零点有数：洞见新消费产业革命新势能

　　为深入洞察新消费趋势，深度挖掘新消费潜力，推动传统产业创新升级，零点有数于6月27日在线上召开2025首届新消费产业发展大会。大会涵盖“品牌力打造”“供应链创新”“投资人视角”等核心板块，贯穿生产、流通、消费全链条，真正实现从全产业链视角洞察新消费趋势，挖掘新消费潜力。

　　大会伊始，零点有数董事长袁岳作为主办单位代表发表致辞并作题为《勇做全球消费革命潮流中的新势力》的主旨演讲。袁岳指出，新消费产业以新兴技术、美学、产品和服务为核心，服务于新兴人群且尤其关注年轻一代的需求和消费模式，这些消费者更倾向于接受快速创新和短期品牌生命周期。他强调，新兴技术的快速发展和交叉应用为消费品和服务提供了强大赋能，推动全球新消费革命。同时地方政府和企业也需要抓住新消费产业革命的机遇，聚焦单品革命，推动区域经济发展，并在“十五五”规划中纳入相关内容，共同推动新消费产业革命的发展。

　　零点有数副总裁闫晶发布《全球新消费产业革命典范案例报告》。报告以108个国内外新消费典范案例为样本，从多维度解构当前新消费发展现状及其背后的产业机理。内容涵盖新消费核心特征、典范品牌竞争力等多方面，在分析全球发展路径差异的基础上，重点解码中国新消费品牌的成长基因，为研究新消费提供了全面系统的认知框架，为推进新消费产业发展的实践提供了行动指南。

　　嘉宾分享环节，相宜本草联合创始人严明深入剖析了新消费时代的品牌塑造之道。他指出，随着消费进入“乘凉时代”，需求和结构都在发生深刻变化，如一线城市的适龄消费人群的老年化趋势，以及线上渠道的迅速崛起。他强调，品牌建设需从高品质产品出发，同时借助互联网和移动互联网创新营销手段，提供卓越服务。中国消费市场的内循环市场潜力巨大，企业应深入挖掘细分市场，聚焦核心消费群体。企业要积极拥抱AI技术，以提升品牌塑造效率，同时关注政策法规和市场规范化趋势，确保可持续发展。严明表示，尽管面临挑战，中国企业凭借创新和长期发展战略，必将在新消费时代实现品牌崛起。

　　北辰青年创始人宋超作题为《品牌如何构建青年群体深度参与》的分享。他指出，当代青年面临孤独、焦虑、迷茫，但又渴望改变，品牌应通过体验式活动和社群运营，与青年建立紧密联系。北辰青年通过“KOC（关键意见消费者）+用户圈层+线上线下场景+文化事件”的模式及多个核心项目，不仅满足了青年的社交、娱乐和成长需求，还帮助品牌实现了年轻化。他强调，品牌应将用户视为活生生的人，通过真诚互动和用户自发传播，实现品牌破圈和社群拓展。

　　吨吨品牌联合创始人兼首席品牌营销官曹光洋以“吨吨桶”为案例进行分析。吨吨品牌以水杯为载体，通过创新设计和营销策略，将产品打造成年轻人喜爱的潮酷运动周边，满足了用户的功能需求和情感价值。品牌通过与明星合作、开设旗舰店、参与时装周等方式，不断提升品牌知名度和影响力。此外，吨吨还通过与多个知名品牌和IP的联名合作，进一步拓展了市场，实现了品牌势能和销售动能的合一。曹光洋认为，未来品牌的发展将更加注重文化IP的价值，这将成为品牌在全球市场中的话语权和溢价能力的关键。

　　广慧并购研究院院长、广慧嘉宾资本创始合伙人俞铁成以投资人视角，分享了他对新消费时代投融资、上市和并购的最新动态及个人见解。他指出，尽管疫情和政策限制曾对消费行业造成冲击，但随着政策的转变，消费领域正迎来新的发展机遇。俞铁成提到，2025年已有56家消费品企业成功上市，且港股正逐渐成为内地消费型企业上市的热门选择，消费品企业通过并购可以实现资源整合和市场拓展。需要注意的是，投资者在并购过程中要注意品牌和知识产权、客户流失、直营企业成本、加盟企业报表真实性、产品质量和舆情控制等潜在风险。

　　RELEX Solutions中国区总经理江磊分享了《RELEX新消费供应链数字解决方案》。她详细介绍了RELEX如何利用AI技术优化零售流通领域的供应链管理。通过AI，企业能够更精准地把握消费者需求，实现短中长期的需求预测，从而优化库存管理，降低缺货率和库存成本。此外，AI技术还可以帮助零售企业进行促销复盘，分析促销效果，优化门店陈列，提高供应链的自动化率。江磊强调，AI技术的应用不仅提升了企业的运营效率，还为零售企业带来了更高的利润和更好的市场表现。

　　在新质生产力的强力驱动下，全球消费品行业正掀起以“单品革命”为特点的新一轮消费实体变革。如何把握趋势实现传统产业转型、构建差异化的新消费生态，成为城市与企业破局的关键。我们期待在未来能够见证更多新消费典范案例的诞生，共同推动新消费产业迈向新的高度。