一场马拉松“跑”出的消费账单

2025无锡马拉松日前圆满落下帷幕，25日公布的数据分析报告显示，“锡马”期间在餐饮、住宿、交通、旅游、展厅销售和会展服务等方面共产生经济效益5.05亿元。

2025无锡马拉松共吸引42.9万人报名，刷新锡马报名人数纪录，赛事设马拉松、半程马拉松和欢乐跑三个项目，共有36个国家和地区的35000人参赛。数据报告显示，其中市外跑者占比达84.2%，此外还有39.1万名观众现场观赛，其中超过55%的观众来自无锡以外城市，省外观众占比达40.1%。

从报名人数和地域分布可以看出，锡马吸引了大量外来跑者和观众。一场马拉松赛事之所以能成为无锡吸引游客、促进消费、塑造城市IP的重要平台，不仅因为这里容易出成绩，前两年还连续诞生全国纪录，还因为锡马向来以专业的赛事组织、优美的赛道环境和贴心的赛事服务著称，是跑者心目中的“最美马拉松”。

中国女子马拉松运动员李芷萱说，近年来越来越多的人参与到马拉松运动中，也为城市带来更多的游客。比赛之余她会在各地打卡美食，从而体会城市的烟火气，无锡的玉兰饼就让她印象深刻。

锡马官方4小时配速员张涵诣说，自2020年起专注于担任赛事配速员，又多次随团参赛，火爆的马拉松赛事供给让跑者有了越来越多的消费选择。

无锡也着力打造各类消费场景，“锡马有礼”消费券覆盖38个本地品牌；马拉松博览会现场设置30多家赞助商产品展示区域和各类赛事衍生品展示区域，满足参赛选手多元需求；中国移动全球通“逐马计划”在赛道上布置了近20个机位提供5GAI专属短视频和AI拍照、AI体测等服务，记录每个人的高光时刻；无锡还创新推出“购房优惠”政策，完成全马或半马选手凭完赛证明可享最高8万元购房折扣，联动42家房企吸引人才定居……

数据分析报告显示，锡马吸引了88.5%的外地观众提前到访无锡，较上届提升2.7%。观赛之余，在餐饮、住宿、交通、旅游、展厅销售和会展服务等方面产生了较大的经济效益。其中，估算产生餐饮经济效益14370.8万元、住宿经济效益30129.6万元、交通经济效益2111.2万元、旅游经济效益885.0万元，赛前博览会线下现场销售额239.3万元，线上销售额1410万元，会展服务1354.3万元，共计50500.2万元，较上届提升 78.2%。

无锡市体育局副局长吴一骁表示，近年来随着经济社会的发展，人民群众对生活品质有了更高要求，体育类消费获得快速增长，无锡将进一步发挥体育赛事牵引作用，充分释放消费潜力，通过加强跨界合作、强化消费联动来激发市场活力，让体育赛事“流量”变成消费“能量”和经济“增量”。（冯子雄、王恒志）