创新新媒体传播路径 助力北疆文化“破圈”

打开中国地图，目光北移，一片广袤土地屹立在正北方，这里就是祖国北疆——内蒙古。

这里长城巍峨，文化深远，人杰地灵，资源丰富，地大物博；

这里孕育出了蒙古马精神、乌兰牧骑精神，三北精神更是在这片土地上发光发热。

这里是北疆文化的起源，也是从事传媒行业20余年的刘华峰致力于传播北疆文化的梦想起飞原点。

唱响北疆文化新媒体传播“七子之歌”

刘华峰从事传媒行业20余年，在他看来，北疆文化是中华传统文化重要组成部分。作为内蒙古媒体人，传播北疆文化是义务，更是责任。该怎样展示中华文化浸润下的北疆文化成果和民族团结进步创建成果，如何宣传自治区民族团结，促进各民族交往交流交融的经济动态、产业升级？刘华峰的看法是：“需要以创新传播手段打破‘认知壁垒 ’，从资讯平台向区域化生活服务社区+资讯服务平台转化。推动北疆文化理念和产品走向全国，在扩大消费市场的同时，强化北疆文化作为中华文化标识的认知度，为区域经济注入品牌溢价，助力北疆文化从‘地域名片’走向‘国家符号’”。

基于此，有着丰富媒体经验的刘华峰紧跟时代步伐，创立了内蒙古新北疆新媒体集团，孵化出包括新北疆资讯、文旅、财经、电子商务、媒体学院、基金会和康养在内的七大板块业务，努力将北疆文化以数字化形式融入更广阔时空。

精耕细作内容 讲好北疆故事

北疆大地上充满鲜活而独特的故事，映射着深厚的北疆文化底蕴，集团成立以来，他们坚持用文字、影像与声音，记录草原的辽阔与风沙的坚韧，传递农牧文明的智慧与当代北疆的活力。

依托新浪网、微博、新浪新闻APP及新北疆客户端，本土化新闻生态的新北疆资讯板块就此诞生。负责人郝少杰介绍，目前新北疆资讯运营@新北疆客户端、@内蒙古是个好地方、@内蒙古综合新闻网、@爱上内蒙古官方微博等账号，粉丝已突破1000万，地区日活跃用户约 160 万人次。同时，借助平台及资源优势，以“V影响内蒙古工作室”为阵地，凝聚多方网络名人力量，为传播北疆文化注入强大动力。

新北疆资讯在重大主题宣传、新媒体策划、视频拍摄剪辑、直播、视觉设计、大型活动策划、文创与 IP 打造等多领域紧跟新媒体趋势。2024年5月和9月，新北疆文旅、新北疆财经两个垂直领域内容分发板块先后成立。

新北疆文旅通过打造一系列受欢迎、接地气的新媒体产品，为游客提供及时、权威、个性化旅游资讯的同时，还再展示内蒙古的美食美景、讲述内蒙古旅游从业人员和非遗传承人的故事……更像是外地游客来内蒙古旅游的“线上向导”和“旅游搭子”。

“新北疆文旅未来的目标是成为综合性旅游服务平台，让游客享受全方位服务，全面讲好北疆文化故事。”负责人周婷婷对此充满信心。

新北疆财经板块在成立不到半年的时间里，迅速开辟了微信公众号、视频号、微博、抖音、快手等多个新媒体平台，累计输出200余条原创内容，既有深度的政策解读，也有轻松有趣的财经科普，深受网友喜爱。

负责人孙佳琦表示，成立新北疆财经不仅为满足公众对财经资讯的需求，还通过解读政策、报道事件、普及知识，为企业和个人提供信息参考，助力自治区经济高质量发展。

打破认知壁垒 创新传播维度

如何为内蒙古牧区物产搭建销售桥梁，传播农牧民故事？新北疆电商板块旗下的助农助企平台小疆优选给出答案。小疆优选负责人张悦介绍，小疆优选与新浪微博合作，通过短视频、工厂溯源、直播带货等形式展示内蒙古企业产品故事，线下还建立产品展示基地。成立至今，已走遍全区12盟市，讲述家乡好物故事逾千个，助力数百种产品破圈 ，成为家乡好物的“推荐官”。

2024年11月，新北疆公益基金会成立，联合爱心企业、公益组织和政务部门开展网络微公益活动，关注物质援助的同时注重文化传承与精神激励，未来将深化公益行动，拓展合作渠道，创新公益模式，支持非遗保护、文化教育等项目，助力北疆文化传承发展，成为北疆最具影响力的公益平台。

人才培育和储备是北疆文化传播的“强力引擎”。成立于2022年的新北疆媒体学院汇聚区内外互联网和新媒体专家，与多所高校合作，打造实战化培训课程，已为多个盟市网信办及自治区部分委办厅局开展数十场新媒体培训课程，未来将深化课程体系，拓展合作渠道，提升教学质量和影响力，目标是成为全国领先的新媒体人才培养基地。

内蒙古自然资源得天独厚，纯净草原、优质温泉、森林氧吧和清新空气，为康养产业奠定基础。新北疆康养产业板块融合“老有所养、健康管理、文化体验”三大核心，接入人工智能和大数据技术，为用户提供个性化康养服务。负责人多兰希望康养产业助力更多人安享晚年，拥抱高质量健康生活。

数字化北疆 新媒体时代的创新与传承

新北疆新媒体集团在“七子”平行发展下，战略蓝图正逐步展开。未来，集团将凭借敏锐洞察力，挖掘互联网新媒体动态，以技术创新赋能媒体发展，提升传播力和影响力，打造北疆文化新媒体样本。

当北疆文化与数字技术相遇，蒙古马精神融入智能传播，新北疆新媒体集团正以文化自信为发展脊梁，肩负媒体责任与使命，为北疆发展贡献力量。