“上春山”热潮带动户外装备升级

4月初旬，气候宜人、万物复苏，正是踏青出游，登山寻野的好时节。随着假期“上春山”人气爆棚、城市骑行活动更加丰富多彩，各地马拉松赛事密集开跑……运动消费市场迎来新一轮爆发，成为春季消费市场的重要增长极。

抖音电商数据显示，3月以来平台跑步、骑行类商品成交额及话题热度显著上涨，跑鞋成交额环比增长149%，骑行装备和骑行服成交额环比增长153%。京东消费观察显示，4月初，在“春日经济”和“节日需求”的双重因素加持下，超三成用户小长假计划踏青，3月26日—4月2日户外防晒衣销量环比增长240%，帐篷、骑行穿戴装备等也获得了较高的销量涨幅。

当大众对旅游的需求从曾经的“拍照打卡式”转变为“愉悦身心式”，“上春山”的目的地不再只有三山五岳大热门，慢节奏、疗愈向、沉浸式体验春景的小众景点成为消费者“反向旅游”的新选择，同时除了松弛感拉满，“爱自己”也更体现在上春山过程中的方方面面。

根据观察，“防晒”“防尘”“防过敏”“身体保护”等是消费者户外出游的关注重点。京东平台数据显示，清明假期前，户外防晒衣销量环比增长240%，男士防晒衣销量环比增长123%，防晒口罩销量环比增长116%，防晒喷雾销量环比增长137%。

同时，应对天气变化，消费者们在穿搭上也更加注重服饰的排汗效果及透气性等，快速排汗、透气速干的速干衣裤销量环比增长73%，儿童速干衣裤销量环比增长224%。由于今春气温波动大，应对温差变化的保暖型装备销量同比也获得了较高增长，其中软壳衣裤销量同比增长207%，冲锋衣裤销量同比增长66%。

邂逅浪漫花事，是和春天才有的限定约会。赏花的方式多种多样，在这个春天，不少消费者选择“骑行花海，约搭子骑行在满是花花的路线上”，相较于“边走边看”，“边骑边看”可以带来更加丰富的赏花体验。观察显示，骑行穿戴装备销量环比增长67%，骑行服销量环比增长48%，城市自行车销量环比增长46%。同时，也有不少消费者选择“露营赏花，边感受春天的美丽，边体验露营的乐趣”，帐篷销量环比增长74%，露营桌椅销量环比增长70%，露营灯销量环比增长48%。

跑步者矫健的身姿也是春日里不可错过的美景。在抖音平台，“晒出我的人生跑鞋”话题以超7.8亿点击量登上抖音热榜，用户通过短视频分享跑鞋故事、运动穿搭及训练日常，“人生跑鞋”“体测跑鞋”“马拉松穿搭”“骑行穿搭”成为“热搜”关键词。众多品牌也在直播间通过创新内容强化用户体验，On昂跑通过联合运动达人发起城市路跑直播，让观众仿佛身临其境感受城市道路上的奔跑魅力；特步则在大湾区跑步节决赛期间打造直播专场，将线下赛事的精彩实时传递给线上观众。

抖音电商数据显示，3月“开跑了春天”活动周期内，跑步骑行相关商品上新超21万件，其中新增超1000款爆款跑鞋，满足了不同用户的需求。活动期间，跑鞋成交额环比增长149%，其中体测跑鞋、马拉松专业跑鞋、越野跑鞋三大细分品类分别实现976%、160%、371%的环比增长。国货品牌表现亮眼，鸿星尔克、安踏、特步位列跑鞋品牌受欢迎前三位。

抖音电商相关负责人表示，平台致力于通过优质内容和多元直播活动，激发消费者对运动的热爱，助力运动消费市场的发展。未来，将继续挖掘运动领域的潜力，助力更多运动品牌和商家成长，同时帮助用户发现更多好东西，进一步推动全民健身事业与电商消费的深度融合。

（李子晨）