在义乌全球数贸中心，遇见“会思考”的玩具

新开业的浙江义乌第六代市场全球数贸中心，是大麦花篮的海洋，涌动着“大卖”的祝福。

“我们这里和传统商贸城不一样，科技感更强，大家更注重打造品牌和IP，也更拥抱零售。”全球数贸中心一家潮玩店店长倪文娜说。

放下手中的原创IP盲盒，她举例说：“‘世界义乌’商贸大模型能帮我们把握市场趋势，‘小商AI名片’解决了和不同国家客户沟通的难题。”

在义乌，将科技融入生意的商户越来越多。不少商户从产品设计阶段就开始借助AI分析各国文化偏好，推出更精准、更对路的新产品。

开展电商领域AI应用人才培训；研发小商品贸易垂直领域的“世界义乌”商贸大模型，推出小商AI设计、小商AI视创、AI视频翻译等13项AI应用，助力解决商户“设计难、营销难、出海难”问题……这股科技风背后，是义乌培育数字能力的结果。

作为义乌第六代市场的标志性项目，全球数贸中心部署了万兆光网、跨境数据传输通道等数字新基建，3700多家新商户靠着稳定的跨境网络，与全球客商实时沟通、洽谈生意。全球数贸中心副总经理朱幸平说，相较于第五代市场，第六代实现了全面的数智化升级。

在全球数贸中心已入驻的时尚珠宝、创意潮玩、智能装备等8个行业3700余家商户中，拥有自主品牌或经营IP产品的商户占57%。打造自有品牌IP已逐步成为义乌商家的共识。

LABUBU走俏全球后，倪文娜发现自家潮玩的销量也明显增多，多款产品在海外备受追捧。

“潮玩要想出圈，得有自己的IP，靠研发和用料说话。”她介绍，母公司美一优潮玩有百余位专业设计师，过半数产品销往日韩及东南亚地区。

寓教于乐的儿童玩具也成为义乌玩具商家的开发热点。走进全球数贸中心一楼的博燃教育门店，从人体结构到中药材分布图，再到各类“科学实验小课堂”，品类丰富。博燃教育联合创始人陈松青说，公司的发展历程是一条从同质化竞争走向品牌塑造的转型之路。

“起初，我们的产品和其他玩具厂商差别不大。后来，我们意识到这样行不通，必须拿出真正具有核心竞争力的东西。”陈松青谈到，大约在十年前，公司将重心转向儿童教育领域，走出了自主研发的道路，最近在探索出口到共建“一带一路”国家和欧美市场。

谈到创新，陈松青深有感触。“虽然AI研发投入大，但代表了未来的发展方向。”他说，要想提升公司效率，也必须靠AI。

在全球数贸中心，既能看到新品涌现、潮流更迭，又能发现传统技艺焕发新颜。羊毛毡这项古老的手工艺，正以更时尚年轻的方式，在许多店铺中“活”了起来。

走进义乌Coco尼泊尔羊毛毡店铺，琳琅满目的摆件引人注目，或丑萌可爱，或生动传神，每一件都有独特的温度与个性。

这家公司从两年前仅半间商铺起步，如今已在义乌拥有3家门店，并在尼泊尔设有4家工厂，带动当地近2000名手工艺人就业。大客户经理刘森介绍，他们的产品已远销美国、新西兰、日本、韩国、德国等多个国家，市场反响热烈。

“通过自主创新，希望让这项古老技艺走进更多人的生活，既保留独特的温度，又融入现代审美，成为连接中尼文化与匠心的桥梁。”刘森说，未来公司还计划推出羊毛毡DIY体验课程。

（纪航、马玉洁）