“尽孝硬通货”背后有怎样的消费需求等待被看见

　　“尽孝硬通货”背后有怎样的消费需求等待被看见

　　一场演唱会给出的银发经济“样本”

　　足力健、保健品已经过时了。刚刚在上海举办的刀郎演唱会，被社交平台上不少网友诙谐地调侃为“尽孝硬通货”。为了给自己的父母抢上一张演唱会的票，不少网友大费周章，“不能不满足咱爸妈的精神需求”。

　　演唱会常常被视为年轻人的精神消费品，但在刀郎演唱会的观众画像中，半数观众为“60后”“70后”。按2.2万的观众人数推算，有过万的中老年人在上海赴一场刀郎演唱会之约。

　　类似的情况还不少。数据显示，中国50岁以上中老年网民规模已经有3.25亿，“银发冲浪族”的月人均上网时长高达127.2小时，在资讯的更新上，中老年网民也毫不逊色。

　　越来越多的事实证明：变化正在发生，新一代中老年群体的消费力，不容小觑。

　　想来也不难理解，“60后”一代居民正迎来退休生活，这批人刚好是顺应改革开放时代浪潮的一代人，有相当比例受过良好的教育，在经济上行周期积累起足够的财富，有能力也有意愿为自己的兴趣、爱好、情怀买单。“银发经济”的发展势头，正是这代人进入新的生命周期后自然的经济现象。

　　面对这样新兴的趋势，更重要的问题是，面对这批消费者的需求，服务供给方做好准备了吗？

　　此前，一个普遍的情况是，商家在关注用户需求时，常常偏重于善于表达诉求、消费力更高的青年群体。很多中老年人就这样被青年人们“代表”了，他们的消费习惯和偏好，并没有得到足够的重视和满足。

　　在这个层面，刀郎演唱会的承办方给出了堪称样本的回应：比如说，现场餐饮零售档口，场馆准备了更符合中老年观众口味的热食、热水、热饮等。同时，场馆还增加了引导服务，确保中老年观众能够轻松找到座位、餐饮区以及洗手间，提升他们的观演体验。

　　市场和公共服务的嗅觉，正在慢慢跟上新一代的中老年人。前些天，商务部、文化和旅游部、国铁集团等9家单位联合印发了《关于增开银发旅游列车 促进服务消费发展的行动计划》。基于此，国铁集团计划到2027年完成设计100条以上铁路银发旅游精品路线，打造160组银发旅游列车适老型专用车组，银发旅游列车开行规模达到2500列以上。

　　可以看出，银发经济的发展潜力点，不仅有传统的医药健康、养老的层面，也有精神文化娱乐消费的层面。从老有所养的基本诉求，到老有所乐的进一步跃升，这正是社会保障和社会意识前进的明证。

　　来源：解放日报 作者：林子璐