计接待游客约12万人次，雪世界、水世界客流占比分别为57%和43%，夜场客流占比高达67%。为满足夜间避暑需求，园区延长营业时间，399元的夜场滑雪票及各类促销组合产品销售额已超600万元。

对许多上海家庭而言，“大冰箱”不只是游乐场，更是冰上运动的训练基地。

“体教融合背景下，花样滑冰、冰球、冰壶这些项目参与度明显增长。”浩克冰上运动中心联合创始人张帆说，南方城市对冰雪运动有着天然的喜爱，加上冬奥会之后家长对项目认知度提升，体教融合的政策红利也在释放。

据悉，自今年1月至今，该中心学员从零起步增至约300人，客单价年均约3万至4万元。随着暑期气温攀升，通过散客体验介绍转化为爱好学习的比例增长20%至30%。

同样感受到“暑期限定”红利的，还有位于上海青浦的元祖梦世界冰雪乐园。上海冰城文化发展有限公司董事长王刚说，今年与社交平台合作售票后，客流增长了30%至40%，“不少游客一待就是一整天”。

此外，公司运营的零碳冰壶俱乐部正承担起类似“业余体校”的职能，学生可免费体验，从中筛选好苗子输送到区队、市队乃至国家队。随着冰壶馆场地日趋紧张，公司正在选址扩建，未来还计划在冰雪乐园里增加滑雪元素。

冰雪运动“热”在消费端，更“热”在参与端。数据显示，上海市参与冰雪运动人次已从2017年的60万人次增长到2024年底的452万人次，2025年底上海市冰雪运动参与人次已突破500万。

场地供给也在同步加码。上海市冰雪运动协会副秘书长徐越介绍，上海目前拥有18块固定冰场、11条冰壶道、50多处滑雪模拟机场馆，累计举办各级各类冰雪赛事超过5000场次。为了让“没有雪的城市”也能玩转冰雪，上海探索出多条路径：鼓励社会资本利用商业综合体的存量空间改建室内冰场；滑雪模拟机凭借占地小、门槛低的优势成为普及冰雪运动认知的“轻量级”入口……

业内人士认为，随着更多社会资本和专业资源投入，冰雪运动有望进一步走出“冬季限定”，成为撬动城市夏日消费的新增长极。