旅游市场迎来“开门红” “悦己游”引领消费新风尚

2026年元旦假期，国内旅游市场强劲开局，点燃文旅消费热潮。来自多家旅游平台的数据显示，假期国内景区门票预订量同比大幅增长，年轻游客成为市场主导力量，“善待自己、取悦自己”的“悦己游”正成为跨年新范式，品质化、个性化、深度化的消费趋势日益凸显。交通运输部数据显示，假期3天全社会跨区域人员流动量预计达5.9亿人次，日均近2亿人次的流动规模，直观彰显出文旅市场的蓬勃活力。

年轻人重塑假日消费理念

年轻群体成为元旦出游绝对主力，“悦己游”蔚然成风，重塑跨年出行新潮流。

携程最新发布的元旦旅行报告显示，00后出游人群占比高达39%，90后占比33%，两者合计超七成，牢牢占据主导地位。他们不再满足于传统观光模式，而是将假期视为“悦己”的重要场景，“悦己游”这个年轻化词汇背后，实则是“善待自己、取悦自己”的生活态度转变。

元旦假期，主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨，携程平台上，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。年轻人把假期的快乐紧握在自己手中，为了最大化解锁休闲体验，“请3休8”拼长假的策略广泛流行，带动2025年12月27日起出发的机票订单显著增长，假期前两日酒店热度同比提升近50%。这种从“被动休假”到“主动规划”的转变，推动跨省住宿占比突破五成，连住2天及以上的订单比例持续攀升，“慢旅行、深体验”已然成为元旦出行新常态。消费品质的升级趋势同样显著。

同程旅行发布的2026元旦假期旅行消费报告显示，高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升。

特色项目与小众秘境协同助推市场升温。携程报告显示，在热门旅游目的地中，广西、江苏、河南、浙江、山东等省份旅游订单实现翻倍增长。其中广西精准发力，推出超400项涵盖演出、非遗展示、体育赛事、潮流市集等多元形式的文旅活动，成功带动元旦旅游订单同比增长170%。小众目的地则凭借差异化体验异军突起，安吉依托南方室外滑雪资源，订单同比增长930%；“湾区黑马”清远借势粤港澳大湾区“一小时生活圈”地理优势，订单涨幅达774%；西昌（616%）、景德镇（560%）、开封（371%）、义乌（336%）等小众目的地也凭借独特资源与特色活动，精准吸引年轻客群。

多元体验点亮跨年消费市场

作为冬季旅行风向标，冰雪游以压倒性优势稳占元旦假期“C位”。

“新年登高”这一传统活动今年因雪景加持而格外火爆。黄山、武当山、庐山、九华山、张家界等名山迎来新年初雪，“登高赏雪+祈福迎祥”成为不少家庭和年轻游客的选择。携程报告显示，元旦期间山岳类景区门票预订量同比涨超150%，其中黄山旅游订单量同比增长544%，庐山增长390%、峨眉山增长387%。“雪后云海+雾凇”的组合，在社交媒体上刷屏，被网友称为“开局即仙境”。

传统冰雪游也打破地域限制，呈现出“南滑北玩”的丰富图景。携程数据显示，在南方，安吉凭借云上草原滑雪体验实现旅游订单930%的同比增长，上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍，“南方人终于不用羡慕北方”成为社交平台热议话题。在北方，除了滑雪、搓澡、早市等经典项目外，长白山暖帐冰钓、林海雪原徒步捕鱼、查干湖冬捕、雪地密室逃脱等深度玩法也备受追捧，年轻游客追求“酷”的极致体验。

冰雪运动也迎来爆发式增长。同程报告显示，长春万达滑雪场元旦接待游客超4000人次，万峰通化滑雪度假区酒店群接待游客6800人次，入住率达80%，较去年同期实现人次翻倍、入住率提升50个百分点的强劲增长。

演艺经济成为旅游新引擎，“为一场演出赴一座城”的消费模式持续升温。携程数据显示，哈尔滨因“如歌的旅程”跨年演唱会，带动机票预订增长82%、酒店预订提升81%；诸暨凭借王力宏演唱会及西施跨年音乐节，旅游订单暴涨2544%；南宁、佛山、沈阳等地也因各类演出活动实现旅游订单214%至306%不等的增长。

同程报告显示，超八成歌迷选择在演出举办城市跨年，元旦期间，重庆洪崖洞、武汉黄鹤楼、天津世纪钟等地标景点人气爆棚，周边酒店预订热度同步攀升，部分热门房型提前两周售罄。

值得一提的是，元旦假期中式主题乐园表现亮眼。去哪儿旅行数据显示，能圆“武侠梦”的开封万岁山武侠城跻身热门景区前10位，坐拥万岁山武侠城、清明上河园两大中式主题乐园的河南开封，元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量飙升9倍。

跨年玩法愈发多元，非遗文化、海岛度假、美食探索等主题全面开花。同程报告显示，元旦假期非遗主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州、开封、景德镇等城市位居非遗文化目的地榜单前10位。海岛跨年成为年轻人新宠，涠洲岛、东极岛、南澳岛等热门海岛，凭借沙滩篝火派对、露天电影、海上日出等体验吸引大批游客，东极岛带“阳台海景”“影音房”标签的精品民宿预订热度环比涨超38%，涠洲岛适合多人居住的民宿套房供不应求。

海南因全岛封关催热免税购物游，元旦期间岛内机场进出港机票预订热度环比提升76%，上海、广州、北京稳居前三大客源地，“先购物后旅游”用户比例提升近50%。安徽广德则凭借广德炖锅、卡旺卡奶茶、詹记桃酥组成的“广德三件套”美食组合走红网络，成为元旦假期新兴“黑马”目的地，迎春街周边、卡旺卡奶茶店毗邻的酒店预订热度大幅上涨。