端午出游预订热潮来袭 湖南文旅消费领跑全国多地

端午将至，国内出游市场全面进入预订高峰期。飞猪发布《2026年端午假期出游风向标》，全方位解读今年端午出游新趋势，亲子游、学生游、民俗体验游、南北跨区避暑游热度齐涨，出境游、入境游同步迎来大幅增长。其中湖南文旅市场表现亮眼，玩乐体验、包车出行、酒店住宿等品类预订量均实现跨越式增长，张家界、永州、郴州成为省内出游热门目的地。

长沙稳居全国端午热门出游城市行列

从全国出游人群结构来看，亲子家庭稳居端午出游主力，占比超五成。丰富多元的目的地玩乐产品备受青睐，全国范围内包含餐饮、演出、游乐项目的玩乐组合商品预订量同比增长83%，各大主题乐园、综合景区预订量纷纷翻倍。学生客群成为本次端午出游的最大增量群体，随着高考、高校考试周落幕，毕业旅行需求集中释放，全国学生出游预订人次同比提升超70%，预订量涨幅高达97%，北京、上海、长沙、成都等城市是毕业旅行主要客源地。

民俗体验依旧是端午旅游的核心亮点。数据显示，近一周内，以包粽子、龙舟竞渡为代表的民俗类旅行产品热度环比增长超40%，传统端午文化结合沉浸式旅游体验，成为游客出行的重要选择。受临近暑期影响，避暑游引领出游风向，国内客流呈现明显的南到北、东到西流动趋势，新疆、西藏、青海、辽宁等北方及西北目的地游客增速迅猛，多条跨区域出行线路客流成倍增长。上海、北京、杭州、广州、长沙、成都等城市稳居全国端午热门出游城市行列。出行方式上，节奏自由的包车游、自驾游广受追捧，全国包车游预订量同比大增133%，多地租车预订量接近翻倍。

出境游与入境游市场同步回暖升温。依托“请4休9”的灵活休假模式以及衔接暑期的出行优势，端午出境游需求持续上扬。飞猪数据显示，出境线路游预订量同比增长64%，韩国、泰国、马来西亚、印度尼西亚、澳大利亚为出境热门目的地，乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、比利时等小众目的地增速突出。与此同时，入境游市场势头强劲，端午入境游预订量同比暴涨超6倍，入境游市场活力十足。

自驾游、定制包车游成为省内及跨省游玩主流选择

立足湖南本地，文旅消费增长势头远超全国平均水平，成为本次端午出游的一大亮点。截至目前，湖南目的地玩乐组合商品预订量同比增长超5倍，游客更加青睐集美食、娱乐、特色体验于一体的综合游玩项目；主打灵活出行的包车游预订量同比增长200%，自驾游、定制包车游成为省内及跨省游玩主流选择；全省酒店预订量也迎来大幅攀升，住宿市场供需两旺。省内区域热度分化明显，张家界、永州、郴州三地出游相关订单增速位居全省前列，依托优质山水风光、民俗资源与避暑环境，成为省内游客及跨省游客的优选目的地。

业内人士分析，今年端午假期叠加毕业季、暑期预热双重红利，旅游市场呈现“民俗底蕴+休闲度假+长途避暑”多元融合的特征。湖南凭借深厚的端午民俗文化、优质的山水旅游资源，持续释放文旅消费潜力，各地丰富的节庆活动与完善的旅游服务，也将进一步助力全省端午文旅市场持续火热。