传统与潮流碰撞 “苏超”文创“破圈”吸睛

“你看这个小黄鸭冰箱贴，背景是足球圆盘，可以旋转，四周设计了南京多个景点元素，寓意带着大家游遍南京。”江苏省城市足球联赛南京赛区市场开发部特许经营开发组组长王骁骅拿着一款冰箱贴向记者介绍，这款冰箱贴非常受欢迎，很多球迷购买。

“苏超”赛事进入紧张的半决赛，衍生的文创产品也同步卖得火热。10月18日晚，南京奥体中心东入口的“苏超”特许商品官方授权店展销点位上，围了不少球迷，各式各样结合南京非遗元素、知名文创IP品牌打造的“苏超”文创，收获消费者喜爱。

“我们紧扣南京地域特色，分两批推出8大系列特许商品。”王骁骅介绍，首批产品以小黄鸭动画为原型，产品主要涵盖了脸贴、帆布包、挂件、棒球帽、发箍等；第二批则深度融合非遗元素与知名IP，将南京云锦、高淳陶瓷、金陵金箔、牛首山等南京元素融入票根、陶瓷、挂件等，还联合本地企业开发“有‘宁’果然好”“‘足’够好运”毛绒系列，用足球造型与 “‘蕉’个朋友”趣味概念拉近与消费者距离。此外，还联合中国邮政推出了纪念明信片、邮资封、个性化大版折三款邮品，也成为球迷收藏热门。

“您好，我要一个小黄鸭冰箱贴。”“我要一个脸贴。”不少球迷被文创吸引，工作人员一边讲解介绍，一边麻利地收银打包。

除小黄鸭冰箱贴外，“以球会友”折扇也是非常受欢迎的单品，一度卖到断货。记者看到，折扇正面是 “以球会友”字样，将草根足球的赤诚，凝练成诗意呐喊；反面是“博爱”字样，呼应南京城市精神，爱心与足球交融，让赛场热情浸润人文厚度。

“球进啦！”打开绿茵色包装盒，一枚金灿灿的“足球”静卧其中，浓郁桂花香扑面而来。这是江苏老字号南京牌肥皂推出的“苏超”文创产品足球皂。“我们采用传统蚕丝皂制作技艺，把水解蚕丝蛋白融入皂体，再加入江苏本地桂花提取物，打造出这款有地域特色的文创产品。”南京牌肥皂负责人黄勇介绍，肥皂表面清晰印着“苏超”logo与南京牌肥皂的品牌标识，简洁大气的足球造型，既彰显运动活力，又保留非遗技艺的韵味。

更巧的是，产品包装盒背面标注的“100g+13g”净含量，暗藏江苏文化密码。“‘13’对应江苏13个设区市，‘100’象征全力以赴的100分。”黄勇说，此次联名以“国民足球，国民zao”为口号，正是老字号品牌年轻化的一次探索，通过绑定体育IP，让非遗以更轻松有趣的方式“飞入寻常百姓家”，触达更广泛的年轻消费群体。