近日，钦州市分别在湖南省株洲市、贵州省贵阳市举办两场“城市营销”专题推介活动。
这是钦州市委、市政府近年来加强对外宣传交流的一项重要举措，旨在通过实施“城市营销”，全面展示钦州的发展优势、发展潜力和发展前景，进一步提升钦州的知名度、美誉度和影响力，促进更多商家企业和各界人士走进钦州、投资钦州。目前，该市已分别在长春、哈尔滨、深圳、长沙、岳阳等地举办专题推介会，让“中国最美内海城市”这张名片走进更多人的视野的同时，也吸引了一批批客商到钦州考察和投资置业。
笔者认为，城市营销应力求将城市视为一个企业，将城市的产品、文化氛围、贸易环境、投资环境、人居环境、城市形象等资源，向目标受众或目标客户宣传或兜售。
在营销过程中，应遵循“政府主导，市场运作”的原则，从城市的产品力挖掘、城市的品牌力塑造等方面制订城市营销战略与执行方案。同时，要注意准确定位，差异化营销。
定位是城市营销、打造城市品牌的灵魂，任何产品和服务在市场上的竞争都离不开独特的市场定位，城市也不例外。城市品牌存在的价值是它在市场上的定位和不可替代的个性，就如同产品品牌一样，著名品牌之所以屹立百年不倒，就因为它始终遵循着自己的定位和保持着与竞争对手的差异。因此，城市营销要营销城市独特的资源和优势，要与竞争城市有明显的区别、形成与众不同的特点，否则，城市营销必然在同质化的竞争中失去吸引力。
（责任编辑 ：汪葳）
