解码西安体验经济的“数字魔法”

“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。”千年前诗人孟郊的诗句，在西安曲江飞行剧院里变成了一场身临其境的“飞越之旅”。

座椅缓缓上升，画面出现在眼前，游客随着诗人的传世名篇以俯瞰视角穿梭在长安城中。裸眼5D技术让大明宫的飞檐斗拱纹理清晰可见，全感官系统适时释放出花香与水雾，游客仿佛置身于唐朝时期的郊游图景。

“文化是根基，科技是手段。我们选取17首唐诗打造‘一诗一场景’，让游客‘走进’唐诗中的长安。”陕西盛世飞越游乐园有限公司、曲江飞行剧院总经理陈琇伶说。

在西安，数字技术使历史文化成为可步入的场景。

在西影集团的“无界XR影院”，传统大银幕已然消失，取而代之的是40余个独立的XR观影座椅。观众随到随看，戴上仅180克重的头显设备，便可置身长征队伍中与战士们共同抵达陕北，或是与玄奘一起走过龟兹的胡杨林。

“XR带来的变革不仅在于视觉奇观，更是用时空叙事拓展了讲故事的方式，打破了观众与影像间的‘第四堵墙’。”西安XR电影产业基地管理办公室主任王季萱说，西影集团正在打造“坐观式”XR电影全链条技术生态体系，目前已建成4家影院，上线了《梦幻影院》《电影神话》《木兰2015》等影片，将触发情感共鸣、创造专属记忆的体验转化为消费动能。

在4月15日至19日举行的宁波电影文化嘉年华上，“无界XR影院”体验区5天接待观众1086人次，单座日均产值达706元。

体验创造消费这一逻辑，在商业综合体中同样得到了验证。走进位于西安的“NE99数字娱乐星球”，曾经摆满货架的商场，如今汇聚了134个数字娱乐项目，吸引消费者畅快游玩一整天。

“越来越多消费者对线下消费的期待不再只是商品，更是体验和感受。顺应这一趋势，我们‘腾笼换鸟’，引入大空间沉浸式VR、CAVE视觉空间等9大数字娱乐业态。”“NE99数字娱乐星球”负责人孙尔蔓说，今年一季度，商场销售额达到6000多万元，同比提升15%。

《旅游绿皮书：2025-2026年中国旅游发展分析与预测》指出，游客对文化参与、体验深度、艺术表达和数字演绎的要求将进一步提高，沉浸式、情感化、互动式体验，将成为吸引游客的核心竞争力。以“体验感”为主导的游客需求将继续引领旅游市场更新迭代，文旅融合将实现层级跃升。

“文化+数字+体验”不再只是消费业态的“点缀”，而成为撬动产业升级的杠杆。在《西安市培育打造XR产业链工作实施方案》等政策推动下，《帝国密码——秦始皇陵》全真XR体验展品牌授权店落户上海、XR电影《玄奘与龟兹》将在“五一”假期上映、XR+AI装备产业制造基地加速建设……集内容生产、终端制造、场景应用、人才支撑的产业链在西安聚集发展。

放眼全国，从北京的数字文化产业园到成都的沉浸式演艺集群，再到杭州的数字生活街区，一幕幕由数字技术驱动的体验经济场景，正在连点成线、聚线成面。（蔡馨逸）