2016年，包括茅台、五粮液、泸州老窖等国内名酒企业业绩回暖，并且白酒行业两极分化的趋势更加明显。2017过年期间，商超百货中茅台、五粮液、剑南春等高端白酒呈量价双涨，而据中国经济网记者观察，300元以下的中低端白酒在商超中促销行为集中，买一送一的品类比较常见。
春节前，茅台集团发布了“年货节”战报。1月1日至1月11日茅台电商销售总额达1.65亿元。其中，天猫平台销售比重最大，占全网48%，销售额达8000多万元。茅台电商仓储物流部相关负责人对媒体表示，临近春节，茅台销售量放大，物流一直紧张，合作的四家物流快递公司德邦、顺丰、中铁、邮政每天都抽调人员来茅台加班加点，每天至少保证1000箱的发货量。
近期包括五粮液、汾酒、泸州老窖等品牌的部分中高端产品，出现了调价现象，幅度从数十元到上百元不等。以52度五粮液（俗称普五）为例，临近春节，不少商家要价开始超过800元/瓶，2016年上半年大约在700元/瓶左右。
随着春节旺季步入尾声，有评论认为高端白酒涨价趋势将难以持续，但春节旺季的销售已为龙头企业的全年业绩打下了良好基础。预计节后茅台批价虽有回调、但幅度不大；五粮液厂家称坚定提价决心、渠道具顺价动力，预计批价将继续提升。
据评论，目前虽然行业呈复苏态势，但部分中小酒企很难搭乘东风摆脱困境，生存依然艰难，部分中小酒企生存依然艰难，甚至还在去2013年的库存，已3年未投粮生产。
业内人士称，2017年中小酒企调整将提速，白酒行业集中度进一步提升，中小酒企寻找出路越发迫切。（韩璐）
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