百年春熙路邂逅国货老品牌 鸭鸭羽绒服全球旗舰店隆重启幕

　　2025年10月3日，成都春熙路商业街上人声鼎沸、锣鼓喧天，舞狮、街舞、嗨歌、剪彩，欢庆国民品牌鸭鸭羽绒服全球旗舰店正式开业。面积超三千平方米的三层独栋豪华店面外，长达90米的标志性“鸭鸭红”门头引人瞩目，吸引大批顾客进店选购。

　　鸭鸭羽绒服成立于1972年，是有着五十余年发展历史的老字号品牌。此番全球旗舰店落地成都，老国货品牌鸭鸭邂逅百年金街春熙路，为鸭鸭全球旗舰店的启幕带来无限精彩的碰撞和可能。

　　品牌史与街区史的交汇

　　“众人熙熙，如登春台”，春熙路之名取自《道德经》，寓意着春风和煦、众生熙攘、商业繁华的景象。自1924年建街以来，春熙路一直是成都的商业核心与潮流风向标，被誉为“西南第一商业街”。2024年春熙路街区迎来开街100周年的纪念活动，收获“百年金街”的称号。

　　此次入驻百年金街春熙路的国民品牌鸭鸭羽绒服同样是具有深厚历史底蕴的国货品牌。上世纪五十年代，98位上海青年在政策号召下积极投身国家农垦事业，成为鸭鸭羽绒服品牌创立的先驱者。来到水网密布的赣鄱大地，创业青年们因地制宜发展起水禽养殖产业，在思考如何将鸭毛变废为宝的尝试中制造出中国第一件羽绒服，这也成为中国羽绒产业的开端。改革开放后，鸭鸭羽绒服的品牌店铺遍布全国，品牌市场占有率一度占全国羽绒服市场的三分之一，“鸭鸭”成为一代人心目中羽绒服的代名词。

　　江西老字号鸭鸭羽绒服落户天府之国的商业地标春熙路，不仅仅是一次双向奔赴的商业合作，更是两个知名文化IP的历史交汇。

　　国民性与烟火气的相融

　　从汉代“锦官城”的美誉到唐宋“扬一益二”的城市地位，千百年来成都平原水旱从人、不知饥馑的自然条件和偏安一隅、和平稳定的社会环境造就蜀地乐观豁达的文化氛围，成都人以活在当下、爱耍爱玩而闻名，春熙路上的繁华是成都消费活跃的生动体现。2024年，春熙路商圈的年客流量突破2亿人次，商业营收近千亿元，聚集各类品牌首店600余家。从潮流青年到银发一族，从饕餮食客到扫货能手，来自天南海北的消费人群都能在春熙路收获放松与满足。

　　春熙路包容万象的烟火气恰与鸭鸭羽绒服的国民品牌定位不谋而合，彼此共同的包容性和多元化气质成为鸭鸭羽绒服将全球旗舰店落户春熙路的重要考量。鸭鸭将“让14亿国人穿上高性价比的优质羽绒服”作为品牌使命，五十多年来坚持打造面向全年龄段、全温度带、全价格带的全面产品结构，每年推出超千款SPU为消费者一站式解决全家人的冬季穿搭需求，打造羽绒服行业的国民衣橱。面积超三千平方米的鸭鸭全球旗舰店是鸭鸭的品牌博物馆，店内陈列即展示着鸭鸭的品牌故事、体现着鸭鸭品牌代言人等与消费者链接的重要符号，更陈列几乎所有鸭鸭近年来的爆款系列产品，供广大消费者尽情选购。

　　走出去与引客来的共振

　　2025年4月，鸭鸭品牌战略大会上正式宣布其深耕线上、布局线下、开拓全球的全新品牌战略，日韩、北美、俄罗斯等高纬度海外市场将成为鸭鸭羽绒服开拓全新增长曲线的重要方向。实际上，早在上世纪八十年代，鸭鸭羽绒服就已开始品牌的国际化打造。彼时的鸭鸭羽绒服畅销海内外，在国内市场创下日销十万件的销售记录，同时出口到全世界六十多个国家和地区，建设起我国第一个羽绒行业保税工厂以及仓库，著名口号“中国的鸭鸭，世界的朋友”深入人心。1989年，鸭鸭羽绒服还作为中国制造业发展成果被选为国礼赠送给访华政要，成为中国品牌走出去的模范代表。

　　2020年完成股份重组后，鸭鸭羽绒服实现品牌GMV百倍增长和连续三年全球销量领先的优异市场表现。在鸭鸭羽绒服再度开启品牌出海布局之时，正在打造国际消费中心城市的成都与鸭鸭羽绒服的国际化目标实现双向奔赴。2022年，四川省印发的《关于支持成都加快打造国际消费中心城市的意见》提出，到2027年成都国际消费中心城市支撑功能基本完善，成都市正通过多项措施支持春熙路等打造千亿级商圈。如今的百年金街春熙路通过离境退税等诸多便利条件吸引着来自全世界的消费者，也托举起鸭鸭羽绒服等国民品牌出海影响力的积淀，成为中国品牌向全国际市场角逐的舞台。