浦城是福建省的“北大门”，自古为中原入闽第一关，素有“东南锁钥”、入闽咽喉“之称，地处闽、浙、赣三省要冲，山延两脉、水注三江，史称“八闽望邑”，物华天宝、人杰地灵，是福建首批置县的五县之一。有着“中国丹桂之乡”、“中国好粮油”示范县、“中国油茶之乡”、“中国民间剪纸之乡”、“中华诗词之乡”等诸多美誉。
地处“三江源” 地广物丰
浦城县地处闽江、瓯江、信江“三江”源头，环境优美、地广物丰，全县区域面积3383平方公里，为福建省第三大县，耕地面积53.6万亩，河流水域面积15万亩，林业用地面积400多万亩，森林覆盖率达76.49%。县域内是山清水秀，良田万顷，资源众多，物产丰富，宜农、宜林、宜渔、宜牧，是中国、福建省最早的商品粮基地县，拥有精米、桂花、薏米、灵芝、油茶等特色资源和各种名特优质农产品。其中,浦城丹桂、浦城薏米获国家地理标志产品保护。
“浦城收一收，有米下福州。”自古以来，浦城就有“福建第一粮仓”之美称。浦城大米颗粒饱满、色泽晶莹，蒸煮清香、米香浓郁、饭粒油亮、绵软略粘、粒粒熔香、营养丰富、芳香爽口，原汁原味原生态，深受市场青睐。2018年7月，“浦城大米”成为首批授权使用“武夷山水”区域公用品牌的名特优农产品之一。
浦城有4000多年薏米种植历史，“浦城薏米”因粒大色白、口感糯甘稠及富含薏苡脂、薏苡素等特点，被奉为上品。《药师资格考试大纲》中有记载：浦薏仁，又名浦米仁，产于福建浦城一带者。其薏苡脂含量达9%，富含人体所需的17种氨基酸。2008年，“浦城薏米”获评为国家地理标志保护产品。
山茶油被誉称为“东方橄榄油”，浦城有2000多年油茶果的种植历史，境内丘陵起伏，红壤肥沃，属中亚热带季风湿润气候区，极适应油茶生长。2009年5月7日，中国经济林协会正式命名浦城县为“中国油茶之乡”。
据浦城县市场监督管理局获悉,浦城县目前已拥有无公害农产品认证企业31家38个产品,绿色食品认证企业3家3个产品,有机食品认证企业2家10个产品,获得国家地理标志产品2个,地理标志证明商标8件,中国驰名商标1件,福建省著名商标13件,南平市知名商标54件,福建省名牌产品14个。在南平市地理标志区域品牌价值评价榜单中,“浦城薏米”品牌价值47.79亿元,位居榜单第三名。
“品牌”理念新引擎 引领绿色新发展
近年来，浦城县树立新发展理念，把品牌建设作为点绿成金的重要引擎，带动传统产业提档升级，助力乡村振兴。
该县成立武夷品牌建设领导小组，积极争取“中国好粮油示范县”“十县百镇千村”等项目，整合项目资金达1.7亿元，系统推进品牌建设。并设立500万品牌建设基金，出台《浦城县武夷品牌奖励扶持办法》《鼓励扶持“武夷山水”区域公用品牌专卖店的补充规定》，加大品牌奖励扶持力度，鼓励企业创品牌，做大做强。
为让品牌引领新发展理念落到实处、深入人心，浦城县将“武夷山水”公共品牌打造列入对各乡镇、部门的“四比六促”考评，通过政策引导、责任传导，充分调动全县上下参与品牌建设的积极性。并且坚持品牌建设领导亲自抓、持续抓、强力抓，精心谋划，全力推进。县委、县政府领导更是亲自带队到福州、厦门、北京、乌鲁木齐等地举办的各种特色农产品展销会，积极推介和宣传浦城的品牌名特优产品。
品质源头把控 铸优“浦城品牌”
“为打响‘武夷山水’的浦城特色品牌，我们强化质量管控体系建设，以品质立品牌。”浦城武夷品牌建设办公室副主任伍吉忠介绍。为塑造‘浦城大米’的品牌名片，该县里成立了大米产业联盟，制定严格的生产标准，建立溯源防伪追溯体系。2019年该县落实优质稻种植面积10万亩，确定中浙优8号、K两优369两个品种为浦城大米主打品牌，借力省标准化研究院的专业力量，制定出台浦城大米团体标准，全面落实“三确一检一码”，构建从田间地头到餐桌筷头的全过程可追溯体系，让人们买得放心、吃得安心。
