焕新出发，拥抱未来——盼盼食品品牌年轻化与健康形象的重塑

　　随着中国体育产业的飞速发展和年轻消费群体的崛起，盼盼食品集团（以下简称盼盼食品）正以迅速增长的步伐迈向品牌年轻化的道路。作为中国休闲食品行业的领军企业之一，盼盼食品以其高品质的产品、系统化的服务和创新的市场营销策略在国内外市场不断拓展影响力。近年来，盼盼食品通过一系列大型体育赛事的营销合作，深入推进品牌年轻化，进一步增强了其与年轻消费群体的连接。在2023年成都大运会、杭州亚运会等国际体育盛事中，盼盼食品均作为指定休闲食品供应商，凭借高品质的产品和创新的营销活动，成功吸引了大量年轻消费者的关注。刚刚开幕的2024年哈尔滨亚冬会期间，盼盼食品以“东北大花”为主题巴士全城巡回的国潮快闪活动也赚足了眼球。

哈尔滨国潮快闪活动 

　　体育营销：激活品牌年轻化战略的重要引擎 

　　体育赛事作为全球瞩目的大型活动，吸引了大量年轻群体的关注，是盼盼食品品牌年轻化战略的重要抓手。在成都大运会、杭州亚运会以及哈尔滨亚冬会的体育营销合中，盼盼食品不仅提供了高品质的休闲食品，还通过多样化的体育营销活动展示了品牌的创新精神和活力。

盼盼消费者多以年轻人为主 

　　盼盼食品品牌负责人在接受采访时表示：“作为多项国际大型赛事的指定休闲食品，盼盼食品不仅传递了健康与活力的品牌形象，还通过与体育大赛的深度结合，积极影响了年轻消费者的认知与情感。”他进一步指出，体育营销已成为品牌年轻化的核心策略之一，尤其是针对年轻人的产品定位，更是企业年轻化进程中的关键推动力。 

　　近年来，休闲食品市场的消费主体逐渐向年轻群体倾斜，据统计，2023年中国休闲食品市场约有50%的消费来自20至35岁的年轻人群体，这一现象促使盼盼食品快速调整产品策略和品牌营销，迎合年轻人对健康、时尚和高品质的需求。 

　　全球视野：探索品牌年轻化的国际路径 

　　盼盼食品的品牌年轻化不仅表现在营销活动的创新上，还体现在其全球视野和绿色发展战略中，二者共同助力品牌更好地与年轻一代对话。随着消费者对于健康、环保以及创新的要求不断提升，盼盼食品在全球化扩张的同时，也紧抓了这些趋势，将其融入品牌战略，从而增强了与年轻消费者的情感连接。

盼盼食品赞助阿根廷国家足球队 

　　首先，盼盼食品在全球化扩展中注重产品创新和本地化策略，这些都体现了品牌在年轻人心目中的创新形象。盼盼食品通过赞助阿根廷国家足球队和与世界杯、冬奥会等国际体育赛事的深度合作，不仅展示了品牌的国际化，也进一步将年轻、活力的品牌特性传递到全球市场。品牌部门负责人提到：“我们的品牌在全球市场的成功，不仅得益于产品质量，还因为我们紧跟时代潮流，将年轻、健康、创新作为产品的核心价值。”这些体育营销活动不仅增强了盼盼食品在全球年轻消费者中的影响力，也帮助其塑造了一个现代、进取的品牌形象。

安徽盼盼食品 休闲食品行业首家零碳工厂 

　　与此同时，盼盼食品在绿色发展方面的举措，恰恰回应了年轻一代对于环保、可持续性消费的关注。年轻消费者越来越倾向于选择那些有环保责任感的品牌，而盼盼食品正是通过实践绿色生产和环保理念，在品牌年轻化的过程中获得了他们的认同。从安徽盼盼食品成为中国休闲食品行业首个零碳工厂，到通过产品创新满足健康与环保的双重需求，盼盼食品的绿色发展战略与年轻消费者对于可持续生活方式的追求不谋而合。 

　　盼盼食品品牌相关负责人表示：“在我们看来，绿色发展不仅是企业社会责任的体现，更是未来年轻消费者对品牌期待的核心要素。”因此，盼盼食品不仅注重产品的创新与品质，也在品牌的每个环节中加入了绿色环保的元素，使其成为年轻消费者更愿意选择的品牌。 

　　通过结合国际化战略、创新产品开发和绿色可持续发展，盼盼食品不仅成功推动了品牌的全球化布局，还在年轻一代中建立了良好的品牌认同感。在未来，盼盼食品将继续深化这一战略，以满足年轻消费者对于品牌创新、健康和可持续的多重期待。 

　　双重推动：年轻化与创新引领品牌前行 

　　随着消费者需求的多样化，盼盼食品的品牌年轻化战略不断拓展其边界。品牌部门负责人强调，年轻化不仅体现在营销上，更体现在产品的创新上。盼盼食品通过市场调研和数据分析，准确捕捉到年轻消费者对口味、营养和便捷性的高度关注，推出了多款符合年轻人需求的创新产品。 

　　例如，盼盼食品在2025年推出的低GI系列，血糖生成指数（GI）低于55（含）以下的食品，针对想控制血糖和控制体重的人群，受到了市场的热烈欢迎。这一创新举措正是紧扣年轻消费者对健康生活的追求，同时也突出了盼盼食品在产品研发方面的前瞻性和市场敏感度。

与网红和KOL的合作 

　　此外，盼盼食品还加强了与年轻人喜欢的社交平台和线上渠道的合作，利用短视频平台和社交媒体进行品牌推广，通过与网红和KOL的合作，提高了品牌在年轻人群体中的曝光率和影响力。 

　　内部驱动：构建品牌文化的年轻态根基 

　　盼盼食品的品牌年轻化不仅仅体现在营销活动上，更深层次地体现在企业文化和内部运营中。盼盼食品品牌负责人透露，盼盼食品非常注重为年轻员工提供成长的机会和平台，尤其在产品创新和市场拓展方面，年轻人才的思维和创造力得到了充分释放。“我们的企业文化是不断追求进步和创新的，这种活力和生机不仅体现在外部营销上，也贯穿于企业的每一个环节。”盼盼食品品牌负责人强调。 

　　据了解，盼盼食品已经在多个方面落实了年轻化的战略，包括鼓励年轻员工参与产品研发、市场调研及品牌策划等核心领域。这一举措不仅增强了品牌的创新力，也让盼盼食品在竞争激烈的市场中占得先机。 

　　此外，盼盼食品通过组织团队参与各种新兴体育赛事的赞助活动，以及在校园市场的营销布局，进一步促进了品牌形象的年轻化。这些活动不仅提升了品牌的知名度和美誉度，也深深植入了年轻消费者的心中。 

　　未来展望：“年轻”盼盼以开放姿态迎接新挑战 

　　在新时代的浪潮中，盼盼食品通过精确的品牌定位、创新的产品研发和深度的体育营销，成功塑造了一个具有活力、健康和创新特质的品牌形象。而其背后的年轻化战略，不仅让盼盼食品在竞争激烈的市场中脱颖而出，也让品牌更加贴近年轻一代的消费需求。 

　　随着品牌国际化和绿色发展的推进，盼盼食品将继续加大在全球市场的布局，同时深耕国内市场，继续推动品牌的年轻化进程。无论是在产品创新、市场营销，还是企业文化建设方面，盼盼食品都将始终以年轻、创新、健康为核心理念，持续引领行业发展，用实际行动诠释着品牌年轻化的全新内涵，并以更加开放的姿态迎接未来的挑战与机遇。（王述明 蔡健颖）