褪去刻板标签、完成C端深度转型昊铂埃安凭积淀蓄力长效增长

2026年上半年，国内汽车行业整体承压前行，存量竞争加剧，终端竞争内卷。在此行业大背景下，昊铂埃安双品牌凭借扎实的体系化变革实力实现逆势突围，交出了亮眼的年中答卷。数据显示，品牌上半年销量逆势增长15%，自3月起连续4个月同比增幅超10%，6月终端销量再攀新高，同比增长21%，达到33682辆。昊铂埃安凭借稳健的经营节奏和过硬的产品实力，走出了独立向上的增长曲线，持续跑赢行业大盘，充分展现出极强的市场抗风险能力与增长韧性。

在当下的车市环境中，稳定的连续增长远比单次销量爆发更具含金量。不同于行业部分品牌依靠短期促销、批量走量的阶段性冲高，昊铂埃安的持续上行是组织变革、产品提质以及服务升级等多重优势叠加的必然结果。本次年中亮眼表现，充分印证了昊铂埃安BU改革的前瞻性与实效性。

优化销量结构，C端刚需市场筑牢增长核心底气

销量结构的持续优化，是昊铂埃安逆势增长的核心密码。长期以来，行业对昊铂埃安存在固有认知，认为品牌销量多依托运营、网约车的市场支撑。实际上，正是海量营运车和网约车的高强度工况试炼，才让昊铂埃安快速积累了扎实的造车底蕴与可靠的产品口碑，为品牌转型升级埋下伏笔。

如今，昊铂埃安已顺利完成核心赛道切换，摆脱网约车标签，实现C端市场的深度突破。今年上半年，昊铂埃安用户结构实现质的升级，C端私人用户占比达81%，私人消费者的购车决策更为理性严苛，对车辆品质、驾乘体验、安全保障、售后服务有着更高要求，81%的C端占比，意味着千万用户用真金白银为品牌品质背书，是市场和消费者给予的最直观信任。

依托“60双子星”产品矩阵，品牌精准撬动年轻用户、女性用户等核心消费群体，进一步拓宽用户圈层。其中，埃安i60作为标杆热销单品，秉持用户需求导向持续迭代升级，3月推出马到成功版、4月完成OTA升级、6月上线用户呼声最高的宁德版，凭借持续优化的产品力稳定月销破万，成为撬动C端增量的核心车型。

过硬的品质是留住用户的根本。为从源头严控产品品质，昊铂埃安依托成熟的IPD集成产品开发体系与IPMS集成营销销售体系，同时组建PCT专项团队，精准匹配大众出行诉求，让产品研发、生产制造完全贴合市场与用户期待，让车型在智能体验、动力性能、驾乘质感等方面实现全面进阶。昊铂埃安目前已积累近200万存量用户，众多车主车辆行驶数十万甚至上百万公里仍无大修，电池健康度长期保持在80%以上，行业内“开不坏的埃安”口碑深入人心，成为品牌质量驱动增长的有力佐证。

在此基础上，品牌搭建全方位品质保障体系，推出分层式质保服务。针对个人用户提供三电终身质保与“三担责”兜底承诺，覆盖三电自燃、电池过度衰减、智能泊车事故等场景；为运营用户提供5年或50万公里超长质保，i60等车型更专属加持“烧一赔三”政策，所有服务规则公开透明，彻底打消用户用车顾虑。

体系化改革落地，构筑长效高效增长新格局

昊铂埃安持续稳健增长的底层逻辑，源于BU组织体系重构带来的全方位效能升级，也是品牌区别于行业竞品的核心竞争力。自昊铂埃安BU成立以来，企业彻底重构经营发展模式，高度整合内外资源、大幅缩短决策链条，正式迈入“快决策、高效率”的发展新阶段，构建起“一个BU统筹、两个品牌互补”的高效协同模式。

具体表现上，双品牌同步焕新，实现差异化互补、精准占位。其中昊铂聚焦高端市场，打造兼具品位、科技、悦己属性的精英座驾，精准匹配都市中坚人群的高端出行需求；埃安则立足国民市场，深耕亲民家用赛道，贴合年轻用户的美好生活向往。双品牌错位发展、协同并进，覆盖多层次消费需求。

研发生产端，依托成熟的IPD体系，打通智驾、座舱、动力三大核心平台，研发成本降低10%以上，高效迭代出贴合市场需求的热销产品。渠道端同步加速布局，全国销售网点即将突破1000家，实现四线及以上城市全覆盖，既保障昊铂用户服务权益、提升服务便捷度，也让埃安用户可就近体验高端产品，达成双向赋能、双向受益的渠道格局。

营销端，品牌成立专属内容营销中心，以真诚、有温度的方式深度联结用户。常态化开展“用户全开麦”、专属用户节等活动，直面用户心声；深耕敦煌人文场景，通过《智享未历之境》第二季试驾活动，让用户在大漠风光中直观感受车辆稳定性与驾乘舒适感，体会科技与人文探索的融合；持续深耕民间体育赛事、落地AED公益联盟项目，深入大众圈层、践行企业社会责任。