从产品全球化到品牌全球化 TCL魏雪分享深度全球化路径探索

全球产业链深度重构之际，中国企业的全球化征程面临诸多挑战。在此关键时间节点，由凤凰网主办的“2025中国企业出海高峰论坛”以“为开放的世界”为主题，旨在为中国企业提供破解出海难题，探寻生态化、可持续的出海新路径。

TCL科技副总裁、ESG办公室主任、TCL公益基金会理事长魏雪受邀出席，发表《从产品出海到价值共鸣：中国企业的全球化跃迁》主题演讲，系统化分享TCL“产品全球化、能力全球化、品牌全球化”三层跃迁的全球化路径探索。

该论坛集结了来自全球政、商、学界的“领袖”与“实战”专家。出席嘉宾包括全球服务贸易联盟理事长姜增伟，中国国际经济交流中心资深专家咨询委员会委员魏建国，吉利控股集团董事长李书福等。

论坛上，魏雪结合TCL 26年出海经验指出，企业深度全球化的第一个跃迁是产品的全球化，以紧贴当地用户需求的产品与研发，进入市场；第二个跃迁是能力的全球化，以不可替代的价值，成为当地市场伙伴；第三个跃迁则是品牌的全球化，以信任与共鸣跨越文化和价值观的巨大鸿沟。

从输出产品到共建能力深度布局欧美市场高地

第一个跃迁是TCL自1999年出海所实现的产品全球化。TCL通过TCL科技、TCL实业两大产业集团，在全球布局46个研发中心和38个制造基地，业务遍及160多个国家和地区。过去5年，TCL海外营收从734.6亿元增长至1470亿元，年均增长约19%，三大产业主要产品都已经实现了全球领先，电视销量稳居全球前二，仅次于三星。

第二个跃迁则是能力的全球化。魏雪指出，出海不光是把工厂建出去，更要把能力嵌进去，和本土市场共同成长。TCL以本地化的产品力及技术实力站稳欧美市场。在欧洲腹地波兰，TCL建设了年产能超500万台的智能制造基地，并设立专注于人工智能和基础科学的欧洲研发中心，实现“从研发到市场”的全链条在地化，每年可为当地提供约800-1000个就业岗位。

TCL在北美已基本实现本土研发、本土生产、本土营销，通过在美国硅谷设立研发中心、布局墨西哥制造基地等方式，保证北美市场产品个性化需求和供应。其中，TCL美国研究院将硅谷的高科技优势和好莱坞创意人才相结合,，聚焦于人工智能、自动内容生成以及下一代智能体验和服务，积极推动人工智能在电视娱乐领域的商业化和产业化；还在北美推出TCL tv+流媒体娱乐服务，让TCL北美电视用户享受个性化优质内容。

人文价值观链接共赴深度全球化

当谈及第三个跃迁，即品牌全球化时，魏雪表示，“全球化不是同质化，而是共鸣的艺术。”具体来看，TCL通过TCLYoung，TCLforHer，TCLGreen，TCLArt等自有科技人文价值观，围绕激励青年、女性赋能、绿色环保、艺术普惠等普世话题讲述品牌故事，超越文化差异，增进多方信任，探寻TCL与全球用户的共鸣点。

2021年，TCL对外发布“TCLforHer”品牌人文化IP，倡导“看见女性、激发女性、支持女性”，用科技为全球女性赋能。目前，女性在TCL高管团队中的占比连续五年稳步增长。此外，TCL通过公益项目，以资金支持、培训赋能等不同的方式支持女性发展，受益的女性已有2487人。

2022年TCL发起“TCLGreen”全球环保倡议，以绿色发展理念持续引领企业转型，通过布局绿色产业、打造绿色工厂、研发绿色产品、构建绿色产业链等，将绿色发展理念贯穿生产与运营的全过程。同年发起“TCLYoung”, 倡导更多的年轻人和具有年轻心态的人一起追求热爱与激情，积极布局年轻人喜爱的电竞产业，推出多场景的电竞解决方案，持续推动“屏宇宙”生态系统的全面发展。2024年TCL又推出人文艺术IP“TCLArt”，在欧洲开启“经典视觉线”传播，携手顶尖博物馆，产品端以TCL第三代艺术电视A300系列为载体，将经典画作与屏技术相结合，加持普惠艺术。

今年2月，TCL正式成为奥林匹克全球合作伙伴，全球仅12席，也让此队列中中国品牌的数量达到了3家。近期，TCL与奥林匹克博物馆达成合作，将提供超大尺寸显示屏、智能交互平板等智能终端与显示技术解决方案，以科技赋能体育及人文发展。