预订量持续走高，暑期出游热潮拉开序幕

随着天气变热，暑期旅游市场也随之升温。记者今天综合多家旅游平台的数据发现，今年暑期旅游产品搜索量与预订量持续走高，其中，避暑游、毕业游、亲子研学游尤为突出。

从出游客群来看，毕业游用户率先开启了暑期之旅。途牛发布的《2025暑期出游趋势预测》数据显示，今年暑期毕业游市场呈现“短途高频，长短结合”的特征。其中，上海、北京、广州、三亚、成都等城市更受毕业游消费者的青睐。

亲子出行依然是今年暑运出行主力。同程旅行发布的《2025暑运出行趋势报告》预测，2025年暑运期间，民航国内航班亲子客群（携带未成年人）出行的比例预计将达到34.7%，国际航线的这一比例约为23%，较2024年同期均有所上升。

众信旅游集团媒介公关经理李梦然告诉记者，从众信旅游零售数据来看，暑期游亲子家庭占比预计将达六成以上，较2024年有进一步提升。暑期研学、游学、亲子主题游产品咨询量明显提升。亲子家庭人群更愿意为“独特体验”及“舒适性”买单趋势明显，“一价全含”产品成为主流选择。

游客避暑偏好也体现出显著地域特征。马蜂窝大数据显示，内蒙古大草原是京津冀地区等北方客群最爱，呼伦贝尔以201%的热度涨幅领跑。广东游客对亲水玩法情有独钟，清远的“古龙峡漂流”关注度近一周环比上涨143%，“从化溯溪”上涨110%。江浙沪及川渝地区游客则偏好“进山纳凉”，莫干山、青城山、仙女山等山岳景区的度假酒店及民宿平均热度增长超50%。

值得关注的是，情绪价值驱动下的“愉悦经济”对旅游消费决策的影响不断加深，音乐节、演唱会、动漫展，以及近期大火的泡泡玛特都是暑期出游的重要主题。相关目的地的主题乐园、文博场馆、“网红”景区、热门商圈，以及演唱会、音乐节等活动，均是毕业游用户的热门选择。马蜂窝大数据显示，在近期火爆全网的Labubu带动下，泡泡玛特城市乐园门票订单大幅增长，热度上涨114%。（姜雨晴）