“这是我第二次参加马拉松了，与其追求比赛结果，我更享受奔跑过程中感受自己呼吸的节奏、欣赏风景。”26岁的北京选手小丹说。近年来，马拉松赛事火热，大江南北洋溢着奔跑的激情。与马拉松同样火热的，还有因赛事举办带动的“马拉松+旅游”体旅经济新业态成长。
跑进风光里 享最美景色
近年来，各地的马拉松赛事如雨后春笋般蓬勃开展，参赛的跑友数量也呈逐年上升趋势。据中国田径协会发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》，2023年全年共举办699场路跑赛事，总参赛人次超过600万。即便如此，仍有不少跑者抱怨“一签难求”，足见马拉松赛事广受欢迎、需求旺盛。
这段时间，各地马拉松赛事密集开展。中国马拉松官网消息显示，整个11月，全国大大小小的马拉松比赛达到81场。与此同时，马拉松赛道也成为一条串起城市文化地标和旅游景点的风景线。
11月3日，被称为“国马”的2024北京马拉松在天安门广场鸣枪开跑，3万余名选手和跑者途经西长安街、西单商场、民族文化宫、军事博物馆、中华世纪坛等北京地标性建筑，最终抵达比赛终点——奥林匹克公园中心区景观大道。一名来自清华大学的跑者提到，在天安门广场与上万名跑友一起注视着五星红旗升起，同唱国歌，足以让人热泪盈眶。
同日，2024郑州马拉松比赛如期开启，吸引了近4万名选手参赛，赛道串联起“大玉米楼”千禧广场、郑州国际会展中心、二七纪念塔等经典城市地标，体现出郑州古今交融的城市特色。沿途，豫剧演员们身穿戏服、功夫小子们擂鼓助威为参赛选手加油打气。城市历史与时尚活力交织，河南传统文化的魅力让选手们印象深刻。
11月10日，2024南昌马拉松在“英雄城”江西南昌鸣枪开跑，跑者途经八一桥、秋水广场、摩天轮等标志性人文和自然景观。主办方将城市的红色、古色、绿色串联起来，让参赛选手在比赛的同时，还能欣赏到英雄城的旖旎风光。
头部赛事“吸睛”，众多小而美的马拉松赛事也遍地开花。喀什马拉松赛道串起大气磅礴的古城建筑、高楼林立的城市地标和湿地田园风光，展示喀什千年古城的多彩民俗风情；青岛环莱西湖半程马拉松让参赛选手在莱西湖畔驰骋竞速，领略灵秀山水与现代化的城市建筑、生活街道融为一体的城市画卷；佛山高明稻田马拉松打造出一条别具佛山岭南田园风光的马拉松赛道，体现城市公园、乡村稻田、美丽河堤、产业园区、文旅景区五大景观之美……马拉松赛事是跑友挥洒汗水的竞技赛场，也是各个城市展示旅游资源、地方文化的亮丽名片。
在北京体育大学体育休闲与旅游学院副教授张佑印看来，马拉松赛道是城市的流动风景线，将城市景区景点、人文地标串珠成链，将城市的历史、现在与未来紧密相连。“这样的马拉松赛道设计，让参赛者在挑战自我的同时，也完成了一次对城市文化的深度探索和认知。”
跑到景区里 享专属福利
如果说，跑马拉松的过程只能让跑友对景点惊鸿一瞥，那么，各地为跑友奉上的“优惠游景区”等专属福利，则让他们有了更多深度感受城市文化魅力和自然风光的机会，对众多选手来说，参加马拉松赛事也能成为爱上一座城市的理由。
“提供的赛事服务和针对选手推出的景区优惠，让我感受到了本次赛事举办的用心。”11月10日，通州运河半程马拉松开跑，此次的参赛经历让北京选手小丹印象深刻。为了借北京通州运河半程马拉松赛事东风促进通州区旅游消费，通州区文化和旅游局联合相关企业对文旅融合消费券进行了库存追加，包括“畅游通州酒店券7折优惠”“通州景区特惠券5折优惠”等，让广大跑友尽情感受这座千年之城的文化魅力。
记者了解到，众多马拉松赛事不仅用景区景点串起赛程，各城市、景区也纷纷以此为契机，定向为参赛选手、跑者送上优惠福利。
黄山马拉松精心策划“黄马迎客”城市礼包。黄山风景区、西递、宏村等15家景区敞开大门，免首道门票迎接八方来客，参赛包内更添置了黄山烧饼、茶饮等特色产品，众多徽州美宿也推出特惠，邀选手体验古朴村落生活。
“秋水共长天一色，滕王阁果然名不虚传。”南昌马拉松实行市内主要A级旅游景区免费（低费）政策，吸引众多选手带亲友观光旅游。主办方别出心裁在沿途赛道推出景区“加油站”，海昏侯国遗址、安义古村等景区带来文旅推介、精彩演出和文创产品。
