情绪经济燃动影视衍生品市场

当朱迪的胡萝卜警徽和尼克的狡黠笑容再次闪耀银幕，动画电影《疯狂动物城2》的热映也带动影视与消费市场掀起双重狂欢。

灯塔专业版数据显示，该片票房已突破38亿元。“零点场满座”“单影院排片80%”等话题一度登上热搜。更值得关注的是，影片联动159家品牌跨界合作，覆盖食品饮料、潮流玩具等多个领域。从义乌的小商品集散地到全国的电商平台，从潮玩手办到黄金饰品，这场IP狂欢正勾勒出情感消费时代的商业新逻辑。

跨界联名掀起全品类“动物城热”

比观影更狂热的，是消费者对周边产品的抢购热情。作为全球小商品集散地，浙江义乌率先感受到这场热潮的冲击力。据媒体报道，《疯狂动物城2》联名公仔、挂件、毛绒包等产品持续热销，多家经营户直言“仓库早已售罄，产品下线即发往客户，订单已排至明年4月”。

与此同时，影片联名商业版图持续扩张。在食品饮料领域，瑞幸咖啡作为核心品牌展开多轮推广，预热期推出草莓系列产品及金属徽章、毛绒相框等周边，上映前再推4款刺绣冰箱贴。据透露，金属徽章、毛绒相框上线3天售罄，部分城市首日断货，消费者跨店搜索、跨城代购现象刷屏社交平台。

平台数据更直观地印证了市场热度。得物App数据显示，影片上映首日，“疯狂动物城”相关关键词搜索量比前一天增长60%，首周搜索量更是飙升4倍，联名盲盒、“痛金”、家居用品等成为年轻人追捧的核心品类。其中，潮玩品牌成为最大赢家，52TOYS与《疯狂动物城》联名的“最佳拍档”盲盒手办销量超5000份，稳居榜首；隐藏款“巡逻任务”溢价达3.3倍。泡泡玛特MOLLY联名系列隐藏款“芬尼克小推车”最高溢价4.8倍，成交价从69元涨至399元；“再续系列”隐藏款“芬尼克”成交价也涨至309元，溢价达3.5倍，足见IP衍生品的收藏价值与市场号召力。

从平价到高端，这场IP消费热潮覆盖了全价格带。名创优品联名录音笔凭借神还原的电影场景，成为社交媒体上的“网红单品”，得物平台销量超2000份，另有1.8万用户标记“想要”；周大福推出的4个联名“痛金”系列，更是将联名价格上限提升至新高度，朱迪胡萝卜黄金吊坠售价3280元，尼克朱迪联名转运珠售价2380元，仍吸引众多粉丝买单。

电影主角朱迪和尼克作为新一代流量明星，不仅吸引了消费者，更吸引了一大波品牌的入局。在得物App上，迪士尼推出《疯狂动物城》联名保温杯，销量达2.6万份，有5.5万用户标记“想要”，成为销量最高的联名家居产品；迪士尼还将联名迈向了宠物界，推出了宠物斜跨外出包，让不少宠物主人开始“疯狂”。此外，名创优品、52TOYS、TOPTOY等潮玩品牌也与《疯狂动物城2》推出联名盲盒产品，集卡社推出联名卡牌，蜂蜜罐推出联名背包等产品均收获了消费者的狂热追捧，部分产品甚至出现了断货情况，百事可乐和伊利也已推出联名食品。

数据显示，《疯狂动物城》系列IP已与159个品牌推出1.7万款联名产品，覆盖潮流玩具、服饰时尚、居家用品、电子产品、食品饮料乃至宠物用品等多个品类，全方位渗透年轻人的生活场景。

情感消费驱动消费热潮

当电影的热度从银幕蔓延至咖啡杯、地铁站乃至黄金首饰，当蛇盖瑞的“我没有肩膀”从一句电影台词演变为小红书上的职场情绪符号，这场持久的观影热已将IP转化为一种可渗透、可互动、可消费的情感生态。

“《疯狂动物城2》不仅是一部电影，更是10年IP粉的回忆杀，现在他们已经成长为更具消费力的中坚力量，更愿意为情绪价值买单。情绪消费已经成为年轻人中最具爆发力的消费品类之一。”得物潮流玩具相关负责人的这一表述，点出了热潮背后的核心逻辑。

当代年轻人的消费需求，早已超越产品本身的实用价值，转向情感共鸣的追求。《疯狂动物城》系列IP所承载的勇敢、陪伴、治愈等内核，恰好击中了年轻人的情感痛点。以52TOYS“最佳拍档系列”中的“甜蜜倚靠”手办为例，其还原了尼克安慰朱迪的温情片段，在抖音、小红书等平台引发广泛讨论，话题下72%的创作者并非传统IP粉丝，而是被情感共鸣吸引的普通用户。“愿每一个拧巴敏感的内耗小姐都能遇到引导型的大方先生”等热门评论动辄数万赞，让玩具从商业符号升维为文化媒介，形成跨越年龄与地域的情感共同体。

情感价值的释放，离不开品牌对IP的深度开发与场景构建。52TOYS的成功的关键，在于其提前布局多维度产品矩阵，早在影片上映前就推出“棉花糖系列”“最佳拍档系列”及手机挂绳等衍生产品，通过植绒工艺、场景复刻等设计，精准匹配IP内核与用户需求。同时，52TOYS积极搭建线下体验场景，在门店设置“过来抱抱”主题物料打造打卡点，并借助万达影城的渠道优势，让产品触达更多消费者。

今年5月，万达电影子公司以1.44亿元购得52TOYS 7%的股权。这场“影视IP+衍生品开发”的强强联合，实现了版权、渠道与开发能力的互补。目前，52TOYS相关产品已远销近20个国家和地区，将IP魅力传递至全球市场。

52TOYS联合创始人兼总裁黄今表示：“我们不仅是IP玩具的开发者，还是IP情感连接的构建者，更是影视产业链的重要一环，通过立体化、实物化的多品类IP玩具，拓展影视IP的消费场景和生命周期。观众不仅能够通过观影感受IP魅力，更能通过收藏和把玩玩具，持续与IP产生互动，这种深度的情感连接让IP的商业价值得以充分释放。从IP到产品的全产业链协同发展模式，推动了影视行业从单一的内容生产向多元化商业生态转型。”