“绵州模式”出圈：让文化“活”在烟火气中

它把整座城市的历史记忆搬进了街巷里。从欧阳修家风文化到川剧非遗，都被转化成了可以“玩”的沉浸式剧游——游客不再只是逛，而是走进《欧公出绵州》的剧情里，边解密边消费，让文化真正“活”在了烟火气中。它就是四川绵阳“绵州记忆”商圈。

“绵州记忆”商圈以蜀道文化、川剧艺术、三线建设等在地文化为内核，通过“文化赋能+科技支撑+业态融合”三位一体创新路径，将老城街巷转型为集历史记忆、潮流消费与智慧体验于一体的文商旅融合发展街区。

文化赋能零售，打造沉浸式消费场景

商圈将主题街区与文化IP深度融合，根据各片区文化基础，差异化塑造消费场景。铁牛广场片区聚焦“川剧文化与非遗体验”，设置川剧互动打卡点、非遗文创集市、水幕电影等休闲娱乐设施；马家巷片区定位“美食文化与市井烟火”，在保留明清建筑风格的基础上，引入网红餐饮、老字号小吃，打造“绵阳锦里”；翠花街片区主打“城市记忆与时尚潮购”，通过老照片墙、诗歌文化墙再现老绵州生活场景，强化城市记忆叙事；绵州里片区侧重“现代美学与品质生活”，以现代建筑风格融合艺术装置，吸引品质餐饮、设计师品牌、生活美学馆入驻，通过举办艺术展、设计沙龙等活动，满足高端客群需求。

在沉浸式剧游引领消费体验升级方面，商圈推出《欧公出绵州·家风耀中华》研学剧游项目，以欧阳修文化为主线，融合剧情任务、互动购物与文化体验。游客通过线下打卡、线上互动、实体消费完成“剧情”，任务环节嵌入商户参与机制，如在指定老字号茶肆品茗答题、在文创店购买特定信物等，实现文化体验与消费转化有机融合。

在夜间经济与文化展演有机结合方面，依托“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”优势，打造“滨江夜游、三桥夜秀、美食夜市、民谣夜娱”等夜经济新业态。结合水幕电影、川剧巡游、打铁花、涪音音乐会等演艺活动，延长游客停留时间，提升了夜间餐饮、休闲娱乐的客单价，形成“白+黑”全时段消费闭环。

科技赋能运营，构建智慧零售生态

商圈搭建“云上绵州”智慧平台，集街区导览、智慧解说、活动发布、商家入驻、线上支付等功能，绘制90余个点位的数字手绘地图，开发120个VR场景，实现“云游购一体”。通过大数据分析用户偏好，实现优惠券的精准推送和个性化推荐。

在智能设施提升消费体验与运营效率方面，商圈投建LED大屏、水幕电影、裸眼3D、智慧灯杆屏、景观小品、智慧座椅、互动投影、安防设施等近1000套设备，设备使用率达100%。依托智慧系统，实现了智能导购、无人零售、跨境支付等功能，便利了消费者的多元需求。同时，通过对消费偏好、人流热力、业态表现等进行平台数据分析，为商户优化商品结构和促销策略提供科学依据，进一步提升了运营精细化和业态竞争力。

在智慧管理提升街区运营效能方面，通过平台线上办理占道经营、活动审批、设施报修、商家入驻等服务，增强了商户服务的便捷性和满意度。

业态跨界融合，培育消费增长新动能

商圈首店经济与本土品牌孵化并重，积极发展区域首店、新品首发、品牌首秀、行业首牌等“四首经济”，引进区域首店，孵化“涪江印象”“泗王茶肆”等本土文创品牌，推动传统零售向体验式、主题式转型。

在商文旅体融合活动持续引流方面，按照“一月一主题，一周一公益”原则，开展“新春嘉年华”、“王婆说媒”、“熊猫大舞台”、“读欧公 逛绵州”研学、“主播说绵州”、“亲子欢乐跑”等主题文化与促消费活动，联动媒体、社区、高校、景区，实现人气与消费场景多元双转化。

在主题活动与媒体宣传同频共振方面，构建微信公众号、抖音号等多个新媒体矩阵，建立近20个社群，为商家解决各类问题8000余次。组织拍摄“绵州记忆最美风景线”60余次，持续开展“文明商户、特色名店”评选活动，有效提升街区形象。

更新改造后，商圈经济效益显著提升，核心指标持续增长，夜间经济成为重要增长极，夜间客流量较改造前增长50%以上，塑造了四川省夜间消费标杆形象。街区空置率维持在3.91%的低位，商业活力强劲。

与此同时，商圈社会效益与品牌影响力同步增强。通过成立商业联合会、举办商家茶话会、提供免费外展空间等措施，切实助力商户经营，商户满意度超90%。文化品牌价值日益凸显，其独特的“五统一”管理模式和沉浸式文化体验，使街区成为绵阳的文化展示窗口和城市会客厅，显著提升城市辨识度和软实力。此外，商圈的创新示范效应显著，形成可推广的“绵州模式”，为同类街区的改造提升提供了可复制、可推广的宝贵经验。

专家评说

一是深度融合地方文化IP，通过川剧、欧阳修家风等主题场景与消费结合，打造多条主题特色街区，实现文化可感、场景可触、消费可融。

二是以智慧平台（云上绵州）为核心，集成智能设施与数据运营，全面提升管理效能与消费体验。

三是通过“首发经济+本土孵化”“白+黑”全时段运营和月度主题活动联动，持续激活消费新动能。该项目“文化赋能+智慧运营+业态融合”的创新模式和可复制的“绵州经验”，具有行业示范价值和推广意义。