泉州文旅2024年嬗变：从“流量”到“留量”

　　2024年，泉州文旅产业交出了一份令人瞩目的成绩单。在这一年中，泉州文旅不仅实现了游客接待量和旅游收入的双增长，更在品牌建设、文化传承与创新、市场推广等方面取得了显著成效，成为全国文旅产业的“网红”城市。 

　　游客接待量与旅游收入创新高 

　　2024年，泉州文旅市场持续火爆，全年累计接待国内外游客突破1亿人次，达到10109.75万人次，同比增长16.8%；旅游总收入达到1211.40亿元，同比增长20.8%。在春节、暑期、国庆等重要节假日期间，泉州的游客接待量和旅游收入屡创新高。例如，2024年春节假期，泉州接待旅游人数818.12万人次，旅游收入80.18亿元，两项指标均位居全省第一。国庆假期，泉州接待游客665.58万人次，入境游客数量位居全国第三，彰显了泉州文旅的国际影响力。 

　　品牌建设与市场推广成效显著 

　　2024年，泉州文旅品牌建设成果丰硕，“宋元中国·海丝泉州”城市品牌影响力不断扩大。泉州获评小红书“年度飙升顶流”“文化漫游佼佼者”，入选了国际形象发展型城市、“2024年度C城旅行趋势城市榜单”四大榜单等。此外，“宋元中国·海丝泉州”城市品牌塑造和传播案例荣膺“长城奖·文旅好品牌”年度全国十大“省域及城市品牌优秀案例”。 

　　泉州通过多种渠道进行市场推广，进一步扩大了旅游客源市场。2024年，泉州持续开展“十百千万海丝游”文旅推广计划、泉州城市巡游记、“古城+”文旅宣传推介活动，发布《泉州一日 世遗千年》城市文旅宣传片、240小时过境免签游泉州十条文旅配套服务措施等，成功吸引了大量省外和境外游客。据统计，2024年泉州接待外地游客占全市游客总量的53.35%，省外游客主要来自广东、上海、浙江、江西等省市，接待境外（含港澳台）游客304.50万人次，港澳台、东南亚、西欧、北美成为主要境外客源地。 

　　文化传承与创新推动文旅融合 

　　泉州在文化传承与创新方面不断创新，形成了“非遗+”“世界遗产+”“美食+”等多种新业态。例如，泉州簪花围作为“创新文化+”的代表，吸引了众多明星和游客前来体验，成为2024年“受欢迎的城市IP”之一。此外，泉州还通过举办各类文化活动，如“来泉州1·松弛一夏”系列活动，包括世界文化遗产“青年说”发布会、“泉州有戏”戏剧周、世界闽南语音乐节、府文庙文创市集等，进一步丰富了文旅市场供给。 

　　文化遗产保护与利用方面，泉州作为世界遗产城市，2024年在文化遗产保护与利用方面取得了显著成效。泉州古城及22处世遗遗产点共接待游客2200.14万人次，其中泉州古城接待游客1590.85万人次，蟳埔村接待游客668.73万人次。为了推动世界遗产的保护传承与可持续发展，泉州建立了市区联动机制，实施“世遗+”战略，打造世界遗产超级IP，进一步提升文化遗产的影响力和吸引力。 

　　通过这一系列举措，泉州文旅实现了从“流量”到“留量”的华丽转身。未来，随着通过不断创新和优化旅游产品和服务，泉州有望进一步提升其在全国乃至全球文旅市场的竞争力。泉州文旅的持续“长红”，不仅展示了其在文旅产业上的卓越成就，也为其他城市提供了宝贵的经验和借鉴。（段慧丹）