“第一次参加City Walk（城市漫步），才发现过去我们对这座城市的历史和文化还不够了解，现在真正开了眼界！”60多岁的陆金妹穿着点缀刺绣的黑色连衣裙，戴上贝雷帽、大墨镜，和一同出游的朋友在上海外滩和平饭店门口合影留念。
前段时间，上海春秋国际旅行社（集团）有限公司导游周俊带领陆金妹等近20名游客从上海外滩中山东一路1号出发，漫步前往约1公里开外的苏州河畔中国证券博物馆。一路上，导游滔滔不绝讲故事，游客们听得出神，不时发出惊叹声。
2024年开年，上海文旅市场迎来文化和旅游“双向奔赴”的“开门红”。“小冻梨”（北方南下游客）和“小土豆”（南方北上游客）齐聚魔都，入境旅行团及散客也络绎不绝。上海外滩、迪士尼乐园、人民广场等地客流如织，为市场持续繁荣发展注入信心。
不仅是外滩，上海全城文旅消费趋势越来越旺，呈现“暖冬”市场现象。2023年至2024年的“跨年季”，上海中心城区“演艺大世界”中外文艺演出荟萃，从文化广场正在举办的国际音乐剧节系列活动，到亚洲大厦的小剧场演出，上座率高，热门场次一票难求。
影视作品《繁花》如同“冬天里的一把火”，带热了外滩和人民广场黄河路等地“上新出圈”。“连几乎被市民‘忘记’的苏州河乍浦路桥，也跟着火起来。”作为导游，周俊难掩兴奋心情。
同程旅行数据显示，2023年12月27日至2024年1月5日，上海南京路步行街旅游搜索热度环比上个10日上涨73%，其周边酒店搜索热度环比上涨19%。在各大地标中，和平饭店热度攀升最快，搜索环比上涨415%，上海国际饭店、上海花园饭店搜索热度分别环比上涨61%和55%。
上海春秋国际旅行社（集团）有限公司副总经理周卫红分析，近年来，一系列深耕上海文化的影视作品为旅游产品和服务持续创新注入新鲜动力，而旅游业者又通过具有分众、定制、社交特点的服务，让文化作品得到更长久、更多元的传播，有望形成“以文塑旅、以旅彰文”的长尾效应。
这波出游热潮，也助推了中国南方游客与北方游客的“双向奔赴”。携程平台数据显示，截至1月5日的一周，上海私家团、跟团游产品预订单量分别环比前一周增长75%、30%；1月份前来上海旅行的游客中不乏东北游客，其中哈尔滨游客游上海的订单量同比增长85%。
同程研究院首席研究员程超功认为，在2024年初这波全国性的“南下北上”出游热潮中，“上海热”更具时代性和时尚性，其“吃、住、行、游、购、娱”有怀旧成分，而更多活力，来自这座城市丰富而有趣的日常生活。上街买大饼油条，看电影、逛画展、买纪念品，几乎都可以“毫无准备”，就一股脑儿地“来到”每个旅行者面前。
网友李莹说：“我是广东人，现在越来越喜欢上海了。这次新年出游，最爱‘梧桐区’（衡山路-复兴路历史文化风貌区），太有味道了！”
周俊认为，无论是位于浦东的东方明珠广播电视塔，还是位于浦西的和平饭店，上海的经典地标焕发新生机，串起沿线街道、商铺、公园、公共文化设施等，令人流连忘返。
上海正将城市资源转化为文旅资源，让市民与海内外游客一道，分享日新月异的国际化旅游目的地，从武康大楼到黄河路、进贤路，再到黄浦江和苏州河亲水岸线，已有200余个家门口的好去处、星罗棋布的旅游休闲街区。
据上海旅游大数据监测，元旦假期上海市接待游客718.16万人次，同比增长16.27%；实现旅游消费118.06亿元，同比增长24%。上海市宾馆旅馆平均客房出租率为60%，同比增加24个百分点。
（记者陈爱平 许晓青）
新华社上海1月16日电
