“世界超市”义乌装点全球快乐节庆

当人们正沉浸于年底节庆的快乐氛围中，“世界超市”浙江义乌作为全球最大圣诞用品集散地，已经开始为明年圣诞节出货作准备。

在义乌经营俊鸿圣诞服饰礼品的蒋江平，把2026年新款产品摆到醒目位置。这位从事圣诞用品生产销售近30年的商人，敏锐地捕捉着市场变化前沿趋势。

来自科威特的商人卡米勒·穆门走进店铺，在琳琅满目的圣诞帽里挑出5款，询问尺寸和价格后与蒋江平交换了联系方式，为后续合作留下可能。“在义乌基本可以满足所有的采购需求，商品品类齐全，商家服务热情，合作效率非常高。”穆门说。

义乌出口的2万多个品类圣诞用品占全球市场的近80%，每年向100多个国家和地区的人们送去圣诞欢乐。

“始终有超出客户预期的新品，是义乌保持吸引力的关键之一。”蒋江平说，今年10月，工厂已开始着手2026年新产品的设计，还有许多老客户发来定制需求。目前，已经推出200多个新款，计划总共推出约400款。

在另一家店铺，店员艾梅谈起转型之路。“我们原先经营仿真花业务，随着市场需求变化，察觉到节庆用品的巨大潜力，便在2024年果断切换赛道。”艾梅说，得益于中国制造业完整成熟的产业链，工厂设计开发出数百类玩偶、摆件等产品，从设计和用料等方面，瞄准中高端市场。

海关数据为商家的选择提供了佐证：今年前三季度，义乌圣诞用品出口51.7亿元，同比增长22.9%。

面对全球贸易的不确定性，今年海外采购商提前备货，传统上在夏季达到高峰的圣诞订单4月起就开始增长。“今年的‘圣诞出口季’明显提前，仅5月出口额同比增长就超过90%。”义乌海关相关负责人说。

多元化的市场分布，有力帮助经营户抵御外部环境变动的风险。蒋江平说，客户分布在欧洲、东南亚、中亚、中东等多个区域，“市场变化可以说是此消彼长，对我们的经营不会造成太大影响”。

今年前三季度义乌圣诞用品出口市场中，拉美、欧盟同比分别增长17.3%和45.0%，合计占义乌圣诞用品出口总额超六成。

创新是义乌商品在全球始终保持竞争力的“密码”。在洛宸工艺品有限公司的店铺门口，两个针对2026年圣诞节全新“亮相”的圣诞老人身着金黄、亮红色服装，随音乐摇摆。

“这款圣诞老人的价格比传统产品高出三分之一。”公司负责人何俊说，“人工智能等新技术的进步和客户对于高质量产品的需求，倒逼我们不断创新，尤其是开发互动性更强的产品。”

何俊表示，设计生产一款跳舞圣诞老人需要与产业链上20多家企业紧密协作。得益于当地完善、扎实的产业链生态，公司每年能推出约300款新品。

随着元旦与春节临近，义乌的年画挂历行业海外订单已陆续发货，内销市场也早已进入旺季。

在义乌市陈墨月历商行，客户的咨询电话不断。“我们的产品除了国内，还销往韩国、马来西亚、菲律宾、美国、俄罗斯、西班牙等，目前对联等产品已经热销到春节前，今年的外贸订单大部分已收尾，我们已经在准备明年的外贸订单。”店主陈墨说。

“世界需要‘中国制造’带去的节日快乐。”穆门说，义乌以其完备的产品品类、快速灵活的响应和高效的贸易模式，在国际环境复杂多变的背景下，成为全球节日经济不可或缺的一环，并持续引领全球小商品贸易风潮。（魏一骏、纪航）