湖南衡阳为短视频广告划出红线

近日，湖南省衡阳市市场监管局发布短视频平台广告发布合规提示，针对达人“种草”、弹窗广告、隐形植入等突出问题划出红线。

随着短视频成为消费者获取信息的重要渠道，部分商家以知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品，却未标明“广告”，误导消费者；部分弹窗广告关闭标识不实、须多次点击才能关闭，严重影响消费体验。合规提示明确要求，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或服务，并附加购物链接等购买方式的短视频属于广告活动，必须显著标明“广告”。弹窗（开屏）广告须显著标明关闭标志，确保一键关闭，不得设置虚假关闭、延时关闭、多次点击关闭等障碍；信息流广告应全程清晰标注“广告”字样，严禁以软文、种草、测评等形式进行伪装或隐形植入。

针对消费者反映强烈的网红达人带货问题，提示明确网红达人、短视频营销人员以自身名义或形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，依法承担广告代言人责任，不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作推荐、证明。违法发布涉及食品、医疗、药品等与人身健康安全密切相关的短视频广告，相关主体依法各自承担相应责任。

提示明确，短视频广告不得使用国旗、国歌、军旗等国家标志，不得含有“特供”“专供”国家机关等违法用语；不得以博眼球、蹭热点、低俗色情等方式吸粉引流；不得向未成年人推送含有成人导向内容的产品广告；医疗、药品、医疗器械等依法须审查的广告，未经审查不得发布。