“这次和朋友一起来到南京参赛，没想到还能享受到专属福利！比赛结束后我们打算在南京多待几天好好玩一玩。”跑友刘宇提到的正是11月17日举办的南京马拉松为参赛选手提供的福利大礼包，其中包括，免费乘坐市内公共交通工具、免费参观市内16个热门景点等。同时，各大酒店还为入住跑者提供物资补给，推出专门针对跑者的延迟退房服务；众多特色文旅商店、民宿、文创市集也为跑者提供了专属优惠价格。
西安马拉松赛联动各景区，为参赛选手、志愿者提供了部分景区免门票、美食优惠等福利；泰安马拉松参赛人员可凭号码布等在部分景区景点、酒店享受优惠……随着马拉松越办越多、越办越大，马拉松不再仅仅是为跑者提供刷新个人成绩的竞赛，也成为各个城市拿出最美风光、最好美食、最佳服务、最强文化的平台。
有业者认为，一场马拉松，是竞技也是经济，城市发展不可能仅靠一场马拉松，但城市发展是一场马拉松。“马拉松+旅游”组合拉动消费，可以为赛事举办地带来可观的经济效益和社会效益。而各城市和景区借此推出的系列优惠措施，将进一步持续释放“马拉松+旅游”的体旅业态潜能，为各城市的文化旅游消费带来强劲动力。
跑在创意里 享赛事体验
马拉松作为广受群众欢迎的体育赛事，是推动地方经济发展、展示城市旅游资源的重要平台。记者在梳理各地的马拉松比赛时发现，赛事中出现了各种创新玩法，增添了赛事的趣味性与科技感，也进一步增加了跑友们因参一场赛而游一座城的吸引力。
科技赋能赛事，优化赛事体验是今秋马拉松赛事举办的亮点之一。11月3日举办的杭州马拉松中，系着红气球、戴着粉头套的“机器兔”抢尽风头。“机器兔”是本次马拉松赛事引入的四足机器人配速员，这也是国际马拉松历史上首次引入四足机器人作为“官方配速员”。赛事运营方相关负责人徐芳说：“今年杭马已经37岁了，我们想为这样一个历史悠久的赛事注入新的活力，融入体育+科技的元素。”
11月17日举办的澄迈半程马拉松赛也将科技元素融入，通过数字助手“小澄”提升赛事服务保障。赛事融合物联网、大数据、人脸识别、GPS追踪等技术，实现赛道全程实时监控，给所有跑者带来更科技、更便捷、更新颖有趣的技术服务。“不管是赛道设计，还是科技感满满的服务保障，此次参赛让我跑得很得劲儿！完赛以后我也会和其他跑友在澄迈玩儿几天，感受一下长寿之乡的魅力。”跑友王奇慧说。
奖牌是跑者们在比赛中挑战自我、超越极限的最好证明。部分马拉松赛事也在奖牌设计上融入巧思，突出城市特色，创新奖牌造型。
11月10日开跑的北京亦庄半程马拉松完赛奖牌以“科技云”造型为创意主体，通明湖湖水的卷浪也寓意着北京亦庄在研发新产品、新技术，促进高精尖产业创新发展中不畏艰难、激流勇进的奋发精神，与所有跑马人“坚持不懈、迎难而上、永不放弃”的马拉松精神相呼应。
黄山马拉松奖牌正面有迎客松屹立于云海浪潮间，中间部件可拆卸做冰箱贴，背面镌刻了赛事主题与口号，以松针为底纹，契合主题的同时增添美感与设计感。同时，每位选手只要连续5年参与黄马并成功完赛，5块奖牌可以拼接成一个立体而生动的黄山“五绝”摆件。“未来我还会继续参加黄马，集齐剩下的4枚‘五绝’奖牌，将黄山的绝美风光都游览一遍。”跑友吴雪旭对得到的奖牌爱不释手，这次参赛也让她深深爱上了黄山这座城市。
除此之外，冰箱贴、徽章、笔记本、马克杯等马拉松衍生文创产品、纪念品不断“上新”，民族文化展演、民俗特色产品展销等活动也为城市进一步“引流”。
有观点认为，如今，参加路跑赛事成为国人的自发需求。各地纷纷借助马拉松平台进行宣传推广，赛事运营经验越来越丰富，赛事趣味性不断增强，跑者的参赛体验感、满足感也逐渐提升，进一步吸引各地跑者打卡体验，带动当地文化、旅游等产业发展。
湖南师范大学旅游学院副院长郑群明认为，城市应该用专业的筹备能力和长远的眼光来规划打造马拉松赛事。“未来的马拉松赛事将更加注重与文化和旅游产业的深度融合。赛事组织者也应求新求变，积极升级赛事体验，开发与马拉松赛事相关的文化旅游产品，比如马拉松相关文创、主题旅游线路、马拉松文化展览等，吸引更多跑友愿意因跑一场赛而赴一座城。”（郝宁）
