免签“乘数效应”持续释放 入境游客来华“过春天”

□ 本报记者 孟 妮

刚刚度过的清明假期，入境游延续了春节以来的增长势头，不仅有效激活淡季市场、优化目的地格局，更展现出从“流量”向“品质”转型的鲜明趋势。

记者从国家移民管理局获悉，清明假期，全国边检机关共保障677.9万人次中外人员出入境，日均226万人次，比去年同期增长9.1%。其中，港澳台居民出入境329.1万人次，比去年同期增长19.5%；外国人出入境84.3万人次，比去年同期增长20.9%。入境外国人中，适用免签政策入境31.9万人次，比去年同期增长30.7%。

清明假期入境游的火热，从北京市文化和旅游局公布的数据中也可见一斑。据统计，清明假期，北京入境游市场增势迅猛，共接待入境游客10.2万人次，实现旅游花费11.1亿元，同比分别大幅增长47.8%、49.2%。

海内外节假日窗口匹配形成“天时”，免签政策利好构筑“地利”，共同推动入境游消费显著增长。清明假期，正值海外复活节假期，促使入境游活力进一步释放。来自携程的数据显示，清明假期，平台上的海外入境订单量接近翻番。在入境游排名前二十的国外客源地中，有15个为免签国，免签国客群订单数是非免签国的近3倍；免签国客群在华购买的门票玩乐订单增速达非免签国的7倍以上。

入境消费力大幅提升，带动服务贸易增长，是清明假期入境游的一大特征。以欧美客群为例，携程的数据显示，俄罗斯、西班牙入境用户订单消费金额同比增长超1.5倍，意大利、荷兰入境用户消费增幅达80%～150%。

中国传统文化与潮流文化共同构成吸引入境游客来华的核心因素。清明祭祖传统吸引港澳台、马来西亚等客源入境。广东成为清明假期入境游最热门省份，携程平台上的订单数占比近三成且实现翻倍增长。清远、中山、汕头入境用户订单数增幅高达2～10倍。意大利、美国、西班牙入境游客购买的景区门票中，文化遗产类景区门票数量占比高达50%～60%。故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、慕田峪长城、天坛公园、莫高窟等颇受欧美客源青睐。与欧美游客不同的是，中国香港、中国台湾、新加坡等地的游客更青睐上海迪士尼、北京环球度假区等主题乐园；韩国游客则偏好各类博物馆与沉浸式体验，如青岛啤酒博物馆、沉浸式演出《不眠之夜》等。

同程旅行数据也显示，其平台上，清明假期的入境游相关订单总量同比增长超70%。来自泰国、新加坡、马来西亚、越南、韩国等亚洲国家以及欧美地区的青年群体，旅行主题鲜明，不再满足于泛泛的观光，而是围绕“一门具体的文化或自然课题”展开深度体验，标志着中国入境游正从“风景消费”向“知识与文化消费”进行价值升级。例如，体验江南园林营造美学、学习中国功夫或书法、研修中国茶道与制茶工艺成为热门选择。他们的旅行方式更接近“短期游学”：停留时间更长，更偏爱能参与当地生活的精品民宿或文化客栈，对配有专业讲解或工作坊的小团、研学产品需求旺盛。

今年3月，商务部等9部门联合发布《关于促进旅行服务出口 扩大入境消费的政策措施》，再次明确入境消费的战略价值，为入境游发展提供有力护航。业内专家表示，清明假期入境游持续复苏，让更多海外游客走进中国、体验中国，以真实游览场景传播中华历史文化与民俗风情。随着政策红利的不断释放，入境客源结构更趋多元、目的地覆盖更广、消费能级更高，中国入境游正从恢复性增长向高质量发展迈进。