“苏超”爆火背后的文创“接力赛”

入围《咬文嚼字》“2025年十大流行语”、入选国家语言资源监测与研究中心“2025中国媒体十大热词”……岁末回望，那个自盛夏激荡至金秋的“苏超”（江苏省城市足球联赛），依然是一段炽热鲜活的记忆。

在南京合谷科技信息技术有限公司（以下简称“合谷科技”）的展厅中，数款“苏超”主题文创样品被陈列于最醒目处，静静诉说着那段与时间赛跑的日子。

今年6月底，“苏超”火爆出圈，从一项区域性赛事跃升为全国现象级文化事件。此时，合谷科技接到了江苏省体育局与江苏省文投集团旗下紫金数科联合委托的“苏超”官方文创商品开发任务。

合谷科技成立于2005年，以原创动漫起家，几年前全面转型文创领域，并且屡获业界重要奖项。然而，面对此次“苏超”开发任务，团队仍然感到这是一场“极限挑战”。

“不同于以往有充足筹备期的大型赛事，‘苏超’的爆红出人意料。当时每两周就有一场比赛，为了最大限度地呼应赛事热度，从设计、打样到生产，我们必须在极短时间内完成所有流程。”公司市场总监武浩坦言。

于是，上百人的设计团队火速集结，开启了不分昼夜的工作模式。在反复碰撞各方想法后，团队敲定了设计思路：产品定价必须亲民，让热情触手可及；既要兼顾各参赛队伍的代表性，又要彰显不同城市的独特魅力；融入当代年轻人的审美潮流，在实用与趣味之间找到平衡。

所有相关人员都被拉进一个微信群，设计稿出一款、审一款、过一款，随后立刻打样出货。流程紧锣密鼓、时间分秒必争，短短七天里，团队爆发出惊人的创造力，一口气拿出50多款设计方案，最终18款落地投产。

来自全国各地的供应链伙伴也倾力响应。许多供应商听说这是“苏超”官方文创订单，当即亮出“粉丝”“球迷”身份，主动加大产能。更有工厂打破常规，爽快表示：“先生产，账款后面再说！”

得益于这份因热爱而生的信任与高效协作，首款“苏超”文创商品从设计到交货仅用了不到两周时间。8月初，所有商品全部交付，随即登陆京东“苏超”官方旗舰店、比赛日场馆销售点。与此同时，苏超官方特许商品南京南站店正式开业，这些商品也集中亮相，掀起球迷打卡消费热潮。

其中，多款颇具巧思的商品晋升爆品：从载体出发，冰箱贴一直是文创市场的“销量担当”，合谷科技开发的“苏超”主题冰箱贴上方印着“比赛第一，友谊第十四”的俏皮标语，采用亚克力流沙材质，轻轻一摇，流光溢彩、动感十足；从场景出发，为了让球迷在欢呼时不再手忙脚乱，轻巧背夹可将手机稳妥挂在胸前，既能随时捕捉进球瞬间，又不影响挥臂呐喊；从情绪出发，捏捏乐挂件紧扣“苏超”草根联赛的欢乐属性，只要轻捏玩偶的鼻子，它就会瞪圆眼睛，露出“我居然进球了？！”的呆萌表情，生动还原了业余球员进球后那种难以置信的狂喜瞬间。

“前段时间，我们做了一次盘点，短短三个月，仅合谷科技设计的‘苏超’文创产品，销售额就达到大几十万元，让我们真切感受到了热门体育文创蕴含的强大能量。”武浩称。

更令人振奋的是，借此，合谷科技在业内的影响力迅速提升，吸引了一批慕名而来的合作方。目前，公司已陆续承接哈尔滨冰雪大世界、成都大熊猫繁育研究基地等文创开发项目，与此同时，南京本地大型商业综合体、知名医院、白酒品牌也向合谷科技发出合作邀约。

公司总经理曹薇告诉记者：“如今，‘万物皆可文创’的观念已经深入人心，得益于‘苏超’项目带来的品牌效应与实战经验，预计公司今年的销售收入有望实现数倍增长。”

眼下，合谷科技已经投入到明年“苏超”的设计规划中。这一次，团队显得“从从容容、游刃有余”，但思考也更为深远。从相关部门的布局来看，打造“苏超”IP将不局限于文创商品这一单一领域，而是向宠物经济、房车露营等新兴消费场景延伸，尝试与家居生活、文化旅游等领域展开跨界融合。

无疑，“苏超”正从一个单纯的赛事竞技符号，演变为打造城市文化IP的重要载体，实现价值链条的深度拓展。

记者手记

“苏超+”，不止于赛场

在“苏超”赛事之外，文创赛道也在上演同场竞技、各显精彩的好戏。

今年，由江苏省文投集团与红山森林动物园出品的“苏超”联名挂件，以萌趣动物形象展现城市特色，代表南京的小动物就是网红白面僧面猴杜杜，“杜量够大 金陵争霸”的标语拉满亲切感；南京云锦博物馆推出“麒开得胜”“麟门一脚”多功能潮玩挂件，产品提取云锦麒麟纹样，融入足球运动元素，让祥瑞神兽跃动于球迷手中；南京市邮政分公司则通过“加油鸭”明信片、纪念邮戳及楹联明信片系列，让“苏超”成为“能带走、看得见、藏得住”的文化记忆……

这仅仅是序幕。明年，“苏超”IP的打造将站在更高的起点——从单一赛事衍生品的“快速响应”，转向一个深度连接文化、生活与城市的“生态共创”。当IP的根系深植于江苏丰饶的文化土壤，并不断向当代生活的各个场景伸展枝丫，它必将超越绿茵场的边界，绽放出更耀眼的光彩。

此外，“苏超”IP的魅力绝不限于赛季。通过全年不间断的轻量内容输出，例如记录球员生活的短视频、讲述城市足球的故事以及持续活跃的社群运营，将让这个IP始终保持适宜的“体温”，等待下一个赛季的“沸点”，实现“赛时为球队呐喊，平日为城市代言”的长久“续航”。

将绿茵场上呼啸而过的滚烫激情，转化为人文与经济交相辉映的持续热潮，期待“苏超”踢出更加漂亮的“世界波”。