“颜值经济”激活西安文旅消费新动能

春风拂过千年古都，西安迎来一年一度的“繁花盛宴”。自3月以来，雁塔国际樱花季、秦岭国家植物园郁金香花展、太平国家森林公园紫荆花海、兴庆宫郁金香牡丹春季花卉展等主题花事活动陆续举办，将历史文化底蕴与自然生态之美交织成诗。这场“颜值经济”与文旅消费的深度融合，正为古城注入春日新活力。

科技赋能传统赏花

打造沉浸式体验

3月26日，在青龙寺遗址景区，6.0版“樱花邮局”成为游客打卡热点。通过语音录制生成的“声音明信片”，扫码即可实现跨时空传递“雁塔心声”。“我给闺蜜寄了张‘会说话’的明信片，扫码就能听见我唱的《上春山》，太有意思了！”来自成都的大学生游客王雨欣兴奋地说。景区联合雁塔区创新推出总价值超千万元的“春日樱花消费礼包”，联动金融、出行、购房、购车等多元领域，形成“赏花+”消费生态圈。

“本来担心周末人太多，结果发现‘慢直播’视角更独特！”西安市民张先生带着家人通过青龙寺遗址景区今年首次推出慢直播云赏樱。镜头中，古刹飞檐与粉白樱花交相辉映，弹幕里各地网友纷纷刷屏“美到窒息”“明年必打卡”。

记者了解到，随着樱花渐入佳境，该景区的游客人数再创新高，每天2万张门票需提前三天预约抢票。

“赏花+”模式升级

全产业链释放消费潜力

记者走访中发现，我市各景区深挖“花经济”内涵，推出特色文旅组合拳。在浐灞国家湿地公园精致露营区，白领刘女士和朋友们正忙着布置野餐：“这里既能拍郁金香大片，还能喝手冲咖啡、玩桌游，比单纯赏花丰富多了！”一旁的露营市集上，特色美食、饮品、文创、手工艺品等商品销售火爆，“游客们愿意为独一无二的‘春天纪念品’买单”，露营营地负责人石先生表示。

秦岭深处的厚畛子镇花耳坪村，山茱萸花海吸引众多摄影爱好者。“没想到赏花还能顺带买山茱萸蜜和药材，这一趟既养眼又养生！”市民周先生提着刚采购的土特产笑着说。

“我打算带孩子去兴庆宫公园赏花，还想去丰庆公园画桃花，周末比上学还忙！”西安宝妈李婷展示着手机里的“春日任务清单”。记者从市文旅局了解到，2025西安赏花季依托全市生态旅游资源，围绕“踏青”“赏花”“采摘”等主题，发布了2025西安赏花季赏花攻略，推出了123处赏花点、47条踏青赏花主题线路、51项主题活动，邀请市民游客沉浸式体验“长安春色入画来”的诗意浪漫。

全域布局绘就“春游地图”

假日经济效应显著

“高铁票便宜，周末就能实现‘跨省追花’！”山西大学生赵璐算了一笔账：西安三日游人均花费不到800元，包含汉服妆造、景区联票和特色民宿体验，“非常超值不虚此行！”去哪儿平台数据显示，西安清明假期酒店预订量同比上涨三成，钟楼、大雁塔周边民宿入住率达90%。

“从前觉得赏花是游客的事，今年发现家门口公园全是‘宝藏’！”退休教师孙慧芳每周参加社区组织的赏花活动，“认识了好多花友，手机里存了上百张花景照片。”志愿者林浩则感慨：“帮游客拍照时，听到各地口音夸西安漂亮，特别自豪！” 。

省社科院研究员、陕西文化产业发展研究中心主任赵东指出，西安“赏花经济”的火爆，既是生态价值的转化，更是城市生活美学的觉醒。当千年古都的每一朵花都承载着文化叙事，当市民游客共同成为“春天故事”的创作者，“颜值经济”便真正扎根于城市的温度与活力之中。（杨明）