杭州“超级周末”频频上演

“追完《太平年》，来西湖边的钱王祠正好！”成为不少剧迷的真实写照，杭州的文旅消费市场，也因这股热潮迎来了名副其实的“超级周末”；3月，绚烂的花事强势“出圈”，杭州跻身全国“赏花游”热门城市前五位；周杰伦（杭州站）演唱会“撞档”清明假期，使观众在杭州多停留了0.5天；4月17日至19日，李荣浩、徐良、山羊皮乐队在“杭州奥体”同步唱响……今年以来，影视、花事、赛事、演唱会，四大“顶流”于春日汇聚，带动人气与消费，频频催生的“超级周末”，成为今春杭州文旅市场绕不开的关键词。

“跟着IP游杭州”成为新常态

一个普通的杭州周末，为什么会变成“超级周末”？

历史剧《太平年》的热播，拉开了杭州春季文旅市场“超级周末”的序幕，剧迷从全国各地赶来，寻找吴越文化的印记，钱王祠成了他们的第一站。

数据显示，2月8日（周日）的客流量近7100人次，创历史新高，而那一周时间客流量较去年同期上涨了近50%。杭州文旅乘势启动了“跟着太平年游杭州”系列主题活动，一口气推出四条公交专线、五条旅游线路、六个打卡点。截至3月中旬，主题公交线路接待游客超11万人次，而钱王祠、吴越文化博物馆、衣锦城遗址博物馆等吴越主题景点的游客接待量同比增长近40%。

《太平年》的热度尚在，3月的杭城花事接续而上，成为新的“流量入口”，持续为“超级周末”蓄力。

根据杭州市旅游经济实验室公布的数据，今年3月，全市4A级以上景区接待游客931.9万人次，同比增长8.8%。其中，西湖景区、京杭大运河景区、千岛湖景区分别增长5.8%、11.8%和16.8%。3月14日及21日所在的周末，因天气晴好，54个被重点监测的景区客流量一直保持高位运行，较工作日增长超90%。主城区之外，乡村繁花盛景同样撬动了春日经济的巨大能量，城市微度假与乡村深度游实现“双向互补”。

轮番举办的“路跑”也让酒店入住率延续升势。临平半程马拉松、西湖半程马拉松、梦想小镇半程马拉松相继开跑，共吸引3.7万名跑友驰骋竞速。其中，自带流量的西湖半程马拉松，让黄龙、青芝坞、灵隐等核心区域的住宿、餐饮、消费实实在在火了一把。

一种可复制的“超级周末”模式正在形成

演唱会（音乐节）当仁不让，成为“超级周末”里最能拉动消费的引擎。

3月的周末，刘宇宁、Jessie J、凤凰传奇、李佳薇、张震岳、乃万，6组歌手、9场大型演唱会，直接带动杭州酒店入住率达57.5%。

4月的第一个周末，周杰伦（杭州站）演唱会网络热度再创“新高”，全网超430万人次“想看”。数据显示，该演出的实际观演人数约14.11万人次，外地观众占比达80.9%（省外观众占比60.3%）。特别值得一提的是，演唱会期间，奥体中心附近酒店预订量上涨160%，杭州奥体中心希尔顿欢朋酒店、钱江新城万豪酒店等高星级酒店近乎满房。特别是来杭过夜游客，平均停留时间至少延长了0.5天。

赛、展、演、会，这些看似独立的流量入口，正在形成叠加效应。今年，杭州老字号“杨先生糕点”先后推出了热播剧《太平年》同款定胜糕，“卖到断货，根本来不及补货。”品牌部负责人许秋杭表示，与影视、演唱会联名等方式，带来的品牌效应比想象中更直接，也让老字号被更多年轻人认识。这个春天，杭州的文旅市场不是“等风来”，而是主动“造势”。一种可复制的“超级周末”模式加速形成。

眼下，属于杭州的“超级周末”才刚刚开始。记者从杭州市文化广电旅游局了解到，杭州二季度依然有重磅的城市品牌活动会陆续亮相，比如依托浙江省城市足球联赛“吴越杯”，推动“吴越游”；聚焦“首站经济”，推动更多国际“顶流”演唱会落地杭州；以“文旅+”的形式推出城市“宠粉计划”等。同时，杭州文旅将在科技领域乘势而上，以人工智能（智能终端）为重点，推出2026“科技新特产”，以及串联景区、街区、展馆的“科技游线路”，并将其与入境游、研学游等结合起来，希望为更多游客带来“科技游+买科技”的新体验。