中国高管掌舵、RCE工程师突围……丰田将为中国市场带来怎样的惊喜？

2025年，丰田正以前所未有的力度推进其在中国市场的战略升级，一场涉及研发体系、管理架构、生产布局的深度变革徐徐展开，其“立全球 更中国”的战略逐渐清晰。从年初管理层换血到雷克萨斯上海建厂，从深受市场认可的广汽丰田铂智3X到惊喜拉满的一汽丰田bZ5，丰田正以“立全球 更中国”的战略跃迁，重构其在全球最大汽车市场的竞争力。

4月，站在2025年上海国际车展的璀璨舞台，丰田正式宣布了“立全球 更中国”的本地化战略的全新升级和系列举措。丰田将加速推动与中国发展速度适配的全维度企业变革，实施管理、研发、产品、生产、销售、服务、合作等全产业链的本地化升级，中国市场正在演变为丰田全球的创新中心和驱动力。由此，丰田正式跨入“继承与进化”2.0阶段。

在此背景下，丰田本地化成果又将为中国市场带来怎样的惊喜？

本地化战略纵向加深 丰田“更中国”

在全球汽车产业加速向电动化、智能化转型的浪潮中，中国市场正以大规模的市场容量、对新技术的高度包容以及对绿色出行的强劲需求，成为全球汽车企业竞相争夺的战略要地。对丰田而言，这里不仅是其创新与变革的前沿阵地，更承载着这家车企对全球市场的想象与实践。正如佐藤恒治社长给丰田中国总经理李晖的建议，如果我们的产品能够受到中国消费者的喜爱，那也一定能够获得全球市场的青睐。

事实上，在2025年年初，丰田中国就在管理体制上迈出了本地化的重要一步。董长征与李晖两位中国高管分别担任丰田中国副董事长和总经理职位，这是丰田入华以来首次由中国人担当这样的高职位。这一任命不仅是丰田本地化战略的具体体现，更是丰田对中国市场深度承诺的象征。丰田要立足全球、推进真正的本地化，最核心的是“让更懂中国消费者的中国丰田人坐在能够决策拍板的位置，推动智电时代的中国事业，继而反哺全球”。

在紧随其后的2月，丰田宣布将在上海建厂生产雷克萨斯纯电动汽车及电池的研发与生产，预计2027年投产。雷克萨斯的国产，以及持续推进的与中国汽车产业链企业、研究机构等合作布局，围绕实现碳中和社会等众多课题脚踏实地落实推进，共同推动丰田“更中国”的事业布局。

“丰田不再是把日本的技术拿到中国，而是让中国团队自己开发技术和产品。目前的技术研发远超当时的规划，尤其是智能化和氢能的应用。可以说，中国已经走在了全球的最前端，丰田也在中国充分地提升了自己的技术。”丰田汽车公司副社长、首席技术官中嶋裕树这样说道。不难看出，丰田在中国的研发对于其全球研发体系起着至关重要的作用。

为进一步提升本土研发能力，4月，丰田推出了ONE R&D研发体制和中国首席工程师（Regional-Chief Engineer）体制。“一定要让最了解中国的人做中国车型的开发负责人，这是丰田今后必须执行的方针，不能丢失关键的中国元素。”丰田智能电动汽车研发中心（中国）有限公司总经理小西良树表示。RCE体制的实施，意味着中国的年轻工程师将拥有更大的权限，主导从商品企划到生产、销售的全过程，为中国消费者量身定制更具市场竞争力的车型。

这不仅包括新车、全新换代车型，更包括现款车型的改款。未来，丰田将大刀阔斧地把这些产品投入到市场。

与此同时，丰田正强化与中国合作伙伴及本地供应商的合作，落实构造改革，以增强商品力、加快研发速度。

传承品牌品质基因，温度先行展差异化优势

立足全球，丰田作为一家经历过近百年发展的车企，拥有跨越周期的战略定力与理念追求：坚持以商品与地域为中心的经营

回应本地需求，实现“量产幸福”；坚守安全安心、品质可靠的DNA，以及多路径新能源技术路线、Mobility for All、Fun to Drive等理念。

值得一提的是，作为一家多路径新能源技术均衡发展的公司，丰田有足够的技术和产品线的战略纵深，能够给消费者提供最丰富的选择。据小西良树介绍，“关于REEV（增程）、PHEV方面，将陆续推出具有竞争力的中型SUV和MPV产品。”

丰田深知，汽车不仅是交通工具，更是连接人与生活的桥梁。除了冰冷的技术，丰田的技术更有温度，更注重消费者出行的感受；丰田不通过炫技来强调优势，而是在强调以安全，品质为前提的基础上，智电突破，提升产品力，打造有温度的出行方式。

在中国市场，丰田积极导入福祉车、运动品牌GR、自动驾驶出行等产品与服务，满足各类用户的出行需求，为中国消费者提供便捷、舒适的出行解决方案。

除了福祉车租赁服务和网络约车服务外，丰田还将继续探索更为多样的服务模式。比如正在探讨面向90%居家养老的老年人的就医需求，提供陪诊服务。

聚焦本次上海车展，丰田展台与其他品牌相比也有着明显的差异化，展示出技术的温度。据了解，在“本土化经营”理念下 ，丰田进一步完善BEV产品矩阵，bZ家族5款产品齐聚丰田展台，包括已上市车型铂智4X/bZ3/铂智3X/bZ5，以及全球首发车型铂智7，覆盖SUV、轿车、跨界车等多个产品线，体现了丰田电动化、智能化产品布局的持续深化。bZ品牌焕新升级的世界观在车展上首次披露，bZ系列铂智7在车展上全球首发。

“继承与进化”2.0阶段的到来，标志着丰田在中国市场的本地化进程迈入了新阶段。以“立全球 更中国”的姿态，在智电时代开辟新路径。上海车展不仅是技术与产品的展示窗口，更是丰田深耕本土的宣言。通过管理体制、研发体系、产品与供应链的全面本地化升级，以及技术创新与安全坚守的深度融合，丰田正努力为中国消费者提供更加安全、便捷、有温度的出行方式。

可以预见的是，丰田本地化成果将不仅限于市场占有率的提升，更可能在全球汽车产业转型中树立“中国经验”的标杆。丰田在2025年上海车展的惊艳亮相，不仅展现了其深耕中国市场的决心，更预示着未来本地化成果的深远影响。这场“立全球 更中国”为主题的车展，成为丰田本地化战略升级的重要里程碑。

2024年，丰田迎来在华发展一甲子；2025年，丰田站上了下一个60年的新起点。