单展吸金1200万 广州“二次元消费”破圈

“这个月已经参加了3场漫展，每次都会买不同的cos服扮演不同的角色。”资深玩家广州本地大学生黄林发现，现在广州玩cos的人越来越多，二次元经济非常火爆，“参加一次漫展，门票、周边、服装加起来就要上千元。”黄林介绍说。

暑期的广州，珠江畔涌动的不仅是盛夏的热浪，还有ACG（动画Anime、漫画Comic、游戏Game）二次元文化与消费碰撞的滚烫热潮。

火爆的活动背后，是广州“羊城消费新八景”城市消费IP第五景“次元站·赛博广州”暑期全面上线后带来的流量助推。据了解，今年上半年广州全市重点场馆举办大型ACG展会11场，合计展览面积52万平方米，接待来自国内外观众达84万人次。

高密度展会与优质场景引聚二次元人流

据统计，今年上半年广州全市重点场馆举办大型ACG展会11场，合计展览面积52万平方米，接待来自国内外观众达84万人次。一张张会展门票带动了“票根经济”蓬勃发展，激发商旅文融合消费活力，广州逐渐形成以动漫星城、地王广场、正佳广场、时尚天河、北京路天河城、永庆坊、星光之潮领地等多个颇具影响力的二次元消费集市。

不久前，华南地区暑期规模最大的二次元盛会——第36届萤火虫动漫游戏嘉年华广州站在保利世贸博览馆圆满落幕，首次售票即吸引150万人在线抢购，28.8万人次到场参与体验。8月9日—10日，“KUROFEST”库洛游戏首届狂欢嘉年华在广交会展馆举办。这场二次元盛典吸引超万名玩家到场，其中近半数观众从省外专程赴穗，创下该品牌线下参与人数纪录。“选择在广州办首届万人级库洛狂欢嘉年华，正是看中这座城市的独特优势。”库洛游戏相关负责人受访时说，广州作为粤港澳大湾区数字经济发展核心城市，会展基建成熟、服务保障全面。更深层的优势在于城市包容开放的文化氛围以及年轻态消费基础，活动现场上政府部门发放了近五万张专场消费券，进一步激活二次元群体的消费潜力。

在大型ACG展会带动下，广州的暑假异常热闹，各大商圈轮番上演各类二次元活动。第三届正佳星球动漫狂欢节开幕式上，数百名中外经典动漫、游戏“角色”惊喜亮相，形成夏日里独特亮眼的风景线，二次元IP展遍地开花，圈内人士称之为国内“痛城顶流”亦不为过。根据“广州漫展前线ACGonline”公众号发布的广州漫展日程表显示，今年1月—7月，广州全市举办不同规模的漫展活动近130场次。

根据《中国二次元内容行业白皮书》数据，中国泛二次元用户规模从2021年的近4.6亿增长至2024年的5.03亿人，其中“Z世代”每年在动漫及周边商品上人均支出超3000元，逾3亿用户可带动市场体量近万亿元。广州市游戏行业协会发布的《2024年广州游戏行业发展报告》显示，2024年广州游戏产业总营收约1406.67亿元，同比增长约10.5%，占据行业全国营收的43.17%。

二次元悦己消费释放服务和商品双重消费潜力

“以前玩cos会被投以异样眼光，现在身边朋友加入‘搭子’的越来越多，连地铁上都有coser了。”“95后”上班族陈宇表示。天河区居民王阿姨则观察到：“现在商场门口经常见到coser拍照，大家习以为常，甚至会主动问‘这是什么角色’。”

近年来，广州市政府层面也在加强顶层设计，借助深厚的动漫产业基础、创新活跃的商业环境等有利条件，出台产业相关的政策规划和支持措施，加力打造动漫游戏产业之都。据了解，《广州市关于加快会展业发展的若干措施》对包括游戏、动漫等在内的展会有相应的奖励措施，其中对新引进的展会，以三年（届）为培育期，每年（届）最高奖励300万元；对非培育期扩大规模的展会单个项目补助最高不超过200万元。

记者了解到，萤火虫动漫展同时孵化多个游戏、潮玩展会品牌，推动动漫与游戏知名IP跨界融合，单场吸引超243个IP及IP衍生品文创品牌参展，周边衍生品销售额超1200万元。正佳广场的“一人一票”福利活动，让每位入场游客通过领取专属“船票”，解锁真金白银的消费券包，涵盖餐饮、零售及主题乐园消费，打造“动漫+消费”融合样本。

此外，记者从广州市商务局了解到，今年以来，该局联袂支付宝创新推出“会展+消费”数字平台——广州会展专区，来穗参加漫展等展会活动的观众通过支付宝搜索“广州会展”可一键直达专区，了解广州全年展会排期，畅享专为广州会展客商打造的出行、娱乐、美食、住宿、随心游等优惠便利服务。