网络消费数据：国庆中秋假期的“慢”与“火”

今年国庆假期恰逢中秋佳节，外出旅游与返乡团圆交织，长线游与周边游需求齐涨。多个网络平台披露的消费数据反映出，国庆中秋假期出行订单大量增长，小城游、深度游等成为旅游新趋势，满满的烟火气、人文活力带动旅游消费市场火热起来。

美团旅行发布的数据显示，国庆中秋假期出行订单量较去年国庆假期增长30%，味蕾游、赛事游、“躺平游”、小团游等满足年轻人对情绪价值需求的新玩法，不断创新文旅体验，激活假日消费。

去江苏宜兴、东台，浙江海宁等地逛古镇，观潮起潮落；去景德镇沉浸式体验陶瓷手作；去荆州古城观赏灯光秀、沉浸剧；去江西婺源县领略“晒秋”传统……深度旅游让国内众多“宝藏”小城走进公众视野。越来越多人偏向体验小城里的慢生活，寻找这些地方的人文气息和烟火气。

有别于那些涌向各大“人从众”景区的游客，来自北京的李佳佳假期去浙江临海体验了几天当地人生活，她说：“平时上班8点起床像酷刑，可去逛紫阳街早市，我6点半就跟着人流往巷子里钻了，就为了去‘抢’海苔饼。抛开忙碌的工作，听听大爷大妈讨价还价、摊主吆喝揽客的声音，很是惬意自在。”

普洱云璟国际花园酒店副总经理卢瑶表示，国庆假期，美团旅行带来的异地游客环比增长近35%，其中“00后”年轻客源占比上涨近65%。

去哪儿平台数据显示，节日期间用户预订了全国2000多个县城的酒店，四川九寨沟、广西阳朔、福建平潭、江西婺源等成为热门县城。美团旅游数据显示，国庆中秋假期大城市周边县域目的地预订单量较去年同期增长51%，内蒙古克什克腾旗、广西大新、安徽泾县等目的地旅游消费预订单量较去年同期提升超100%。

不仅如此，假期里不少游客选择在同一城市停留，美团旅行数据显示，花7至8天进行深度体验的游客数量较去年同期增长50%以上，沈阳洗浴、扬州三把刀、成都茶馆、大理扎染等富有城市特色的体验活动成为打卡项目。

今年国庆中秋假期，公众更加注重旅途中的体验感，去看演唱会、听音乐节、观体育赛事，成为很多人的过节方式和文旅市场的“火热力量”。

去哪儿数据显示，在北京，中国网球公开赛、WTT中国大满贯等赛事轮番上演，拉动奥体中心周边酒店预订同比增长116%；成都赛艇公开赛推动多个四川景区游客量大涨。途家数据显示，举办“银河左岸音乐节”的四川泸州，民宿订单量同比增长2.1倍；举办长江采石矶·葫芦果音乐节的安徽马鞍山，民宿订单量同比增长1.3倍。

来自北京的游客林悠因抢到谢霆锋演唱会门票，在国庆中秋假期专门飞去重庆，顺便玩了三天。“第一次和五万人一起过中秋，看着喜欢了十多年的‘爱豆’站在‘中秋限定月亮’上唱歌，我觉得人生又圆满了一点。”林悠说。

此外，也有越来越多的外国游客选择在中国过节度假。来自坦桑尼亚的艾萨克是一位在重庆生活的留学生，国庆中秋假期选择在中国多地旅行。他在英文版App上预订机票、酒店等各类服务，直言：“操作非常简便、订票流程非常快速，比过去更‘丝滑地’观赏了更多中国美景。”

去哪儿数据显示，国庆中秋长假期间，使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33%。从客源国来看，韩国、日本、越南、马来西亚、新加坡等地游客最爱来中国玩，目的地覆盖了近百个城市。相比去年同期，鸡西、徐州、腾冲、宜春、乌兰浩特等城市成为外国游客打卡的新目的地。

美团文旅研究院相关负责人表示，今年国庆中秋假期，受多元需求和优质新型供给驱动，文旅市场展现出强劲活力。（阳娜）