解锁“博物馆奇妙夜”的N种玩法

博物馆的夏夜，藏着多少种打开方式？是园林深处，《桃花扇》《牡丹亭》等经典曲目穿林渡水，让游人在回廊下摇扇凝神？是特展夜场里，孩子拉着父母的手，在互动区排起长队，只为体验一把“考古挖宝”的惊喜？还是百年老宅的灯笼下，年轻人指尖翻飞，跟着老师创作一幅独一无二的蝶翅画？当夜色轻笼金陵，暑气渐消，南京的文博场馆却在灯火中展现出与白日迥异的生动表情。

今年夏天，南京各大文博场馆纷纷开启暑期“夜模式”，把观展、演艺、研学、市集搬进夏夜晚风里，让原本庄重的文化空间变身兼具清凉感与烟火气的夜游目的地，也在千年文脉与市井烟火的碰撞中，绘就一幅韵味悠长、消费活跃的夜经济图景。

文博场馆成夜间“宝藏地”

“同学们，你们知道六朝时期的信封长什么样吗？”7月21日晚，褪去白日的暑气，六朝博物馆里一堂关于“六朝风物”的研学课程在孩子们好奇的眼神中开启了。

从飞鸽传书、烽火狼烟、吹响军号到电子邮件、微信留言、QQ视频等，孩子们在老师的带领下认识不断更新迭代的信息沟通方式，并亲手打造一封六朝时期的密信“木封检”，体会六朝人的智慧与才干，从文物中感受信息传递的变迁与发展。

暑期持续高温，让夜间出行成为市民游客的首选，文博场馆也凭借凉爽的室内环境与丰富的文化内容，成为暑期夜游的热门目的地。

每周六晚上，家住玄武区的市民陈女士都会带着女儿漫漫参加南京市民俗博物馆的“蝶翅画手作·聆听苏州评弹”活动。作为该馆每周一次的限定体验活动，漫漫可以在老师的指导下以自然蝶翅为素材，搭配精致画框与配饰，亲手创作一幅独一无二的蝶翅画。

当前，南京各大文博场馆正跳出“安静看展”的刻板印象，成为兼具科普与休闲的“避暑课堂”。“白天太阳大，馆里人也多，孩子静不下心。夜场人少凉快，还能跟着老师做手工，既能避暑又能学知识，一举两得。”陈女士表示，女儿在制作手工的时候，她就在一旁聆听地道的苏州评弹，既能舒缓压力，也能沉浸式体验江南传统文化的温婉与雅致。

随着活动的推出与客流的涌入，文博夜间消费也随之升温。各大文博场馆的文创店内，文物盲盒、文创雪糕、主题书签成为热销品，店员介绍，暑期夜间客流高峰集中在晚7时到9时，销售额能占到全天的四成左右。

此外，为了让市民游客解锁更多新玩法，不少文博场馆也推出了联动模式。比如，江宁织造博物馆沉浸式演出《大梦·红楼》发出了两周年生辰帖，主办方准备了5重生辰好礼送给每一位循梦而来的观众，还和南京的一些酒店、商厦、影院、景点联动，凭借票根可以享受专属优惠。

“博物馆奇妙夜”

既有流量又有留量

文博夜场的火热，并非简单延长开放时间的结果。记者走访多家场馆了解到，从精准匹配客群需求打磨内容，到结合自身禀赋创新体验场景，再到跨界联动拓宽消费边界，南京各大文博场馆在实践中探索出一套适配夜间场景的运营路径，让“博物馆奇妙夜”既有流量又有留量。

“针对暑期亲子家庭、青年学生两大主力客群，我们也推出主题化、差异化的夜间产品。”六朝博物馆公共服务部主任徐丁介绍，瞄准毕业季青少年群体，该馆于7月26日和8月8日专门打造“来自大唐的毕业旅行”青少年独立活动，只要在“博物南京”上预约成功，中高考学生就可免费预约观展、手绘唐风茶碗、享受文创折扣。

此外，该馆还将于8月推出两场定制夜游活动，围绕六朝茶礼、传统寻访主题设置沉浸式观展、文化课程、手作体验等环节，活动结束后还会为孩子制作专属纪念小视频，“比起单纯的观展，有主题、有互动、有纪念的定制内容，更能让青少年真正走进传统文化。”徐丁说。

场景与模式的双向创新，则让不同场馆的夜场各有辨识度。前不久，参加2026“永不消失的遗产”全球创客大赛的参赛者们登上南京城墙台城段，在这里，他们充分感受到了“人在诗中走，诗在景中流”的意境。

来自巴基斯坦的Umaia Mustafa Soomro表示，城墙不再是沉默的石头，它给了人情感上的回应，站在“城上金陵记”装置前，她感慨道：“从这扇窗看出去，古代和现代叠在一起，像一张长时间曝光的历史照片。站在这里，脚下是明代的城砖，远处是当代的城市，古今交错，这才是真正的‘沉浸’。”

不同于户外，商圈里的文博空间则走出了另一条路径，德基艺术博物馆打破“节假日延时”的常规操作，全年每天开放至次日零时，玻璃幕墙外是新街口的霓虹夜色，幕墙内是莫奈、毕加索真迹与《金陵图》数字艺术展，成为年轻人夜间看展、城市文化打卡的独特地标。

文博夜经济蓄力“下一程”

最近，2026“永不消失的遗产”全球创客大赛在南京举办，每逢夜间，全新升级的点灯仪式将“交互”与“沉浸”推向更深层次。仪式以“诗词暖场”开场，主持人抛出金陵诗题，现场观众争相对答，气氛热烈。随后全场齐声诵读李白《长干行》：“郎骑竹马来，绕床弄青梅……”千年金陵诗韵在塔下流转，来自五湖四海的声音汇聚成同一个节奏。

“以前看灯光秀就是站在下面拍照，这次自己喊出心愿的那一刻，真的感觉参与了点灯。”来自上海的游客李女士表示，她还买了不少文创产品，希望把这份祝福带给身边的亲朋好友。

“我们从夜游赏灯、夜探遗址、主题夜演等多元内容组合发力，成为全市夜间文旅消费的核心节点。”大报恩寺遗址博物馆有关负责人表示，当前，从“卖一张门票”转向“做一段完整体验”，已经成为行业共识，文博夜经济的产业价值正在被逐步释放。

“站在更长的时间维度看，南京拥有丰厚的文博家底与成熟的夜消费土壤，文博夜经济的未来值得期待。”江南大学人文学院副教授赵翌表示，未来若能持续深耕“一馆一品”，让每个场馆都拥有专属的夜间文化标签，同时培育常态化夜间品牌活动，吸引更多本地市民成为常客，文博场馆的夜间灯火，将成为南京城市文化的一张闪亮名片，持续为城市消费注入新鲜活力。