11月19日，在第17届高交会现场，参观者体验柔宇科技推出的一款虚拟现实眼镜。中国的青年一代更加青睐“时尚消费”，他们不仅紧随全球时尚，同时也开始引领全球时尚。 新华社记者 毛思倩摄
日前，国务院印发《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》。《指导意见》指出，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费，及其催生的相关产业发展、科技创新、基础设施建设和公共服务等领域的新投资新供给，蕴藏着巨大发展潜力和空间——
国务院印发的《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》全面部署了以消费升级引领产业升级，以制度创新、技术创新、产品创新增加新供给，满足创造新消费，形成新动力。
《指导意见》瞄准消费升级重点领域和方向，从供给侧发力，提出加快推进重点领域制度创新、全面改善优化消费环境、创新并扩大有效供给、优化政策支撑体系。这无异于为消费更好地发挥引领作用添了“冬天里的一把火”。
新消费新在哪里
“长期以来，我们国家重生产、轻消费。经济新常态下，消费在新时期将发挥更加重要的引领作用，该《指导意见》有利于我国消费主导型经济的形成，有利于我国经济社会可持续发展。”北京工商大学教授洪涛在接受《经济日报》记者采访时说。
新消费究竟新在哪里？洪涛认为，新消费不同于以往的传统消费。过去重商品消费，新消费则还关注服务消费。过去重物质消费，新消费更关注精神消费。新消费还引领健康消费的新风尚，是节约、理性、绿色、健康的消费，而不是奢侈浪费、不健康、非理性、破坏环境的消费。
“强调‘新消费’这个概念，实际上是抓住了当前消费升级的特点。”中国贸促会研究院（筹备组）研究员赵萍表示，我国居民消费呈现出从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费、从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费等一系列转变。
《指导意见》提出了消费升级重点领域和方向，包括服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费、农村消费等六大重点领域。
赵萍认为，《指导意见》不仅关注消费规模，也关注消费结构。过去以汽车、家电等物质商品为重点，且更多关注数量。现在则在商品消费的同时关注服务消费，且由关注数量向关注品质升级。过去更多关注城镇消费，而农村消费实际上是下一片“蓝海”。从数据上看，农村消费增速已经连续3年超过城镇消费。赵萍认为，农村消费增速快的一个原因是农民收入增速高于城镇居民收入。另一个原因则是农村电子商务的迅猛发展也使原来受制于环境、通道的农村消费更加便利。此外，由于农村原来消费水平低，未来发展潜力很大。
她认为，这次提出“时尚消费”也是一个亮点。随着跨境电商如火如荼的发展，中国消费者不仅开始紧随全球时尚，同时也可以引领全球时尚。另外，从消费方式上来说，在互联网广泛融入生产、生活的大背景下，通过互联网获取商品和服务来满足消费需求是大势所趋，也蕴藏着巨大的市场机遇，创业创新者应密切关注这些领域。
（责任编辑 ：叶玮）
