上海杨浦：打造泛二次元消费新地标

巨型动漫角色气模矗立街头，“痛巴”接驳车穿梭于展馆与商圈之间，限量徽章开售半天售罄……当前，二次元消费已成为青年一代的潮流消费，对活跃市场环境、繁荣消费市场具有风向标意义。上海市杨浦区依托哔哩哔哩、叠纸等二次元龙头企业资源，瞄准高校、互联网企业密集的ACGN青年消费群体，积极布局二次元主题商圈建设，策划举办上海次元漫游节等圈层特征明显、消费辐射力强的IP主题活动，构建从内容到消费的二次元全产业链生态，着力打造泛二次元消费集聚地。

传统商圈变身二次元消费集聚地

在上海市杨浦区五角场商圈，每逢周末，百联ZX造趣场门口总会排起长队。身着Cosplay服饰的年轻人、抱着限量版潮玩的学生、举着相机记录打卡的游客交织成独特的风景线，这里已成为全国二次元爱好者的“朝圣之地”。作为上海首个二次元垂直商业体，百联ZX造趣场转型后集聚46家二次元专业商户，首店比例高达80%，涵盖1家全球首店、10家全国首店、9家上海首店及近30家区域首店，2025年1—4月销量同比增长近一倍。

“其他店里的‘谷子’相对重复，这里能看到以前没买到过的‘日谷’和‘韩谷’。”二次元爱好者小李在造趣场两小时就花费上百元购入了文件夹、徽章等周边。

在首度登陆中国的《家庭教师》主题快闪店内，限量手办、徽章等商品引发粉丝抢购热潮。门店负责人透露：“联名徽章和立牌几乎半天售罄，很多消费者一早排队，甚至有人专程从外地赶来。”

杨浦区依托五角场商圈的地理优势和周边高校云集的特点，形成“主题商圈+垂类商场+特色街区”的泛二次元消费立体布局。百联ZX造趣场策划落地的30余场活动吸引超80万人次线下参与，周末峰值客流同比提升近200%，90后客群占比近80%；五角场万达广场打造谷WAN次元街，引入三月兽cafe等主题商户，形成游、玩、乐、购一体商业综合体；百联又一城引进“超级鸟局”宠物店，主打“萌宠+次元”概念。

而距离五角场商圈步行不到10分钟的大学路，700米的街道集聚了多家“谷子店”和动漫风书店，成为二次元爱好者的隐秘天堂。1—4月，五角场市级商业中心累计消费47.23亿元，同比增长22.5%，在全市7家百亿级商圈中增速排名第一，彰显出二次元消费的强劲动能。

沉浸IP主题活动激发消费活力

8月8日，杨浦区复兴岛将迎来全球首座二次元“痛岛”——小红书REDLAND开放世界冒险岛活动。8万平方米的岛上空间将还原经典游戏场景，游客可通过打卡任务解锁限定周边，参与“Z世代新势力店长”互动环节。活动期间，杨浦区联动千家商户发放500万元“玩转杨数浦”消费券，其中近万张“次元券”可直接用于购买动漫衍生品、体验主题场馆，进一步撬动消费潜力。

这仅是杨浦区全年IP活动矩阵的一角。杨浦区围绕垂类用户群体、泛二次元群体和青年群体三大消费圈层，在上海市“2025跨年迎新购物季”期间启动“上海次元漫游节”，并结合跨年购物、次元漫游、文化展演等新消费场景，推出40余项主题活动；合生汇可达鸭主题快闪店日均客流10万人次，销售额超300万元；百联ZX造趣场举办的“财复同萌”ACG舞台LIVE，复旦大学、上海财经大学等高校动漫社成员组成的观众群将现场气氛推向高潮，带动商场销售额同比激增162%。“每次来杨浦都有新惊喜，这里永远不缺新鲜玩法。”资深玩家张先生展示着他集齐的五角场商圈六家商场活动纪念徽章，言语间难掩兴奋。

此外，二次元展会正成为拉动上海泛二次元消费的重要引擎。“上海有三大顶级漫展，分别是CCGEXPO（中国国际动漫游戏博览会）、BilibiliWorld（哔哩哔哩线下嘉年华）与ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）。三大漫展的举办时间刚好是7月至8月，于是，将三大漫展联动并首创‘上海之夏’国际动漫月的想法应运而生。”上海市商务委消费促进处处长居新平表示。

7月，亚洲规模最大的ACGN综合性展会BilibiliWorld在上海国家会展中心举行，24万平方米展区吸引超40万人次参与，近90万人预约购票。

在杨浦分会场，海量热门IP集聚，一系列限定活动、主题商品展销、打卡地标等惊艳亮相，掀起强劲的次元浪潮。百联ZX造趣场通过“痛巴接驳+主题快闪+打卡地标”模式，将展会热度向商圈高效导流，实现三日客流同比激增238%，交易笔数飙升337%，带动五角场商圈三日整体消费额同比增长超65%。

今年，上海首次推出三展联动的联票，尝试以“票根经济”撬动消费大市场。这场由“文化+科技”“本土+国际”“经典+潮流”、贯通“商文旅体展”的超级盛典，刷新了上海动漫展会活动规模纪录，也成为国家文化消费新动能与上海城市软实力深度融合的重要展示窗口。

搭建二次元全产业链体系

杨浦区集聚了哔哩哔哩、叠纸、完美世界等二次元龙头企业和广泛的高校青年人才资源，形成了集动画、漫画、游戏、周边衍生品销售等于一体的全产业链体系，率先打造数实融合、创新引领、优质原创的跨次元品牌集聚区，目前跨次元产值已达360亿元。今年5月启动的“上海国际跨次元产业联盟”吸引了哔哩哔哩、上海文广影视集团、复旦大学等350余家单位加入，为产业发展注入强劲动力。

联盟成立当日发布的《杨浦区跨次元品牌集聚区建设工作方案》明确，将打造五角场与滨江双核布局，未来5年新增10个腰部以上IP、形成7万平方米商业载体空间，目标产值突破600亿元。

政策层面持续加码，《杨浦区打造互联网优质内容创作集聚区支持政策》以“免、奖、服、投、补、管”六大维度18条举措设立互联网内容创作投资基金，为二次元、动漫游戏等赛道提供全周期服务；《杨浦区促进文化创意产业发展的若干政策》对优秀游戏作品给予最高300万元配套扶持，对电竞赛事场馆和获奖战队给予补助奖励。

杨浦区商务委副主任鲍福楠表示，杨浦区18~35周岁的青年人口占常住人口总数的26%，拥有14所高等院校及大量互联网企业中青年。杨浦将进一步聚焦青年消费需求，丰富青年消费供给，充分释放青年群体蕴藏的巨大消费潜力，积极打造“数字化”“年轻态”“沉浸式”的青年消费新生态。