用短视频带非遗飞

长沙晚报全媒体记者 郑湘平

近日，2025中国非遗年度新闻人物推选宣传活动，正式公示100位候选人名单。在这份涵盖代表性传承人、传播者、教育者等多群体的名单中，除湘绣领域两位代表性传承人——江再红、邬建美成功入围之外，潮阳英歌小小传承人庄恩琪、国风短视频创作者朱铁雄、湘西非遗博主向清标三位身影格外突出，这三个身份不同、传播方式各异的人，共同勾勒出了短视频时代非遗传播的全新图景。

以稚嫩身影，为古老英歌注入青春动能

庄恩琪的非遗传播之路，始于一场“被动的意外”。年幼的她，因一段英歌表演短视频在网络上迅速走红，视频中，在路边观看英歌舞的她，在鼓点的激励下，自然而然地舞起来，动作刚劲有力、眼神灵动有神，将潮阳英歌的豪迈气势与灵动韵味展现得淋漓尽致，网友纷纷留言“被非遗圈粉了”“原来英歌可以这么有感染力”。

庄恩琪的走红，不仅让更多人了解到潮阳英歌的历史底蕴和艺术魅力，更打破了“非遗都是老人”的刻板印象，让人们清晰看到了传承的少年力量。短视频的广泛传播，让原本藏在潮汕民间的英歌技艺，彻底摆脱了“养在深闺人未识”的困境，借助一个小女孩的童真演绎，收获了千万级流量，也吸引了更多青少年主动关注、学习英歌，为这一古老技艺的传承注入了新鲜血液。可以说，庄恩琪的意外走红，充分证明了非遗本身就具有强大的吸引力，而短视频，正是那个“打破巷子、传递酒香”的重要载体。

当非遗遇上现代特效，流量与文化双向共赢

作为全网现象级国风短视频创作者，朱铁雄以“国风变装+特效”为核心创作形式，在一次次惊艳全网的变装中，巧妙融入京剧、皮影、剪纸、刺绣等多种非遗元素，将传统美学与现代特效完美结合，打造出兼具观赏性与文化性的短视频内容。他的视频，既有电影级的视觉冲击力，又蕴含深厚的非遗底蕴，让原本看似“高冷”的非遗元素，变得新潮、易懂，深受年轻人的喜爱与追捧。

朱铁雄的传播方式，是短视频赋能非遗“主动传播”的典型代表——他没有局限于非遗技艺的单纯展示，而是结合当下年轻人追捧的变装潮流，将非遗元素自然融入创作之中，让非遗“顺带”出圈、广泛传播。这种传播方式，既满足了大众的审美需求，又潜移默化地传递了非遗，实现了“流量与文化”的双向共赢。

镜头扎根湘西，让深山非遗走出“深巷”

向清标的非遗传播，是具针对性的“主动发力”——他深深扎根家乡湖南湘西，以短视频为核心载体，专门宣传家乡的非遗，用镜头为家乡的非遗“代言”。作为土生土长的湘西人，向清标（短视频账号@山白）深知家乡藏着太多鲜为人知的非遗技艺，苗绣、土家族织锦、苗族银饰、湘西民歌、土家摆手舞等，这些非遗技艺承载着湘西深厚的乡土文化，却因地处深山、交通不便，缺乏有效的传播渠道，鲜为外人所知。于是，他用镜头真实记录下这些非遗技艺的传承过程、匠人日常，以质朴、真实的纪实风格打造短视频内容，让全国网友透过屏幕，真切看见湘西大山里的非遗之美。

庄恩琪、朱铁雄、向清标，三位不同身份的非遗传播者，三种截然不同的传播模式，却共同印证了短视频对非遗传播的强大推动作用。此次2025中国非遗年度新闻人物推选，将这三位纳入100位候选人名单，正是对短视频时代非遗传播新路径的高度肯定。过去，非遗传播常常陷入“酒香不怕巷子深”的被动等待，即便技艺精湛，也难以被大众熟知；而如今，短视频的兴起，让非遗传播实现了从“被动等待”到“主动出击”的根本性转变。庄恩琪的被动走红，让我们看到了非遗本身蕴含的强大魅力；朱铁雄的主动创作，让我们看到了非遗传播的创新可能与无限活力；向清标的精准发力，让我们看到了非遗传播的深层价值与现实意义。