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在互联网上，购物消费究竟呈现出怎样的图景？淘宝最近5年的网购大数据显示，三、四线城市消费者成为正在兴起的网购重要力量，保健食品成为增长最迅猛的食品之一。年轻用户购买传统商品增长迅速，50—70岁群体对香水的消费持续增长，中老年人也爱在手机上买东西。
50岁以上人群居然是购买自拍杆的主力，22—50岁的女性为保健食品贡献了近六成的销售额，28岁以下用户购买旗袍增速最快……
淘宝和第一财经商业数据中心(CBNData)12月8日在北京发布中国互联网消费趋势报告。报告通过对2011年—2015年淘宝数据的分析，发现消费市场表现出移动电商成为趋势、三、四线城市消费兴起、28岁以下的网购用户高速增长等特征。
三、四线城市购买力上升
报告基于淘宝网上万个热搜关键词、上百个子类目，以性别、年龄、网购深度、城市等维度分析而形成结果。
数据显示，鞋靴、数码、服装行业开始呈现下沉县级城市的趋势，主要订单来源从一、二线城市逐渐向三、四线城市扩展。从消费者购买力来看，三、四线城市消费者是正在兴起的网购重要力量，手表、化妆品和高端珠宝等高消费类目，以及家具和家装等大件商品类目，在三、四线城市的购买力表现更为明显。
此外，别以为日趋火爆的手机购物都在一线城市，5年淘宝数据分析表明，二、三、四线城市的消费者比一线城市更愿意使用移动端，其中，中西部地区的渗透率最高。
具体来看，在服装、食品、运动户外、家居、美妆时尚、鞋包等各个类目，西藏的移动端购买占比均高居榜首。西藏消费者在淘宝购买的休闲零食，73%通过手机完成交易，家居类目移动购买占比62%，运动户外66%，生鲜70%。
值得关注的是，一线城市年轻消费者占比为所有城市最低，四线城市的年轻消费者反而占比最高。在牡丹江市、阜阳市、肇庆市、铜川市、赤峰市等城市，28岁以下消费者占比均超六成。
健康消费成热门领域
报告显示，健康化、年轻化、个性化、智能化和传统化成为指引行业发展的五大消费趋势。
随着人们对健康饮食的意识增强，带有特定健康概念的商品热销，并呈现出逐年增长的态势。在健康饮食上，“有机、低脂、无添加”成为消费者的热搜关键词，广东、浙江和江苏省是三大最爱追逐健康的城市。保健食品也成为增长最迅猛的食品品类之一，如酵素类产品在2015年前三季度的销售额环比增长接近13倍。18—22岁女性在保健食品市场所占份额不断提升，成为增长最快的消费群体。
每当社会上发生公共健康安全事件，相关的家用健康类产品就会呈现爆发性增长，如2014年兰州自来水苯超标事件后，净水设备销量出现爆发式增长。当全国大面积暴发沙尘暴、雾霾等红色警报时，空气净化器也会马上出现销售高峰。
除了健康消费，个性化和传统化在进一步融合，并成为年轻人的时尚符号之一。别以为购买传统商品的都是中老年人。今年前三季度，传统旗袍销售增幅高达68%，而28岁以下的年轻用户购买旗袍的比例从2011年18.1%升至38.5%。
（责任编辑 ：叶玮）
