既要“颜值”又要“听话” 年轻人家电消费有新主张

如同纤薄相框的白色机身叠加落地的支架设计，与中古包豪斯设计风格的家居场景高度匹配，刚入住新房的小余在社交平台上分享了自己入手的某品牌画壁电视，收获了不少网友的点赞和“晒同款”。

“虽然这属于电视品类，但我买它的原因不只是为了看视频。这个屏幕具有独特的面板设计，不看的时候可以把画面设定成自己喜欢的艺术画，视觉观感与真正的艺术画基本无异，把家里的氛围拔高一个档次。”小余对自己入手的这台“艺术电视”十分满意。

“现在的年轻人不再满足于看参数、比价格，他们也更希望亲身体验产品如何融入生活场景。”为小余推荐这款电视的苏宁易购门店家电管家表示，“年轻人需要的不仅是家电本身的功能，更是它们给生活带来的美感和新意。”

不只是电视，今年“818”，海尔联合苏宁首发的全新麦浪套系也成为年轻人的“心头好”。其中，麦浪冰箱作为行业首款暖色调冰箱，专门匹配年轻人喜欢的奶油风、原木风等浅色调装修风格。该系列用户中90后、00后占比近九成，许多用户甚至拿着小红书上的分享图片直接到店选购。

除了“颜值”的养眼程度，家电的“听话”程度同样影响着年轻消费者的决策，智能化家电逐渐成为当代理想生活的标配。据奥维云网数据，2024年搭载AI功能的大家电销量同比增长47%，其中智能空调、冰箱的渗透率已超过30%。另有报告显示，25～35岁消费群体贡献了42%的智能家电销售额，其决策要素中“智能化程度”权重达68%，年轻群体成为驱动智能家电销售增长的主力军。

在上海五角场苏宁易购Max店，刚步入婚姻殿堂的陈女士选购了一套“懒人福音”的智慧家电：只要说出“不要对着我吹”就能自己调整风向和风速的智能空调，能通过气味传感器识别1300多种食材异味并结合用户健康数据生成个性化食谱的智能冰箱，通过AI视觉监测用眼习惯，自动调整屏幕亮度与观看模式的智能电视。另外，帮助实现“无人家务”的扫地机器人、洗地机、洗碗机、烘干机等，也能满足新婚夫妻“能不动手的尽量不动手”的需求。

为助力新智家电的普及，以更优惠的价格让更多年轻消费者尝鲜新智家电，家电渠道和品牌均在持续发力。

在“818”大促上，苏宁易购联合百大家电品牌，上新产品、加码补贴、升级体验、焕新场景，同时在全国门店常态化开展观赛观影、亲子互动、电竞体验、户外露营等主题活动，为消费者提供“先玩后买”的沉浸式产品体验。京东则结合节能、智能、高端化的行业消费趋势，联合美的、海尔、海信、TCL、小米、戴森、芝华仕等国内外知名品牌甄选一批品质家电家居产品，投入8.15亿元补贴，叠加国补优惠，为消费者提供“补上加补”的超值福利。

业内人士认为，从产品功能的持续进化到消费门槛的有效降低，家电市场正以“体验先行、AI赋能、青年友好”的多元策略，全方位推动智能家电从尝鲜品向必需品转变。这也将让科技的“新”与“智”真正融入年轻人的日常点滴，创造一种“懒”得舒适、“智”享品质的全新生活方式。