请到广东过大年 非遗好物齐相约

■ 深圳报业集团驻穗记者 姚嘉莉

广东的年味很浓很美。它藏在粤绣的丝线里，一针一线，绣出吉祥如意；它显于剪纸的刀锋下，一转一折，刻出红火丰年。它藏在锣鼓喧天的醒狮队里，藏在余音绕梁的粤剧折子戏里。正是如此美好而精致的文化，让无数追随者在“广货行天下”的路途上驻足停留，为之倾心，让岭南好物在四海八方落地生根。

1月至3月，广东省文化和旅游厅全面启动“粤享暖冬 乐游广东”2026年跨年推广计划，打破传统旅游营销模式的文旅大餐，将通过文化共鸣与精准渠道触达，送给远道而来的四海宾朋。

据广东省文化和旅游厅透露，2026年“请到广东过大年”主会场活动将于1月23日在佛山顺德华侨城欢乐海岸PLUS举办。该活动将呈现一场融合醒狮、咏春、戏曲等元素的《龙马精神贺岭南》非遗大秀，新春巡游、水陆花市以及汇聚“世界美食之都”风味的主题长桌宴将让市民游客即刻沉浸于浓厚的岭南年味之中。1月26日至28日，2026年非遗年货购物月主场活动暨“寻味中国年 美食广东行”活动将举行，活动以“非遗好物 国潮焕新”为主题，将发布2026非遗贺新春活动安排、广东非遗年俗旅游线路、广州非遗“迎新春 促消费”十大措施等，通过“非遗赶潮集”（线下非遗市集）和“云端送福礼”（线上直播带货），集中展示一批富有文化内涵、适配性强、体验感好、深受消费者欢迎的非遗相关产品和国潮文创精品。

在这场丰富多元的“过年大戏”中，“非遗”元素无处不在。文旅融合是深层次的价值重构与系统集成，通过体验、消费与产业的多元碰撞让品牌价值更具有含金量。广东非遗这份特别的“手信”，打破传统意义上的特产、礼物，让文化价值与品牌价值深度融合，呈现广东非遗市场拓展、产品研发、业态升级蓬勃态势，更成为擦亮广东金字招牌的美好载体。

近年来，广东着力将非遗融入现代生活的衣食住行，培育出“非遗+时尚”“非遗+旅游”“非遗+购物”等新兴业态，用传统文化赋能产业发展。年画、木雕、陶瓷、竹编等传统工艺与创意设计紧密结合，推出“解忧年画铺”“开物成务”“自然家”等一系列非遗品牌。举办非遗品牌活动，深度运用广绣、潮绣、香云纱染整技艺等，通过时尚演绎让非遗与现代潮流碰撞融合。“看英歌、到揭阳”等30条非遗特色旅游线路引发“跟着非遗去旅游”热潮。江门赤坎古镇、潮州古城等一批非遗街区、景区游人如织。

从广彩瓷的描金绘彩，顺德双皮奶的甜润爽滑，茂名化橘红的药香弥漫，新会陈皮的醇厚陈香，到阳江十八子刀具的精钢淬炼，一个个藏于街头巷尾的特产被深挖出来并打造成为带着岭南温度的文化符号。数据显示，2024年，省级非遗代表性项目化橘红全产业链产值达到115亿元，带动就业超过35万人；国家级非遗代表性项目新会陈皮全产业链产值达261亿元，带动近8万人就业，既树立了非遗品牌，又促进就业、带动致富。

凭着“敢为天下先” 的岭南气魄，伴着 “食在广东” 的市井烟火，这一刻，醒狮跃起，粤韵响起，文旅融合成为 “广货行天下” 带来最具风韵的文化注脚与市场密钥。请到广东过大年吧，来体验这一份独特的岭南风韵，感受“广货”的精良品质，品尝“广味”的万里飘香。