当好金融“守门员”，守护百姓“钱袋子”—— 建行四川省分行借力赛事场景开展“体育+金融”宣教

绿茵赛场传知识，金融护航守民生。为扎实推进金融消费者权益保护教育宣传工作，建设银行四川省分行紧扣全民健身热潮，围绕足球赛事热点，依托四川金融监管局打造的四川金融教育宣传品牌形象“川小宝”，把消保课堂搬进足球赛场，创新打造“体育+金融”宣教新模式，推动金融宣教从“静态宣讲”向“沉浸式互动”转型，化身群众身边的金融“守门员”，全方位守护巴蜀百姓“钱袋子”。

巧借体育场景，解锁金融宣教新入口

足球赛事群众基础广、话题讨论度高、现场氛围轻松，天然具备大众化宣传优势，成为金融知识普及的优质场景。

把握这一宣传契机，建行四川省分行统筹辖内各分支机构，围绕“绿茵共守护，美好同在场” 核心宣传主题，摒弃简单摆摊发传单的传统模式，将金融宣教深度嵌入赛事全流程。在各地足球联赛现场专门设置 “川小宝”金融消保宣教专区，搭配 3D 主题宣传展板、主题应援旗帜，把反诈提示、投资风险警示融入火热观赛氛围，让球迷在观赛休闲过程中潜移默化吸收金融风险知识。

活动现场，建行员工创新设计 “守住理性门，射穿诈骗迷障”趣味互动游戏，将足球射门体验与反诈知识问答相结合，群众答题通关即可兑换“川小宝” 定制文创周边。寓教于乐的互动形式，大幅提升宣传参与度。

精准分层宣教，因地制宜提升服务温度实效

赛场观众年龄、地域背景多元，客户金融知识需求不同，建行四川省分行推行分人群、分地域 “精准滴灌” 宣教策略替代“大水漫灌”式宣传，让金融知识通俗好懂、实用管用。

面向到场观赛老年群体，工作人员重点拆解养老理财骗局、电信冒充客服、虚假中奖等高发套路，现场手把手教学辨别伪装来电、恶意短信、风险二维码，反复普及 “绝不透露银行卡密码、验证码” 核心防骗准则；针对青年球迷、在校大学生，聚焦赛事假票、网络虚假博彩、校园信贷、个人征信保护等年轻群体高频风险，提醒大家警惕 “内部低价球票” 钓鱼网站，拒绝点击陌生链接、扫描不明二维码，引导树立理性消费、科学理财观念；针对凉山等少数民族聚居地区足球赛事，采用彝汉双语同步宣讲，打通语言沟通壁垒，实现金融宣教无障碍传递。

健全长效体系，打造可复制推广宣教样板

本次赛场宣教并非单次短期活动，而是建行四川省分行构建常态化、体系化金融消保宣传阵地的重要实践。以建行双流分行活动为例，活动全程获得国家金融监督管理总局双流监管支局专业指导，实现监管与银行同向发力、协同宣教。单场赛事发放各类金融科普物料2000余份，覆盖现场球迷及周边群众超3000人次，充分彰显“金融为民”服务初心。

下一步，建行四川省分行将持续深耕创新特色宣传模式，充分借鉴此次足球赛场宣教经验，将“体育+金融”互动宣教模式打磨为标准化、可复制、可推广的宣传样板。同时持续拓展 “川小宝” 宣传场景，推动金融消保宣传从绿茵赛场延伸至社区、校园、企业、商圈，持续常态化开展多层次、广覆盖的金融知识普及活动，以实际行动守护群众财产安全，为金融稳定与百姓财产安全保驾护航。