长线深度游与“多省联玩”走俏 情绪价值驱动旅游新潮流

当国庆与中秋叠加，“超级黄金周”正激发出多样化的旅行需求。多家在线旅游平台数据显示，人们追求更深度的体验、更高效的出行，旅游消费市场也呈现出品质化、多元化的新趋势。从跨省联游到反向出行，从自驾经济到情绪消费，文旅消费市场正为经济增长注入持续而鲜活的动力。

“一程游多省”

高效出行受追捧

随着国庆假期的临近，秋游被提上日程。同程旅行发布的《2025中秋国庆假期旅行趋势预测报告》显示，国内周边游、包车游预订热度同比增长翻番，国内长线跟团游花费同比增长超20%。假期将呈现“短途出游频次提升，长线旅行品质提升”的特点。

假期前后可“请3休12”的灵活拼假方案有效带动了长线游市场的复苏。携程发布的2025国庆旅游趋势预测显示，截至目前，黄金周假期跨省游订单量同比增长45%，情绪价值、时间效率与性价比已成为影响出行决策的三大关键要素。

今年国庆假期，交界之地成新宠，“一程游多省”高效出行受追捧。携程数据显示，今年“多省一次玩”成为新潮流，国内省际交界城市订单同比上涨58%。云贵川交界处的昭通，以多元民族风情与壮丽山水揽获95%的订单增长；桂湘粤交界的贺州，则以喀斯特奇观与千年古镇留人驻足，订单增长88%；位于赣粤湘闽四省交界的赣州则因客家文化与红色历史吸引游客，订单量同比增长70%。

节假日一票难抢让自驾游再度脱颖而出，成为家庭出游的主要形式。在马蜂窝平台上，近一周，各地“自驾”相关热度平均上涨超过100%。草原天路、乡村风景、沿海公路等自驾线路关注度显著提升，乌兰布统自驾、甘南自驾、川西自驾、独库公路自驾、胶东半岛自驾等线路热度名列前茅，边走边玩模式受欢迎。

值得一提的是，国庆假期国内机票均价呈现“首尾高、中间低”的特征。同程旅行预测，在拼假策略的推动下，预计10月4日至5日将迎来假期国内民航市场的出行高峰。

情绪价值领跑，

“反向旅行”意趣盎然

情绪价值成为旅行消费的新增长点。在携程平台上，新疆、西藏、内蒙古等远途目的地的搜索热度同比上升60%，一线及新一线城市客源占比显著提升。草原、雪山、旷野成为无数人寻求治愈的精神原乡。

马蜂窝大数据显示，寻找小众目的地成为越来越多人的诉求，“十一去哪人少”问题搜索热度大涨200%，阿尔山热度飙升340%，印证了越来越多的人选择走向静谧与辽阔。拒绝人山人海的年轻旅行者把目光投向更多县一级的宝藏小城，收获兼具舒适度和性价比的体验。阿尔山、腾冲、敦煌、婺源、延吉、香格里拉、平潭、额济纳旗、安吉、桐庐跻身国内热门小城榜单前列，率先迎来秋色的阿尔山以340%的热度涨幅成为反向出行首选。

在同程旅行上，反向旅行趋势同样显著。伊宁、泸州、海拉尔、揭阳、赣州、扬州、徐州、芒市、阿勒泰、遵义等目的地的机票搜索热度同比增幅均超60%，这些小众目的地因其独特的自然和人文资源受到青睐。

旅游消费结构也从“观光型”向“体验型”跃迁。携程平台上，“躺在床上看日照金山”“庭院温泉观星”“森林别墅与小熊猫同住”“长江三峡边民宿观巫山云海”等特色体验搜索热度骤增。寺庙禅修、非遗手作、地方工坊亦受青睐，为旅行注入疗愈感。以天津为例，盆栽艺术展、海河夜游、酒店相声体验等创新项目吸引了大批游客，推动文旅融合消费新场景不断涌现。

携程研究院认为，无论是对情绪价值的追求，还是对小众探索的热衷，都反映出游客出行更加偏爱多元化、深度化和情感化的特征，而政策的开放与服务的创新也将进一步推动旅游市场形成新格局。