婚姻登记处入景区，“领证登记游”火了

全国多地正将婚姻登记处从传统的政务大厅迁入景区、地标和网红打卡点，通过环境赋能，彻底改变婚姻登记的刻板印象。这种转变绝非简单的场景迁移，而是公共服务从“功能型”向“体验型”的质的飞跃。

今年端午小长假，甜蜜的“领证登记游”，成为万千情侣惊喜不已的新选择。

随着新修订的《婚姻登记条例》自5月10日起正式施行，“黑龙江小伙和海南姑娘在西藏日喀则领到‘爱的小红本’”成为可能，全新的婚恋消费模式——“领证登记游”火了。

“在海拔2073米的赛里木湖畔领证，谐音‘爱你情深’；在1314平方公里的景区面积中宣誓，寓意‘一生一世’；距离乌鲁木齐520公里，象征‘我爱你’——这样的婚姻登记，谁不心动？”新疆赛里木湖景区凭借这些巧妙的数字寓意，成为“旅游婚登”的爆款目的地。据媒体报道，新条例实施后，有新人凌晨1点驱车前往排队，清晨登记处门口就已排起长队，停车场中的外地车牌见证了这场全国性的“甜蜜迁徙”。

这绝非个案。全国多地正将婚姻登记处从传统的政务大厅迁入景区、地标和网红打卡点，通过环境赋能，彻底改变婚姻登记的刻板印象。

南京玄武湖公园环洲的“心尖”位置，坐落着中式与现代风格并存的婚姻登记处，湖中象征“同心永结”的并蒂莲成为新人必打卡的浪漫布景。成都市大邑县则将民政局“搬”到海拔3250米的西岭雪山顶，征集10对新人解锁成都“最高”婚姻登记处。深圳南山区启用结婚登记海上颁证点，让碧海为证、邮轮为媒，铭记“山盟海誓”。浙江嵊泗花鸟岛作为长三角首个海岛户外婚姻登记基地，甚至为金婚、银婚、钻石婚夫妇精心制作纪念证书。

这种转变绝非简单的场景迁移，而是公共服务从“功能型”向“体验型”的质的飞跃。正如江苏常熟市社会事务和区划地名科科长王波所归纳：“传统婚姻登记场所常因流程化、严肃化被诟病缺乏温情，而景区婚登点的涌现彻底改变了这一局面。”数据显示，新规施行首日，上海办理婚姻登记1673对，其中“全国通办”462对；5月20日，长沙办理结婚登记2172对，同比增长38.5%，其中“全国通办”68对。这些数字印证了年轻人对“仪式感领证”的热切需求。

“领证登记游”的兴起，本质上是制度变革与消费观念迭代共振的结果。

一方面，“全国通办”让“公共服务‘随人走’”，政策的松绑不仅解决了“回户籍地登记”的痛点，更如同打开闸门，释放了“旅行结婚+就地领证”的消费潜能，让长期被压抑的婚旅融合需求奔涌而出。

另一方面，不同于父辈们“按部就班走流程”的实用主义，当代年轻人更重视“珍贵的此刻”，“景区领证”精准击中了他们对“故事感”和“沉浸式体验”的渴求。在苏州相城区太平老街登记处的千年古银杏树下并肩宣誓，一辈子都会记得“‘银’为有你，三生有‘杏’”；走进湖南长沙铜官窑景区“君生楼”的登记点，轻吟传唱千年的爱情诗句，着汉服，立盟誓，行合卺礼、结发礼，领取装在红地儿金面精美盒中的结婚证，中式婚礼的浪漫将成永恒回忆……这些，都是难以复刻的美好，既规避了老家烦琐的婚俗礼节，又巧妙化解了双方家庭因地域文化差异可能产生的分歧，这种“轻量化”的婚姻开启方式，与当下流行的“简婚”“素婚”理念一脉相承。

当新人们在玉女峰顶宣读誓言、在邮轮甲板交换戒指、在千年古树下领取婚书，他们书写的不仅是个人爱情故事，更是一个时代关于婚姻、家庭与幸福的集体叙事。

当政务与文旅相遇，催生的不仅是新人的浪漫时刻，更开辟了产业增值的全新赛道。各地正将婚姻登记作为“流量入口”，延伸出涵盖婚拍、住宿、餐饮、纪念品等环节的完整消费链。浙江淳安为登记新人提供千岛湖等景区全年免门票、17家高端场所五折优惠；浙江嵊泗花鸟岛更推出“次年纪念日免费住宿”的回头客策略。这种“舍门票赚消费”的商业模式，通过“纪念日经济”实现了用户终身价值的深度挖掘。

更具战略眼光的地区，已开始系统布局“甜蜜经济”产业集群。江苏南京玄武区计划打造“婚庆+文旅+服务”的一站式服务链，提供领证跟拍、文创纪念、婚礼策划等衍生服务。苏州姑苏区整合十全街文旅资源，链接周边酒店、餐饮、旗袍礼服、珠宝设计等业态，打造“幸福经济”生态圈。而江苏东台西溪景区——国家级非遗“董永传说”发祥地，已形成从婚姻登记到迎亲嫁娶、婚纱照、婚宴、游船婚礼、蜜月住宿的完整产业链，每年吸引超300万人次，带动景区收入增长20%。

“所爱隔山海，山海皆可平”——这句在社交媒体上广为流传的浪漫宣言，恰是“领证登记游”现象的最佳注脚。这场由政策变革引发的甜蜜革命，不仅重新定义了婚姻登记的仪式感，更深刻改变了公共服务供给方式和文旅产业发展逻辑。它证明，即便是婚姻登记这样的传统行政服务，也可以通过场景创新焕发惊人活力。

然而，真正的挑战在于：如何让这场浪漫革命既有“网红热度”，也有“长久温度”？未来的发展方向，或许正如专家建议的——将结婚证转化为“当地旅行的VIP通行证”，通过产业链延伸实现从法律场景到消费链再到城市品牌资产的跃升。但比商业价值更重要的，是守护婚姻的神圣性与责任感。唯有当“旅游婚登”既能满足年轻人对仪式感的追求，又能通过婚前辅导、家风教育等配套服务强化婚姻的严肃性，这种新模式才能真正经得起时间考验。