福建旭禾米业有限公司是浦城县一家集种植、储存、加工、销售、科技于一体的农业产业化省级重点龙头企业，被中国粮协评定的“全国放心粮油进农村进社区示范工程示范加工企业”，也是首批“武夷山水”公共品牌企业之一。为打造“浦城大米”品牌，该公司是基本实现浦城大米生产的全程可追溯。2019年，在管厝乡的里林、河源等地的2000多亩旭禾粮食基地，通过从田间地头到加工车间的一个个高清探头组成的监控系统，实现粮食生产全产业链互联网可追溯和电子档案信息化管理。
福建省龙凌植物油开发有限公司是该县首批授权使用“武夷山水”品牌的四家企业之一。“入选‘武夷山水’品牌后，公司的发展可以说是上了一个新台阶。在县品牌办的指导下，公司建成了完善可追溯系统，通过扫码就可查看产品产地、质保方式和有机认证，这样可确保我们的山茶油是真正的绿色产品。”公司董事长魏慧芳介绍，该公司坚持走“绿色有机”的品牌发展道路，着力把企业做大做强，带动更多农民致富。该公司目前年产值约6500万元，先后获评为“全国守合同重信用企业”“全国3.15诚信体系单位”“农业产业化省级重点龙头企业”等。
“为确保‘浦城大米’品质，我们还利用省标准化研究院的专业力量，制定出台浦城大米团体标准，明确指标参数，其中主要指标已经达到了国家标准优质大米一级要求，部分指标还高于该标准，很好体现浦城大米优质、无污染的独特品质。”伍吉忠介绍，浦城县还投资1500万元建设食品检验检测中心，整合粮食、农业、市场监管等各部门的检测能力，为浦城大米及该县农副产品提供检测能力保障，筑牢食品安全防线。
强化品牌推介 浦城名产畅销市场
“酒香也怕巷子深，除了保证‘武夷山水’品牌产品的品质外，我们还强化武夷品牌宣传推介和产业营销渠道构建，以品牌拓市场，以市场促产业。”伍吉忠说，一方面该县加大社会宣传力度，在高速路口、汽车站、宾馆、国道、集镇等人流密集公共区域设立武夷品牌宣传广告牌，在当地电视台、报刊开辟宣传专栏，在公交车上做车体广告，提升当地武夷品牌特色产品的当地知名度、美誉度；另一方面，主动走出去，讲好浦城品牌故事。2019年3月28日，在福州举办“武夷山水浦稻天成”——浦城大米品牌发布会。4月27日，浦城8个地理标志产品组团参加“第六届全国地理标志产品博览会”。6月18日，组织大米企业参加“福建粮洽会”，与全国知名大米同台竞技。9月8日，在厦门 “第十二届海峡两岸农产品订货会”上，举办了“浦城大米”专场推介活动。 10月17日，县委书记周永和做客人民网、中国品牌网主办的“一县一品”县委书记品牌推介会，推介浦城灵芝……
“扶持‘武夷山水’区域公用品牌专卖店，给予专卖店连续2年的开店政策补助和销售奖励，是浦城县促进武夷品牌建设的一项重要举措。”伍吉忠说，目前，已在浦城城区、福州、厦门等地开设武夷品牌专卖店5家。仙芝楼灵芝企业已在全国大中城市开设专卖店50多家，在同行业中位居前列。
此外，该县还积极对接销售渠道，与中石油昆仑好客、永辉商超、全省中石油加油站等建立合作关系，积极为省直部门提供后勤保障服务，目前浦城大米已进入了十几家省厅（局）的机关食堂。据了解，“9.8”接洽会期间，该县三家入选武夷山水企业共达成购销合同金额1.5亿元，其中浦城大米采购数量达到了1万吨，金额达到1个亿。
好市场自然带来好效益，通过武夷品牌建设，企业也取得了巨大的经济效益。以浦城大米龙头企业旭禾米业为例，该公司浦城大米产量就由2016年的41669吨增加到2019年的64389吨，稻谷收购价由2016年的98元/百斤提高到2019年的151.2元/百斤，大米产品批发价由2016年的1.6元/斤提升到2019年的5元/斤，同时带动了12000多户农户增产增收。（吴勇君）
（责任编辑 ：叶玮）
